微信商城的“潜”规则 封闭系统的利与弊

-jia的做法是将已有会员引入服务号中，针对性的做推广和会员管理，但最终目的还是将会员导入其PC端的独立商城和线下店，微信只是作为一个流量入口和品牌维护之所。她认为，对于Rad-jia这样的品牌，微信公众账号这种模式相对封闭，可以避免淘宝模式带来的负面影响。不像淘宝那样，开放状态下，大量假货导致用户对正牌商品也产生怀疑，而微信模式则可以在一个封闭的体系内，让用户对品牌形成较高认知度。阚宝海同样认为，在开放的淘宝模式中，消费者的价格敏感度远远高于品牌忠诚度。在淘宝，商家是利用他们的会员来做生意，而在微信则是商家拥有自己的会员。今年“爱就推门”关闭了淘宝和天猫店，发力微信平台。但封闭的系统也为这些商家带来不少不便之处。多位接受21世纪经济报道记者采访的商家均表示，目前最迫切的需求是流量。目前商家主要采取线下优惠活动吸引消费者关注公众账号，但相比淘宝式的开放系统，这部分流量杯水车薪。阚宝海表示，现在广点通在内测，导流可能好一点，打破了一点封闭，但做得非常隐蔽，在页面底部，效果不是很好，以后只能自己做或者靠大号来推。据21世纪经济报道记者了解，关于入口问题，微信内部也曾讨论过是否为服务号设置一个专门的入口位，但考虑到目前整个产品还未定型，认为现在设置意义不大。基于手机的小屏属性，决定了微信商家在营销上也无法实现淘宝式的推广，李钟伟表示，这对于商家的营销策略是一个很大的改变，纯硬广的方式已经很难，必须运用植入式营销。但微信关于引导用户分享的限制，多少让商家的营销推广雪上加霜。而更让商家不满的是，微信关闭了消息提醒功能。按照微信规定，公众号是不能单独给某一个用户发信息，除非用户主动向公众号发过信息。而且一旦用户向公众号发出消息，如果公众号48小时内没有及时回复，之后便无法与用户微信沟通。赵清华表示，这不是一种好的反馈机制。但无论是爱就推门的O2O、Rad-jia的向独立商城导流，蔡乐林的微信商城，还是为他们提供服务的商派等第三方服务商，都在跃跃欲试挖掘微信这座富矿，谁都无法说清楚微信电商未来是什么样，但却都在构建微信电商这个新的生态。本文来源：21世纪经济报道 作者：滑明飞责任编辑：王晓易_NE0011基于手机的小屏属性，决定了微信商家在营销上也无法实现淘宝式的推广，李钟伟表示，这对于商家的营销策略是一个很大的改变，纯硬广的方式已经很难，必须运用植入式营销。但微信关于引导用户分享的限制，多少让商家的营销推广雪上加霜。而更让商家不满的是，微信关闭了消息提醒功能。按照微信规定，公众号是不能单独给某一个用户发信息，除非用户主动向公众号发过信息。而且一旦用户向公众号发出消息，如果公众号48小时内没有及时回复，之后便无法与用户微信沟通。赵清华表示，这不是一种好的反馈机制。但无论是爱就推门的O2O、Rad-jia的向独立商城导流，蔡乐林的微信商城，还是为他们提供服务的商派等第三方服务商，都在跃跃欲试挖掘微信这座富矿，谁都无法说清楚微信电商未来是什么样，但却都在构建微信电商这个新的生态。本文来源：21世纪经济报道 作者：滑明飞责任编辑：王晓易_NE0011本文来源：21世纪经济报道 作者：滑明飞责任编辑：王晓易_NE0011