分期乐618销售额增长220％ 数码商品分期消费仍为主流

凤凰网WEMONEY讯 今年618年中大促于6月18日迎来高潮，各大电商相继披露战报数据。截至18日24时，京东618累积已出库订单金额同比增长超37%；苏宁易购618销售额同比增长121%。相比而言，分期电商表现更为出众，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城数据显示，6月18日大促当天，分期乐商城下单金额同比增长220%，参与人数同比去年翻一番。分期乐商城负责人称，今年是乐信上市后首个618大促，火热程度远超去年。在全场12期免息刺激下，除了GMV增长两倍之外，用户平均下单金额也从去年的5024元提高到今年的6895元，增幅达37.2%，分期购物热情越来越高。数据显示，用户最爱分期购买的品类和往年并没有太大变化，数码类商品（包含手机、平板、3C等）依然占比超过80%。从单品来看，iPhone X依然最热销，18日全天iPhone X销量占整个手机品类的34%。也就说，每卖出3台手机，其中一台就是iPhoneX。今年618与世界杯重叠，还出现一些有意思的消费现象。比如，世界杯以男性观众居多，而分期购物人群也是以男性为主，占比达到74%，所以在世界杯期间，一边看球一边下单的情况十分普遍。分期乐商城统计发现，晚8时至次日凌晨2点是用户下单的高峰期，这6个小时的下单量占比接近全天的50%，而这一段时间正好是世界杯两场小组赛的转播时间。近年来，各大电商纷纷结合场景展开分期业务，分期乐是最早上线分期消费场景的平台。优质的分期消费场景不仅大幅提升了获客效率，而且保证了客户资质、消费需求、交易行为、资金流向等信息清晰可判，极大降低了消费金融风险，因而成为互联网消费金融的主流模式。第三方研究机构艾媒咨询数据显示，2018年中国分期电商用户规模有望增至1.7亿人，未来两年，用户数年均复合增长率将达到68%。分期电商也会随之成为各大品牌触达年轻用户的重要渠道。（凤凰网WEMONEY 罗迹/编辑）