天猫App大变身：五成奢侈品牌在路上，还要当谷歌、Facebook和亚马逊的综合体

“上下”品牌入驻试水。相对于腕表这样的标品，主营手袋、成衣这些非标产品的奢侈品牌走的要更慢一些。不过随着大环境的变化，奢侈品牌的态度也在转变，反馈速度更快了，“与很多奢侈品牌都在进行第二轮、第三轮沟通了。”“预计到未来一两年内，有50%的奢侈品牌都会入驻天猫。”天猫女装负责人梦姑告诉36氪。除了分割消费群体，天猫还准备了很多手段来吸引奢侈品牌。比如，尔丁透露，大概今年7月一个独立的奢侈品频道会在天猫首页出现，同期还会推出一个“神秘工具”。“是一个品牌营销和会员运营的工具。现在我们在跟一家奢侈品品牌，一家运动品牌，还有两个时尚品牌在做内部测试。品牌可以发布新品、开展事件营销。我们这么多年以来，所有的品牌在天猫上的入驻都是通过旗舰店来完成，相当于品牌的第二官网，这个工具可以允许他们在没有旗舰店的情况下，去做一个新的阵地。它的功能比旗舰店还要丰富，还要强大，我们希望品牌的市场部也参与进来，不止电商团队。”另外，今年下半年天猫还会为奢侈品牌推出“T Space”功能，即线上快闪店，让奢侈品牌可以以更轻的模式来试水天猫。“我们也不是说谁想来就来了，我们会考虑这个品牌对天猫和电商的熟悉程度，以及有没有配备成熟的团队。”梦姑说。此前天猫也有过不少品牌入驻后又撤离的案例，比如Coach就两进两出。失败的案例对天猫和品牌来说是双输。推荐阅读