微信封杀“淘口令“，淘宝商家何去何从

来源：派代网难道电商人都不用睡觉的吗？深夜，派代小蜜还发现有朋友在讨论东西，好像很焦虑的样子。一问之下才明白，原来是微信严厉封杀淘口令。这到底发生了什么？微信发布严厉管理规范派代小蜜经过了一番查询，在微信官网发现了最新发布的新规——《微信外部链接内容管理规范》。而且，这一规范就在5月29日，也就是今天正式生效。引人注目的是，新规中有一个要点，就是“规范特殊识别码、口令类信息传播”。也就是说，只要是由第三方生成的识别码、口令，对用户造成诱导，一经被腾讯发现会立即封杀，永久封禁其账号、域名、IP地址或分享接口，不再让其在朋友圈传播下去。电商人一看就明白了，微信中使用口令最多的，非淘口令莫属了。在这里，微信并没有明说，在配图上也没有使用淘口令的图片，也许是为了防止大众认为微信太过针对淘宝吧。微信是不是针对淘宝不好说，但可以肯定的是，微信这次封杀淘口令确实对淘宝卖家造成较大影响。我们来看看具体的封杀情况。亲测微信封杀淘口令力度我们知道，卖家从淘宝复制淘口令到微信，有三个地方可以发淘口令，发给好友，发到微信群，朋友圈。派代小蜜亲自做了测试：测试一：发微信群和好友测试结果如上图显示，微信并没有封杀微信群和好友的淘口令。测试二：朋友圈当我把淘口令发到朋友圈后，发现即使指定好友，也看不到我发的淘口令。这就出现一个问题了，卖家因为发朋友圈客户看不到，所以天天私发信息给客户，那客户肯定会觉得受到骚扰，最后的结果就是客户不堪其扰，拉黑了事。所以，朋友圈不能直接发淘口令，对卖家来说真是个打击。不过值得庆幸的是，微信暂时还留了条活路给卖家。当我们把一张正常的图片发到朋友圈后，在评论区留下淘口令后我们发现，好友确实能看到评论区的淘口令。这就证明了，淘口令不能直接发到朋友圈，但能发在评论区里。不得不说，真是下有对策，群众的力量是强大的。然而，令我们担心的是，这样我们卖家就安全了吗？事实并非如此，阿里与腾讯在微信战场上的“相杀”已成为惯例。微信与淘宝流量之争微信与淘宝相杀已经五年，2013年11月22日，淘宝正式屏蔽了来自微信的访问。微信也很快从震惊中回过神来，反过来屏蔽了淘宝的链接访问。自此开启了相爱相杀之路。爱的是对方的流量，杀的是对方的入侵。2015年春节，支付宝推出口令红包，通过图片的形式刷爆朋友圈，转瞬就被微信封杀。2017年，微信封杀淘宝客，一夜之间淘客的微信生态几乎被摧毁。要知道每年微信上的淘宝客给阿里贡献6%的交易，按照阿里2016年3.6万亿交易额算，那就是2000亿。哀嚎遍野之后，不少小淘客纷纷转型“京东客”，也有的从此消失在这个行业里。2018年，或许封杀淘口令的举动，是对淘宝客的又一次重击，也是对淘宝中小商家的一次警告。微信也在告诉我们，“微信用户才是最重要的，不应让商业化破坏用户体验，这也是为了保障用户隐私安全。”可以想象的是，为了优化微信生态，微信只会越来越严格，卖家们并没有想象中的安全。虽然有网友表示，如果淘口令被封，最新的微信跳转手淘办法也已经开发出来，但可以想象的是，这又是一场无止境的攻防战。淘宝商家何去何从阿里的淘口令这条秘密战线受到打击的同时，阿里也尝试在线下零售中寻找新的增长点。而我们商家也绝不能坐等这些事情发生，被动接受。淘口令的本质类似于分销，通过复制淘口令，可以在微信中不断传播下去，而这也意味着，淘口令非常依赖于社交。社交是获取流量的主要手段，而电商又是流量变现的方式之一，因此两者的结合是常见的组合。而社交不能只依托于微信和QQ，如今有不少社交平台已经崛起。在这里小蜜不进行深度分析，只说一点最近跟朋友聊到的抖音平台一家还没人注意到的商家。你的同行正在抛弃你大多人对抖音的电商营销认识，只停留在小猪佩奇上，我之前也是这么认为的。然而在我跟电商业内资深朋友聊完后才发现，当你还在为失去的奶酪哭泣时，别人已在别处获得了奶酪蛋糕。这位朋友告诉我抖音上的一个号，叫什么不说了，防止有人说我在做广告。这个抖音号拍的短视频很简单，就是配些走T台的音乐，视频的内容就是有个穿着时尚的女人在一直走啊走。几乎每个视频都在走，变化的就只是场景和音乐。然而就是如此简单的短视频，平均每个视频有5000千的点赞量。要知道，在抖音上有大把的火起来的视频达到几百万的点赞量，然而看他们下一个视频，却只有几百点赞量。这意味着，那些突然火起来的抖音号，并没有持续产出内容的能力，产出的内容也不能吸引一种特定的人群。而她这种几千点赞量的视频，正说明她在抖音上有持续吸取特定人群的能力。电商人可能对点赞量没感知，让我们换算一下，抖音每个人只能点一次赞量，而且有很多人是看了不点赞的。把它近似的看做淘宝宝贝的流量，那每个视频，就有5000流量，而这些流量都是抖音的精准推送。如果是在淘宝店一个宝贝做到5000流量，那可是要付出不少代价的。当这些精准人群，这些女用户多次被她的风格吸引后，就会主动加她留的微信号，主动咨询，就可以完成交易。据不愿意透露姓名的电商人唐得登先生分析，他们家的月利润可能高达两百万。要知道，这根本算不算知名的品牌店，也不是正儿八经的服装店，女主也并非像雪梨那么漂亮，她懂的就是如何通过视频塑造出吸引特定人群的风格，然后完成交易。朋友告诉我，“现在抖音电商才刚刚起步，如果这个抖音号真的顺利发展下去，真有可能成为抖音上的如涵。”“而且她们的粉丝别人很难抢走，抖音是通过点赞的相似人群去推送，但抖音的打标签系统并没有像淘宝那么精细。系统知道这群人就可以推送这种视频，但并没有一个确定标签去表示这群人是‘时尚’还是‘乡土’。所以大家的竞争就变得公平起来，你没法去抢占别人的标签，别人也没法抢占你的标签。”与淘宝不同的是，由于淘宝的流量是公域的，所以商家之间需要不断地竞争，在一个池子里抢流量，要么是你赢，要么是我赢。这个抖音号给我的启示是，她的粉丝群，就是她的一个私域流量，流量是她自己吸引来的，也只喜欢她这种风格，这也是别人抢不走的。说了这个案例，不是想告诉大家去模仿她，而是说，在大家遇到瓶颈的时候，你以为是大家都不行了，但其实确实有些商家过得很滋润。我们应该跳出自己认知范围，拓宽自己的思路。