墨迹天气APP产品分析报告

原标题：墨迹天气APP产品分析报告关注天气已经成为人们日常生活必要的关注点之一，每日出门要预防今日是否下雨，是否需要携带雨伞？以此来避免下雨带来的麻烦。墨迹天气是一款通过手机、平板或TV等终端以客户端应用的方式，向用户提供天气信息的一款APP，本文是关于它的产品分析报告。人有旦夕祸福，天有不测风云。关注天气已经成为人们日常生活必要的关注点之一，小编从一个对天气毫不关心的小白，成长为早晚准时关注天气，晴备雨伞，暖备寒衣的天气达人，这是一个痛的领悟的过程。每当见到有人大雨傍身时，小编看着伞边哗啦啦的流水，总不禁想起以前青涩时的狼狈，心里不免唏嘘，非常想说一句：赶紧下载个墨迹天气。墨迹天气作为一款天气类的应用，可以说非常实用。下面我们就来分析一下，墨迹天气在用户心中真正的价值。一、市场概况墨迹天气是一款通过手机、平板或TV等终端以客户端应用的方式，向用户提供天气信息的网络细分领域。自2010年创建以来，累计装机用户达到5.56亿。易观数据统计：截止2018年，墨迹天气在应用全网排名31，一级领域实用工具排名第二，二级领域天气类应用里排名第一位，占据市场份额50%以上,名副其实的天气独角兽。据抽样数据显示：2017年8、9、10三个月，墨迹天气月活跃用户量均破亿，其中九月份达到11262.65万，接近淘宝的1/4，遥遥领先其他同类应用。在品牌认知度和用户满意度方面，墨迹天气在行业中也处于领先地位，墨迹天气在市场中占据着最主要的位置。作为行业里的独角兽，我们来看一下他的营收。2018年初，据北京墨迹风云科技股份有限公司向证监会递交的创业板招股书显示：2017年墨迹天气的净利润是4729.32万元。但是值得注意的是：墨迹天气的主营收来自于广告收入，占据90%以上，营收单一，说明墨迹天气的输出内容匮乏。近年来，移动设备附带天气应用和其他应用增加天气预报类模块的比例越来越高，且精度也越来越高，墨迹天气的流量正在被侵蚀。此外，90%以上的用户只安装一款天气类应用，说明了市场上天气预报类应用的准度接近，一款应用就可以实现用户需求。尽管墨迹天气因为入门早，形成用户路径依赖，占据着庞大的流量，但和其他同类应用之间的核心功能差异并不明显，可替代性高，没有形成明显的竞争壁垒和品牌效应。在当今这个市场细化的关键时刻，最终鹿死谁手，还犹未可知。二、用户分析1. 用户画像墨迹天气用户以中年及以上人群为主，高达90%，其中30–50岁，约占75%，50岁以上约占15%，男女比例：3:2，说明男性为主，中年人对天气有更多的需求。在地域分布上，超过五成来自中国华东和华中地区，主要集中在人口多，流动大的省份和地区，其中山东河南江苏三省最多。分析原因：30岁以后，大多数人都已成家，生活稳定，关注点慢慢集中到家庭和工作上。他们开始计划工作和生活，关注能够影响计划的任何事件，例如：天气等。在这其中，中年男性成为家庭的顶梁柱，开始注重规避风险，规划生活，对生活品质的要求也有很大的提高。正所谓你在乎的多了，关注的也就多了。小编是一个即将奔3的二八男，以前从来不关注天气，现在也不得不开始关注起天气来。没办法，和女朋友一起出行，要关注天气；父母年纪大了，要关心下他们所在地的天气；工作出门前也要关注下，不然很可能是落汤鸡一只；可以预见：不久的将来，有了孩子，就更加需要关注天气了，尤其孩子上学的时候……哎……操碎了心，想一想，自己长这么大，父母可真不容易！！！！这说明了随着年龄的增长，用户对天气的需求逐渐增多。由此可以看出，墨迹天气的用户画像是：男性为主，年龄30至50岁，人口多流动大地区，追求规划生活和生活品质的人群。2. 用户使用路径你会在什么情况下想要知道天气，并想要打开APP呢？从用户的角度出发，用户进入APP的场景有以下几种：分享好天气，好心情。从中可以提炼出用户需求：附：用户集中在30岁以上，这群人既要为事业，也要兼顾家庭，时间碎片化，没有整体的时间去关注外界。然而，这类人却更加渴望和外界的沟通，了解外界的信息。因此，有价值的信息也是用户的需求。三、功能分析墨迹天气版块比较多，最核心的有四大版块，分别是：天气、时景、商城和我。墨迹天气首先是一个天气应用，用户进入应用的最核心目的，就是为了获得今天或者近几日的天气情况。只有满足了这个核心需求，才能在其基础上衍生出时景社交和电商盈利的可能。所以说，墨迹天气最核心的功能就是天气功能。1. 天气版块作为一款天气类的工具型应用，相信所有用户最关心的就是天气预测功能。我们来对比一下，墨迹天气和其他同类应用的天气预报情况：从图中可以看出：无论是月活较高的墨迹天气，还是月活较低的7日天气预报，7天内的天气预测情况大体一致，这说明：天气预测方面，墨迹天气并不占优，也意味着：天气是刚需，墨迹天气并不是刚需，很容易丢失用户。此外，特定时间的天气，同一款应用不同日期预测的结果也有所不同，这说明：作为一款应用，用户体验最重要。我们来看一下，墨迹天气在天气功能页面的排版。墨迹天气天气功能页面整体呈蓝色，背景是一片湖泊，湖泊里有一座古亭，更远处是朦胧的山脉，画面唯美，呈现东方古韵。页面，最下方是当天和第二天的天气情况，右下角是一个穿衣助手，还有一个实时语音播报，左上角是当天的天气情况，右上角是三个功能入口。整体来说，天气功能页面给人的感觉很舒适，一眼就能看到当天的天气情况。三个功能入口：穿衣助手则会根据当天的天气情况变换着装，但是小编觉得实用性不大，内容空泛，想进一步了解时，发现根本就没有任何信息。此外，穿衣助手还会经常加载广告，降低了用户体验。天气功能页面，用户能够获得的信息，总结如下：天气信息，空气情况，穿衣建议以及广告内容。可以看出：天气功能页面的输出内容少，有价值的信息也非常少。广告插入和广告入口，一定程度上降低了用户体验，间接拉低了应用的专业性和专一性。一款应用要想提高用户使用时间并获利，小编认为最基础，也是最重要的一点：增加用户对应用的信任度。只有赢得用户的信任，应用的推荐和产品才有公信力和吸引力，继而才能盈利。否则，就是无源之水，早晚将枯寂。那么，怎样才能提高用户的信任呢？小编在开篇时就指出：一款工具类应用