换logo改名字卖情怀，百度音乐正式更名千千音乐，用户会买账吗？

原标题：换logo改名字卖情怀，百度音乐正式更名千千音乐，用户会买账吗？【Technews科技新报】昨日百度音乐正式更名千千音乐，将万千人的思绪拉回到旧时光。缅怀着千千静听曾带给我们的无限留念，又想起，当初在千千静听用户强烈的反对声浪下，百度毅然的将千千静听更名为百度音乐，如今时隔五年“千千”两字再度回归，是想要靠情怀再度赢回市场？回不去的时光，百度音乐的前世2002年，江湖人称“岭南大侠”郑南岭因为兴趣爱好开发了一款纯音乐播放软件，最初的名字叫“mp3随身听”，后来因为岭南大侠迷上了《千千阙歌》，就将其改名为千千静听。跟着互联网的浪潮一路前行，千千静听因为完全免费、小巧精致、没有广告等因素深受用户的喜爱，当年是用户装机必备软件之一，所以打败了传统巨头Winamp成为新的音乐界霸主。用一句词来形容千千静听的话，那就是『小而美』，后来这个套路在某位黄姓打磨匠工开发的手机上也出现过。创投圈有一句名言，被BAT盯上既是幸运，也是不幸。这句话放在早期的互联网江湖上也同样适用，风光无限的千千静听被百度李彦宏看中了，于是2006年百度全资收购了千千静听。但不幸的是，千千静听并没有在百度手中乘势而飞，反而在2013年7月19日，百度宣告千千静听正式更名百度音乐，十年的品牌就这样退出历史的舞台。千千静听的老用户对此可不买账，反对改名的声浪一波接一波，然而并不能动摇李彦宏整合音乐业务冠上百度标签的决心，当时不少网友吐槽称：百度这是自己在作死。拿下千千静听，更名百度音乐，2013年的音乐江湖，还是群雄逐鹿的时代，百度音乐离武林盟主的地位只有一步之遥。看不见的未来，百度音乐的今生秦失其鹿，天下共逐之，百度离霸主尚差一步，这场持续多年的在线音乐大战，远没有到结束的那天。百度音乐依托千千静听的口碑，是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。然而，从更名到现在四五年时间过去，在线音乐市场早已经发生了天翻地覆的变化，或许是验证了网友的话，掌握资源和流量优势的百度音乐随后的几年一蹶不振，反倒是腾讯音乐和阿里音乐成立后飞速抢占市场，加上网易云音乐形成了在线音乐市场“三国杀”的格局，最早涉足音乐市场的百度反而是BAT中被挤出去的那一位。2017年，音乐版权大战开启，如今的互联网版权意识已经觉醒，在版权规范化的背景下，曲库规模和完整资源已经是吸引用户的核心关键。这一方面，腾讯收购酷狗酷我音乐后，形成了一家独大的势头，其次是阿里，再次是网易云音乐和百度音乐。版权的多少决定了市场占有率，来自互联网的数据显示，2017年，在线音乐APP月活跃用户规模排行榜单，前三都是来自于腾讯系，接下来是网易云音乐和阿里音乐，百度音乐排在倒数，用户规模仅仅是这三家的零头。日均用户活跃规模方面，依旧是腾讯遥遥领先，百度更是惨不忍睹。腾讯在版权掌控上的绝对优势，让其它音乐平台苦不堪言，差异化竞争是打开局面的唯一手段。而在这方面，网易云音乐是做的最为成功，这也是它敢于在BAT三巨头的挤压下，强势入局音乐市场，并且表现不俗的底气。社交+小众+故事，独特的评论文化让网易云音乐走出了一条年轻化的道路，也因此网易云音乐市场渗透率仅次于腾讯音乐，远远高于阿里和百度音乐。自家事自家明，这种现状，百度音乐也心知肚明。打出情怀牌，扩大差异化运营是百度音乐拿出来的改革方案，而操手的人也非常有意思，正是曾一手打造网易云音乐的王磊，如今的百度音乐总经理。6月19日，太合音乐集团宣布旗下百度音乐正是进行品牌升级，更名为千千音乐，同时变更的还有logo和域名。新的Logo非常熟悉，正是千千静听曾经的logo，点开新的官网，到处都是充满情怀的暗示，弹出的窗口也是在试图呼唤起用户的美好记忆。只是，过去不可逆，未来不可见，千千音乐，能否成功撩拨用户的情怀，并为之回归呢？（首图来源：百度音乐官网）