电视剧开启一鱼多吃模式 同步推出游戏、图书等

原标题：“一鱼多吃”：香不香美不美日前，由深圳广播电影电视集团出品的电视剧《深圳合租记》在湖南卫视收官，该剧在湖南卫视金鹰独播剧场播出以来，一路领跑同时段电视剧收视率。更值得关注的是，该剧制片人董俊提出，将按照“一鱼多吃”的产业模式全方位运作，电视剧播出结束以后将同步推出以电视剧为基础的电影、游戏、图书、电商网店等产品。有业内专家表示，这种“一鱼多吃”的产业模式未来将成为发展趋势，不过，在具体运作中会受到作品题材、市场成熟度等各方面限制，这一模式到底能否成功还有待考察。“一鱼多吃”的运作模式“一鱼多吃”的运作模式“一鱼多吃”是影视行业中经常见到的提法。对外经济贸易大学中国影视产业中心主任周煊表示，这里所说的鱼指的是无形的版权或者是创意，“一鱼多吃”是指将版权产品或者创意进行二度创新以延伸为不同产品的做法，这一模式在影视行业运用比较多，但实际上它并不仅仅局限于影视行业。按照这一解释，影视、游戏、网络作品、图书等各种版权产品和创意之间的相互跨界融合都属于“一鱼多吃”的范畴。不过，一直以来“一鱼多吃”的产业模式受到很多人诟病，尤其是对电影和电视剧之间的相互翻拍，批评声音一直很多，有人甚至戏谑，翻拍就是同一题材被“蒸”过了，再用“水煮”，最后拿去“红烧”，这不仅是创意匮乏的表现，也是企业为了节省宣传费用而耍的“小聪明伎俩”。如今，这一“小聪明伎俩”被拿过来光明正大地使用，并且还结出了成果。董俊表示，目前，根据电视剧改编的电影《三女一男合租记》、游戏《合租记》、电商“淘宝合租记明星店”、图书《一男三女合租记》项目都已经启动。据记者了解，在此之前的“一鱼多吃”模式确切地说应该是“一鱼两吃”，一般仅限于影视剧之间、影视剧与综艺节目之间、影视剧与游戏之间以及游戏与动漫之间等两两融合，但像此次《深圳合租记》这样由电视剧同时派生出其他4种产品的例子并不多见。提到“一鱼多吃”的具体操作模式，董俊说：“我们坚持让专业的人做专业的事，除了电影和电视剧之外，我们会让专门的游戏公司开发游戏，让图书商改编图书，让电商开网店，这样做可以降低我们的风险，也可以减轻公司在不同产品开发投入上的压力。”“一鱼多吃”的战略意图“一鱼多吃”的战略意图继2011年后，今年又出现了不同题材作品之间跨界融合的高潮，影视作品之间相互翻拍更是屡见不鲜。电视版《小时代》和《小时代：刺金时代》在7月前后脚上映；由电影改编的网络剧《匆匆那些年》登上网络热搜排行榜第一名；目前正在热播的电视剧《古剑奇谭》以及之前上映的电影《龙之谷之破晓奇兵》都是由游戏改编过来的影视作品。如此风靡的跨界潮能否将“一鱼多吃”的产业模式带动为行业未来的发展趋势呢？龙之谷“‘一鱼多吃’产业模式未来将成为发展趋势，这是毫无疑问的。”周煊表示，中国影视行业的市场环境并不宽松，产品的制作成本越来越高，但是回收成本的渠道并不多，而且风险还很大，短时间内无法投入更多的资金与精力开发创新产品，将现成的作品拿过来包装后再使用就成了一种必然选择。其实，“一鱼多吃”的产业模式在美国已经运用多年。在好莱坞，票房收入只占到一部电影总收入的1/3甚至是1/4左右，除了票房收入以外，电影的总收入还包括家庭放映、DVD版权、其他衍生品以及后续系列片等收入。集影视、动漫、主题公园多种产业于一身的迪士尼公司有一句名言，形象地诠释了“一鱼多吃”产业模式的发展潜力：一切故事都是从一只老鼠开始的。迪士尼公司播出一部电影之后，会先把电影中的形象做成衍生品售卖，然后授权迪士尼旗下的主题公园用电影中的形象开发主题游玩项目，最后主题公园还会融合电影元素组织巡演团队做全球巡回演出，真正实现版权收益多元化。导演杨文军也表示看好“一鱼多吃”的产业模式，他说，现在资本跨界流动频繁，大量热钱涌入影视及相关行业，许多影视制作公司和游戏公司都已经上市，融资规模扩大，以后投资的方向肯定越来越多，而“一鱼多吃”正是一种非常便捷、风险相对低的盈利手段。周煊认为，像《深圳合租记》这种将版权出售给其他公司的方式，还处于市场层面对“一鱼多吃”模式的浅度运作，未来将朝着好莱坞六大公司深度运作模式发展，也就是在一个大传媒集团旗下，同时拥有制作不同产品的子公司，将“一鱼多吃”完全变为集团内部的统一调度。现在一些有实力的公司已经慢慢出现这种趋势，华谊兄弟通过收购进军文化地产和网络游戏产业，明显地体现了其“一鱼多吃”战略意图。可以推测，以后华谊兄弟在影视作品的前期规划中就会充分考虑后续文化地产经营和网络游戏开发的市场需要。“一鱼多吃”的现实与未来“一鱼多吃”的现实与未来尽管“一鱼多吃”模式会成为未来发展趋势，但是在这一模式运作中，作品题材、资源整合、市场成熟度等都是无法回避的限制因素。有业内人士认为，应谨慎对待这一模式以及该模式下的产品。完美世界影视公司江何工作室总监吴玉江表示，并不是任何题材都适合“一鱼多吃”，比如说常见的影视剧之间的翻拍，由于各自观众的定位、气质等不同，电视剧的收视率高并不代表同题材的电影就一定有票房，反之亦然；另外，每个企业都有自己擅长的一个领域，而不是多个领域，假如这个模式中的产品运作都由一个公司完成，对公司的实力要求是非常严苛的，否则，就只能抓住其中一两种产品，而其他产品运作将流于形式，仅仅起到宣传作用，并不产生利润，甚至还有可能导致亏损。董俊表示，此次之所以按照“一鱼多吃”的模式运作《深圳合租记》，主要是觉得这个题材非常合适，这部电视剧的观众定位在25岁左右的年轻人，正是主要的电影观影群体，另外这部电视剧也有较强的网络贴近度，能够引发话题讨论。除了题材的合适度以外，市场成熟度也将影响“一鱼多吃”模式的推进。周煊表示，目前，各个子行业的成熟度和规模都有限，电影、电视剧、游戏各产业内部的整合尚未完成，子行业间的联合互动机制还不够深入。随着影视市场日益成熟，市场集中度会逐渐提高，假如日后出现能够各个板块联动的大集团，“一鱼多吃”模式可能会推进得更快。本文来源：中国经济网责任编辑：王晓易_NE0011本文来源：中国经济网责任编辑：王晓易_NE0011本文来源：中国经济网责任编辑：王晓易_NE0011