2017地方棋牌游戏研究报告：竞争进入白热化

近几年，地方棋牌手游的发展可谓是突飞猛进，越来越多的投资商纷纷入局，棋牌游戏市场也迅速由“蓝海”变成“红海”。根据极光大数据发布的《2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告》显示，今年1至10月过审的地方性棋牌游戏数量高达1956款，竞争已经进入白热化阶段。在十款市场表现最出色的游戏排行中，闲徕互娱共有4款产品上榜，其中《熊猫四川麻将》拥有近400万用户排名第一，其他三款游戏分别为《闲来麻将》、《闲来广东麻将》以及《琼崖海南麻将》。10个月过审1956款产品，竞争进入白热化当手游市场为MOBA还是RPG占据主流而争论不休时，一个一直为大众忽略的真相浮出水面――棋牌才是用户量最多的游戏类型，总人数突破2.5亿人次。用户粘性更高的地方性棋牌同样不遑多让。截止到今年10月，用户规模达到4121.1万。伴随着人口红利，地方性棋牌手游的数量也在迅速飙升，过去10个月过审的游戏数量为1956款，平均每天有6-7款游戏上线。在这样的风口浪尖上，可以预见未来地方性棋牌手游的竞争将更加激烈。图1-棋牌手游市场竞争异常激烈地方棋牌手游TOP10，《四川熊猫麻将》霸榜在TOP10榜上有名的游戏，主要集中在四川、贵州、湖南和广东这四省。根据极光大数据的报告显示，《熊猫四川麻将》以379.4万用户排名第一。此前《闲来麻将》位列第六，接下来的第七至第十名的产品用户量差距并不太大，活跃用户数集中在80至90万之间。闲徕互娱有四款游戏进入排行榜，累计用户量超过800万。由于地方棋牌明显的区域特色，在用户覆盖上出现了几近垄断的现象，每个地区都有一款“霸主”。比如《熊猫四川麻将》在四川和重庆地区的表现最为出色，《吉祥棋牌》则“攻陷 ”了吉林省。图2- 地方棋牌TOP10，闲徕旗下共有4款产品上榜地方棋牌年轻化，90后成为主力军随着互联网+时代的到来，80后90后成了棋牌游戏真正的主力军。根据调研数据显示，26-35岁的玩家占比为58.1%，排名第二梯队的是16-25岁玩家，占比为28.1%。可以说棋牌手游消解了现实中时间和空间的限制，无论是上班时的地铁上还是临睡前的床上，拿起手机就能开上一局。手游棋牌更适合如今时间碎片化的生活节奏，为年轻人的休闲娱乐提供了更多元的选择。图3- 棋牌用户呈现年轻化趋势图4- 《熊猫四川麻将》的用户同样以年轻群体为主地方棋牌手游未来的出路在哪里？由于棋牌游戏规则上的创新空间较小，产品同质化问题显现。棋牌市场新的突围点在哪里？跨界合作可能会成为突破这一定势的切入点。比如与直播行业结合，或尝试让棋牌游戏与RPG等游戏联动，以增加其娱乐性。除此之外，越来越多的企业将目光投向了赛事领域。闲徕在2017年创立了以省为单位的地方特色麻将赛事 RMC麻将争霸赛。目前赛事已覆盖海南、广东、安徽、陕西等多个省份，报名参赛人数从数十万到百万不等。赛事线上、线下联动密切，能够给决赛选手一个“实战”的氛围并增加赛事权威性。在线下决赛中还会加入助演嘉宾、专业解说等环节，让比赛更具观赏性。由此可见，以“休闲+竞技”为核心的棋牌类游戏在未来的市场中大有发展。尽管在发展中还存在很多不确定因素，但对于游戏市场而言，棋牌类游戏是特别的存在，并且能够为游戏市场未来的发展提供更大的助力。