前瞻：2018年5大视频广告趋势

原标题：前瞻：2018年5大视频广告趋势要想打赢移动广告这场硬仗，就必须在竞争中始终保持领先。面对移动端、社交网络与网页多样化的市场营销渠道，以及随之而来的海量数据，要想预测视频广告的发展趋势绝非易事。凭借此前为Nike和MZ（Machine Zone）等几家移动广告领域名企制作视频广告的经历，Fyber特约撰稿人Dillon Becker精心为大家整理出2018年视频广告发展的5大趋势。废话少说，直接上干货！说到视频营销，在很常一段时间内人们的反应就是时长为15到30秒的移动视频广告。但在2017年年末，短视频广告兴起的苗头开始出现。个人认为短视频广告的兴起很大程度上要归功于Snapchat推出的视频广告直接购买选项。一旦使用Snap Ads，该选项会把视频的时长限制在10秒内。另外，投放专家同样也发现在Fyber、 Facebook和Instagram这样的平台上投放短视频广告，能更好地适贴合户注意力集中时间，整体效益会更高。大标识Created with Sketch.以Facebook为例，虽然它一度默认30秒的视频广告为最佳时长，但如今也开始推荐15秒或以下的视频广告。短视频广告能节省出更多时间来创建A/B测试，要知道在4个时长为6秒的视频广告中测试4个不同的概念更为容易。由于没有多余时间进行铺陈，短视频更能集中展现广告创意。Youtube和部分Ad Network允许用户在观看5秒后跳过广告，哪怕在这样的平台上短视频广告都有不错的反响。期待在2018年，看到业内更多关于短视频广告的尝试。由于短视频广告能在保质的基础上走量，2018年极有可能是个性化定制井喷的一年。随着机器学习和AI技术的日益发展，本已成熟的用户定位也将随着时间的推移变得更加精准，为不同的受众定制个性化的视频广告将不再遥不可及。不少投放团队已经开始针对不同设备进行个性化定制（如：制作Android和iOS不同版本的广告素材），同时也根据不同国家和地区以及语言环境进行广告本土化的探索。虽然吸引用户观看视频广告的方式有很多，但个性化定制可同时提高CTR和CVR。不难想见在2018年，会有更多投放团队基于用户群体定制独特的广告素材，再进行投放。对于移动行业来说，UGC不算新鲜。Pocket Gems旗下大热的《Episode》就是利用UGC的行业范例。在去年，许多移动开发者依赖UGC重获新生。笔者大胆预测，未来我们将看到更多移动广告投放也会迎合此趋势。集体创造内容具备一定程度的权威性，所以对希望了解游戏玩法的用户来说会更具吸引力。图片来源：Pocket Gems灵活的投放团队懂得利用UGC创建新颖独特的广告，让“打广告”的属性没有那么明显。《我的世界》（Minecraft）的增长就是一个明显的例子。但由于其大部分用户来自观看其他用户的内容，所以对此也有不小的争议。但不论如何，尤其是当APP和游戏内容以UGC为导向的时候，利用UGC做广告的理念也同样适用于移动视频广告。如果你曾经做过“网红营销”，那么笔者猜想这个题目一定让你若有所思。随着2017年Youtube应对“Adpocalyse”措施的出台以及Patreon近期在付费策略上的转变（由于反响不佳，该转变很快便被取消），营销者也找到了更多新颖有趣的方式来和“网红们”合作，笔者预测“网红营销”模式将在2018年迎来全面复兴。目前业内许多公司已经开始招聘In-house的“网红”，让其近距离接触公司产品，以便创造出更加优质独特的内容。通过与几位负责“网红营销”的经理的交流，笔者发现他们也在尝试新的方法，如视频直播和奖励机制，来提高用户参与度。此外，他们也纷纷指出利用实时数据、长期营销策略和品牌形象大使来提升营销效果。虽然VR热潮正在消减的说法时有耳闻，但事实却并非如此，VR技术其实还处于婴幼儿时期。以VR耳麦为例，仅在2017第三季度它的销售量就超过了100万副，其中有14%来自移动耳麦如三星的Gear VR 和谷歌的Daydream。其实，谷歌早在2017年6月就开始尝试利用VR技术做广告。由此看来，在VR技术用户普及率不断提高的当下，我们有理由相信VR广告在2018年会更加活跃。不论是以三星和谷歌的VR耳麦为代表的移动端，还是在非移动端的VR领域， 能够与VR技术兼容的移动设备都在不断增多。可以想见随着技术的日臻成熟，这一数据会进一步提高。凭借VR固有的视频兼容特点，笔者认为大部分VR广告会以视频为基础，这无疑将会为视频广告主打开新时代的大门。（作者：Dillon Becker）