腾讯新闻和他的“闺蜜们”

我叫腾讯新闻，江湖上流传着我的许多传说，比如每天2.8亿日均活跃度、微信手Q处处可见哥的身影等等。没错，哥就是如此霸气!和许多“霸道总裁”一样，哥的身边也有不少蓝颜红粉知己相互扶持，朋友一声招呼，哥就会爆发出惊人的小宇宙。想在茫茫人海找到对的人?想和消费者一起互动一起玩耍?想和他们交心，看星星看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学?哥都会第一时间出现，为朋友排忧解难。这也是哥“大众闺蜜”名号的由来。难题一：怎样才能和“TA”一起互动?哥有个美国来的男“ 闺蜜“——玛氏家族的MM豆。和他五彩缤纷的身材一样，这小子一直古灵精怪的，特别喜欢热闹的“轰趴”。前一段他给我出了个难题，说“好想办一场特别的Party，让消费者都能在里面玩的开心，分享快乐呀”。这不正是哥的拿手好戏?我们在繁杂的新闻阅读中，设计了有趣的互动方法，只要消费者点开腾讯新闻客户端，并且下拉刷新新闻列表，MM豆就像从天而降的礼物一样喷薄而出，让消费者在漫天的惊喜中感受玛氏带来的快乐体验。同时，点击腾讯新闻客户端要闻页带有MM豆的特型banner，消费者就可以直接进入到H5互动页参与抽奖。通过这样吸引眼球的互动，玛氏在腾讯新闻上搞出了一场品牌和技术结合的“轰趴”。为了让更多消费者参与进来，玛氏利用哥的各种黄金展示资源，下拉刷新新闻列表的时候，他活泼地跳下来，特型展示位上也随处可见他的身影。有这么爱热闹，爱搞怪的好兄弟，也是哥幸福的烦恼。难题二：如何向“TA”表达爱?刚帮助玛氏实现1亿+的高强度曝光，哥的另一个好闺蜜，肯德基爷爷家的新宝贝“帕尼尼早餐”又找了过来。他是个只在早上出现的乖宝宝，想让消费者在每天早上都能享用丰盛的早餐，如何将他的这份爱意传递给消费者呢?哥调用了大数据团队，为帕尼尼设计了一场清晨的资讯秀——《新闻早点到》。数据显示，用户在早上浏览内容时，主要关注头条新闻、社会新闻等新闻类热点内容。因此，在《新闻早点到》中，哥以大数据为依托，调取早晨最热的新闻排行榜，同时派出了一位新的小弟“早餐君”，由他来主持早间新闻类节目。“早餐君”在向消费者传递每天最及时的新闻消息的同时，肯德基爷爷派来助阵的帕尼尼也能向消费者送上每天的第一声问候。通过内容和新闻评论为肯德基的帕尼尼早餐建立与“TA”的关系，创新的栏目形式，可是哥独家魔法哦。难题三：故事怎么讲才能触及灵魂?去年年底， 哥按照惯例推出了系列年度新闻盘点。最大传媒公司之一的星传媒体和他的小伙伴百威知道之后也表示非常感兴趣。他们都是哥的好闺蜜，既然有所求，哥必须全力支持。2015年11月，哥带上百威一起开始讲故事。首先，我们一起举办了“年度真我人物大赏”活动，这次活动在三大领域推选出14位候选人，响应百威的“真我”理念。朋友圈上，故事威力惊人，获得亿级曝光。同时，也在哥的PC端和移动端领地通过特型banner展示位持续曝光。只是讲述故事还略显寡淡，我们还希望网友能更多的参与进来，于是再添一把火。岁末年初之时，哥广撒小弟，以2015年最受瞩目、最触动心灵的事件为故事基石，去采访、挖掘，直面过去一年中每一位值得关注的“当事人”，不分行业、没有贵贱，向真我精神致敬!贴近消费者的故事内容获得了强烈的反响，百威的这款“真我”牌故事也成功地深入人心。这就是哥的故事。强势的平台是哥外露的霸气，优质的内容是哥丰富的内涵，秀外慧中的大众闺蜜在过去的一年里帮助无数好友实现优质的品牌传播和商业变现。不管你是谁，不管高矮胖瘦，哥都有办法实现你的商业传播需求。那，还不快来拜见“大众闺蜜”腾讯新闻?!