为吸引顶级品牌，天猫App升级后要“净化环境”

天猫早就在说不想只做“卖货”的了，不过“一锅烩”和偏低端消费的形象，仍然在困扰着它的生意，一些想要入驻的大品牌仍然在徘徊和疑虑。多年来天猫一直在努力往品质、高端的方向转化，现在的步子似乎迈得更快了。5月23日，在为今年“618”做预热的一次活动上，天猫宣布把“上天猫，就够了”的SLOGAN变为“理想生活上天猫”，同时在当天晚上上线了新版App。官方的定义是，这是天猫成立以来最大规模的一次品牌升级，APP也是史上最大幅度变身。从字面上理解，“上天猫，就够了”给人的感觉是，你能在这买到一切生活中需要的东西。虽然天猫从一开始就和“神奇的淘宝”在B2C和C2C的模式上做了区分，但是仍然有很多边界重合的地方，比如很多淘系培育出来的品牌，同样在天猫有旗舰店。现在很多消费者在网购时依然是从手淘链接到天猫。“我们不是不欢迎这样的品牌，比如三只松鼠，明天有个四只松鼠也很好。”阿里巴巴集团CMO董本洪对36氪说。但很明显，天猫现在希望更加突出品质、品牌和消费升级的形象。“理想生活上天猫”，强调的则是生活方式和消费态度。“在当下消费升级的大潮中，随着生活水平的提高，消费者已经不仅仅满足于刚需类的商品了。”天猫营销平台事业部总经理刘博说。