齐济：重组编辑力量强化短视频制作、互联网新闻直播

中青在线副总经理 齐济（人民网记者 翁奇羽 摄）人民网天津6月20日电（记者 燕帅 赵光霞）2018（第三届）全国党报网站高峰论坛今天正式召开，论坛主题为“媒体融合：宣传新时代 拥抱新时代”。中宣部、中央网信办、人民日报社、天津市委市政府相关领导，天津市委网信办主要负责同志，中央及地方党报网站总裁、总编辑，专家学者，互联网新闻信息传播平台、企业、媒体代表等200余人参加论坛。中青在线副总经理齐济在下午举行的“分论坛一：拥抱视听化 引领新潮流”上作主旨发言，以下是发言内容：我们今天下午的主题，主要是讲短视频这一块。从中青报的角度可能这个分享更多想从具体的案例角度，跟大家分享一下我们面临的市场和用户的行为，以及我们在媒体融合的过程中，用哪些既有的资源和能力，以及这些年我们去建立的一些资源和能力，达成我们想要传播的内容和对用户服务。中国青年报首先的属性是共青团中央的机关报，从建报之初就已经确定了，所以我们本身是一个党属媒体，属性是非常明显的。而且在建报之初，我们一直以来的使命和目标就是，我们要推动社会进步、服务青年成长。作为媒体属性之外，我们特别的一个任务就是希望能够对青年人群的思想、他的价值观成长有一定的引导能力、引导的作用。所谓在青年舆论引导工作中，我们要发挥团属媒体的作用。这也是我们整个在媒体融合工作发展中的一个基本的目标。在移动互联网时代到来之后，我们遭受到了越来越大的挑战。一个亲身的例子是说，我们在和我们的用户，还是在和社会各界朋友交往的时候，如果是70年代或者80年代初的朋友们，跟我们见的时候他们会谈他们在大学里面曾经读过中国青年报，什么什么样的报道对他们有印象。但是，当我们接触到年轻人群越来越年轻的，90后、00后，这样的印象就越来越淡薄，从用户群的角度来说，传统的纸媒渠道产品是越来越难以接触到我们真实的青年用户了。我们追求的目标是真正想要做思想舆论的引领，时效性挑战会越来越大。基于这个考虑，从2014年开始，我们中青报也在做媒体的融合。过去这四年，我们把我们的网站和我们的报纸端的整个的编辑力量进行重组，通过融媒小厨这样一个机制，强化制作短视频新闻、互联网新闻直播业务，以及各种互动型的产品，这些都在做。在这个过程中，从具体的新闻作品来说，其实也不乏精品的出现，每年我们也能够生产出来无论是点击量、传播力还是影响力，都较为满意的作品。如果具体谈到这些作品在我们希望能够有效服务和影响的青年人中间，这个数据就未必如我们前预期想象的那么好，那么深，那么有效。我们觉得最主要的原因，其实不仅仅是说我们的媒体手段，以及我们的媒体能力的问题，更主要的，我们更认为，还是在当前的移动互联网的环境中，新闻产品其实本身不仅仅是说跟其他的新闻产品在做竞争，其实就青年人而言，是跟各种各样的手机端的娱乐方式、内容方式在做竞争。我们做了一些调研会发现，18岁-30岁之间的年轻人，手机端的各种各样的娱乐方式的排行，其实新闻并不是靠前的。会有大量的内容形态的，无论是影视剧、游戏，还是各种社交网站，还是各种碎片化的短视频的直播产品。这些产品本身都会占据用户的注意力和时间段。相对跟他们来竞争的话，我们新闻产品能够吸引用户的时间，以及吸引用户的价值相对来说就会遇到很大的挑战。而且从用户的角度来说，我们的感觉，对于移动端的用户，特别是青年用户来说，其实是通过自己的现场的需求来决定我要干什么的，内心中并没有有个明确的划分说我一定要看新闻或者我这个时间段一定要做什么，而是根据场景的选择。跨界性的市场竞争都在争夺用户注意力的竞争，对我们会有一个更大的挑战。这种挑战对我们的要求是说，不仅我们要把新闻产品做好，当我们希望，尤其像我们这样的团属媒体，想要真的能够对青年人的想法有所触动的时候，可能会一定程度上跨越这个新闻产品本身，更往用户喜欢接受的形式上拓展。当我们回顾无论是产品制作，还是媒体融合的进度效果的时候，首先我们自己会说OK，除了说我们现在有了这种融媒体的生产能力，我们也能够制作出从行业角度，还是说从总体传播量的精品的时候，我们还有一个视角，就是这种评价是不是一种作为生产者或者媒体机构人的自嗨，从用户角度，特别是我们希望影响到、传达到青年人的角度，你达没达到效果。对我们现在来说，其实希望达到的目的就是我们的产品和服务，能够让青年人认识我、记住我，最好的是需要我。以前的方式是，他通过一份报纸，每天的报纸，通过报纸里面的典型的报道认识我们、记住我们，通过报道里面年轻人的人物命运的思想方式达到我们的效果。现在，我们发现这样的方式不够，我们需要拓展新的方式。我们主流媒体，党媒在整个新闻报道过程中要强化议程设置这一块的功能和状态。在我们的角度来说，这一块其实是我们新闻工作以及新闻产品做的东西相当重要的一部分。下面跟大家分享一个，从去年十九大以后一直做的年度议程设置，叫做“强国一代有我在”。十九大报告中，习近平总书记再次强调了中国梦想发展规划。无论是2035的规划，还是2050的远景规划。我们中青报以团属媒体看待这样一个规划的时候，从青年的角度来说，我们拆解的题目就认为，当前的90后、00后，实际上是实现这样一个远景规划的主力担当的人群。因为到2035年，90年的人是45岁，00年的人是35岁，2050年，90年的人是60岁，00年的人是50岁，他们刚好是当代青年，实际上是我们这个目标的真正实践者。我们认为这个目标的实践需要这一代年轻人承担起这个责任。所以，我们认为，在传播十九大报告精神，面向青年人群去做这一块理解的时候，我们的议程设置就是希望有越来越多的90后、00后的年轻人，能够认识到自身的发展的机遇和国家的机遇、命运是一致的。他们自身承担的责任是重大的，是承担了将中国成为强国的责任。所以，我们提出“强国一代有我在”的议程设置的主题。这个操作，其实我们在十九大期间就开始做了第一个报道，叫做“强国一代”，把这个议程设置做了开启。这其实是我们媒体做议程设置的常用的手法，特别是中青报经常做。80年代就有类似的“路是越走越宽还是越走越窄”之类的思辨性的活动。这类活动对于年轻人的角度来说是有效的。只不过现在我们的开展不