《爸爸去哪儿》手游下载量即将突破1000万

目前手机游戏《爸爸去哪儿》下载量即将突破1000万。对于一个电视剧改编的游戏来说无疑是一次巨大的成功。手机游戏今年诞生的奇迹很多，《爸爸去哪儿》手机游戏的推出就是湖南卫视与百度91在新媒体领域大胆合作成功的一个创新尝试，而百度91副总裁何云鹏在这次合作中扮演着关键角色。湖南卫视与百度91双方领导人长期以来，保持着良好的沟通，共同摸索着媒体、游戏、互联网各方面突破的可创新点。自《爸爸去哪儿》热播后，何云鹏意识到这个IP背后巨大的是潜力，立刻向湖南广播电视台副台长聂玫提出建议，当下达成合作意向，并成立专项项目小组。《爸爸去哪儿》是一档轻松娱乐节目，项目小组将游戏定位为轻度的跑酷类产品。接下来，便是物色研发团队，在考察了全国几十家游戏工作室或公司后，项目小组选择了曾成功开发《宫爆老奶奶》的研发团队。从前期立项至产品有序地研发，一切进展顺利。《爸爸去哪儿》于12月6日于百度91独家首发，湖南卫视强势的天然媒体资源配合百度91独一无二的“海陆空”立体营销，从移动搜索、应用商店、视频媒体等资源短时间聚集出极高的产品曝光量，完成到应用市场形成直接的转化。《爸爸去哪儿》游戏的成功，证明百度91已不再单纯属于整个手游产业链中的渠道这一环，更能扮演着资源整合的作用。从IP选取、产品立项到确定研发团队、制定整个发行计划，而这种整合能力离不开百度91对用户需求的精准把握，而了解用户需求除了最基本的用户选择结果导致的下载排名，另外一个更重要的依据就是渠道内用户搜索数据统计。何云鹏称，《爸爸去哪儿》游戏首发前做过预热，大大增加了91助手上用户对该游戏关键词检索。《爸爸去哪儿》手游的成功给了我们这样的启示：渠道对于用户需求的精准把握，可以作用在新游如何立项这一重大环节上。何云鹏称，“最近很多渠道都在和我们讨论前期测试环节，这种产品与渠道之间的交流是十分必要的。很多CP在立项时很茫然，例如2013年年初讨论游戏题材时，我建议CP与其做已经被行业做烂的三国还不如选择动漫，现在多款动漫类的产品的成功也验证了我当时的判断。”“渠道与CP的关系越来越紧密，我们很希望看到那些用心的CP借助91无线取得成功，这对我们渠道而言也是一种成就，我们也会尽最大努力去帮助这些CP”，何云鹏补充道，“记得我今年年初的时候曾经说过，2013将是精品手游年，这句话也得到了印证。