爱奇艺看好的“新青年”会为它的“苹果园”买单吗？

原标题：爱奇艺看好的“新青年”会为它的“苹果园”买单吗？导读不过3年，木已成林。刺猬公社 | 杨雨晨“最近的新闻报道有点多。"提及前几天引发热议的爱奇艺"贱买"糯米影业，在2018爱奇艺世界·大会开幕式现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇大概早已见怪不怪，淡淡地说："但大部分不太准确。”两个月前，百度与爱奇艺达成协议，将不再开展"奄奄一息"的百度糯米业务，电影票相关资源转移到爱奇艺继续发展。“虽然网络电影票业务已经诞生运营很多年，但因为要建生态，我们认为，院线网络电影票业务很有价值。”这是爱奇艺世界·大会走过的第三年，它依旧是爱奇艺与新交故知探讨IP开发、视频发展、泛娱乐生态和公布接下来一年的重要项目的行业龙头盛典。但前有纳斯达克敲钟、首份财报公布，必然会让今年的大会有着某种仪式感。开场表演：热血街舞团选手苏恋雅生态模型、IP开发链路、IP货币化手段······，龚宇一上场就不含糊，而从第一天的大会内容来看，刺猬君get了三个重要信息点。从一棵苹果树到苹果园“八年前我做爱奇艺的时候跟我妈怎么也解释不清楚，最后我说我们就是做网络电视的，她一下就明白了。”龚宇有些无奈，显然不太认可这一说法。有困惑的不止龚宇母亲一人，早些年，视频行业并没有自主生产内容的意识和能力，绝大部分内容源自电视台，即便2011年开始，网综网剧先后萌芽，也不过野蛮生长，难获认可。直到移动端普及、数据网络升级释放了整个行业的活力，诸如《奇葩说》《盗墓笔记》等网生内容涌现，才打破认知，即视频行业并非简单地将电视台内容搬到互联网。理念的变革随之而来，2015年，龚宇首次将爱奇艺与IP拥有者、内容出品方、广告主等各方的合作关系描述为大苹果树模型。这棵树以强大技术为支撑，丰富内容为载体，树叉包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等。从此同一内容IP下的多种商业模式成为主流，生态链理念深入人心。而到了今天，当年种下的种子已经无法用"一颗"树来形容了。“今年开始，（我们）把爱奇艺形象地形容成苹果园。”龚宇话刚落音，背后的大屏幕上出现了一长溜8棵苹果树。它们分别对应轻小说、漫画、文学、视频、直播、游戏、商城，以及刚刚从百度接手的电影票。或许不少人会惊讶，爱奇艺还有文学、直播、游戏业务？为什么要做这些"出力不讨好"的事?因为爱奇艺背后没有大树乘凉。优酷、腾讯视频本质上是腾讯、阿里大文娱的“视频事业部”，作为竞品公司，爱奇艺需要独自搭建起一整套娱乐生态，来解决用户大部分娱乐需求，实现产品黏度的增加。对于客户来说，完整的生态布局同样重要，小说、漫画、轻小说是许多影视作品的源泉。近年来，70%以上的优质剧集改编自小说特别是网文。而等到影视作品上线，成指数倍放大IP价值后，直播互动、影游联动、开发相关衍生品便顺理成张，"一鱼多吃"得以实现。“希望一个IP可以适用小说、漫画、电影等多种形态， 9选2，9选3，至少9选1，让大家在苹果园里畅玩，感到非常高兴快乐。”龚宇说。定位“科技公司”，可不是开玩笑去年世界大会，龚宇第一次提出爱奇艺要“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。娱乐没问题，可一个视频平台要以科技驱动是怎么回事？他用DNA做了个类比。“DNA是一个双螺旋结构，一个是科技铰链，另外就是娱乐创意，总结成一个词就是理性科技+感性创意，完美地结合是爱奇艺未来最大的价值所在。”AI科技是爱奇艺主力推动的部分。理想状态下，在AI时代，内容创作者和内容分发平台会根据每个用户的需求，为他创作和分发内容，从而"解决了能做什么或者人理论能做实际很难做的事情，而且是智能的"。目前，爱奇艺AI已经渗透到智能创作、智能生产、智能播放、智能分发等多个方面。比如在创作方面，AI可以评估剧本的投资价值，案例如去年的高分网剧《无证之罪》。而在挑选演员上，一些大戏角色达上百个，主演选择或许不能不难，但谁能保证一百多个角色都恰到好处？此时AI的好处很明显，它通过海量数据、百类标签，筛选匹配与每个角色最为契合的演员。AI剪辑也是个很实用的功能。它可通过场景、音频、人物、情感、行为识别，剪辑出你需要的内容，且单机剪辑速度是人速度的数十倍以上。这一功能对粉丝来说是个福音。某档综艺或某部剧，他只想看谁，就可以通过机器剪辑筛选只看谁的单人cut。范丞丞体验爱奇艺AI"爱奇艺是科技公司，全球大部分科技公司都在纳斯达克上市”。"龚宇称选择纳斯达克而非纽约上市的最重要因素是品牌。抓住“新青年”“我们重点是‘新青年’，打造‘新青年’的概念。”在下午的悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖说“新青年”代表着努力、阳光、健康、富有梦想、独立、公益与责任。这一战略显然与整个平台用户结构组成息息相关。千禧一代（00后）已经成为内容产业的重要消费群体，他们中的五千万人，每天在爱奇艺留连2小时。半年前，爱奇艺漫画上线，之后发起漫画苍穹计划（开发漫画IP影视游戏）、动漫晨星计划（扶持优秀动漫创作人和制作团队），除了看好未来漫画IP的衍生潜力，更是为了迎合千禧一代对二次元特别的喜爱。在剧集上，分别主打年轻女性和男性市场的爱青春剧场和奇悬疑剧场，同样显现出爱奇艺"拉新"的野心。比如根据刘同的小说改编，由李光洁、费启鸣主演的《我在未来等你》，讲述了37岁的自己跟17岁的自己在同一个时空下相遇后，发生的一系列啼笑皆非的故事。翟天临、尹正主演的《原生之罪》则是典型的刑侦题材作品。一位因刑入狱的律师出狱后在生意场上风生水起，一位警校荣誉生，入职警局后屡破大案，却因家世背负沉重道德负担，两人被一只看不到的手编织到一起，从对立到互为手足，最后生死同往。综艺板块同样会关注"新题材、新偶像、新潮流"。街舞、机器人之后，爱奇艺会继续在街头篮球、电子竞技、电子音乐节等新潮领域发力。新节目《二次元来了》专注泛二次元娱乐的内容制作，《偶像音乐榜》进一步加深观众对偶像和舞台魅力的认知。"2018是内容安静思考的一年。"王晓晖用"拯救与逍遥"来概括讲话的主题，"是不是所有的成功都要以财富多少来衡量？娱乐已经不能是浅薄的代名词，娱乐应该塑造有趣的灵魂。"杨雨晨关注综艺、音乐、影视领域微信号：yangyuchen0327完转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun