张朝阳：搜狐视频打造精品自制 已告别天价剧

原标题：张朝阳：搜狐视频打造精品自制 已告别天价剧雷帝网 雷建平 5月24日报道搜狐视频日前推出今年最新策略，加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局，搜狐CEO兼搜狐视频CEO张朝阳表示，艺术创作行业没有垄断性，视频未来也必然是多平台共存。张朝阳表示，搜狐视频这次主题是“又逢盛夏”，自己给主题增加两个字，“归来”，We are back。“视频行业我们是奠基者，大家可能记得两场著名打击网络盗版视频的运动，奠定了整个中国互联网视频版权剧的商业模式和版权市场。”张朝阳说，忘记过去就没有历史，没有传统，短暂的互联网历史也应记住一些东西。搜狐视频对中国视频产业的贡献大家应该不要忘记，才有搜狐视频归来的说法。如今，搜狐视频要通过自制剧、综艺，及自媒体和直播布局，开拓搜狐视频通向未来的道路。张朝阳指出，搜狐视频已给投资人承诺不再疯狂烧钱，不再天价买头部剧，但依然可以有丰富的内容，从自制剧、搜狐视频自媒体、自制综艺、千帆直播，让搜狐视频吸引大量的受众。早在2017年搜狐就表示希望将搜狐视频业务转变成盈利业务，而不是亏损烧钱。昨日，雷帝网创始人雷建平追问张朝阳是否仍坚持这个说法时，张朝阳说，2019年某个季度会盈利。今年将推《法医秦明2》等多部精品自制剧曾经，搜狐视频也是买剧先锋，购买的版权包括《我的青春谁作主》、《大秦帝国》、《永不磨灭的番号》、《天天有喜》、《箭在弦上》、《琅琊榜》、《伪装者》、《三生三世十里桃花》等。美剧是搜狐视频早期另一特色，包括美剧《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》及《绝命毒师》等。张朝阳说，搜狐视频曾经是领先者，但因为打击盗版，版权价格飙涨、爆炸，搜狐视频没有积累足够多的资金，也向投资人承诺不再烧钱买天价剧，而BAT等对手还继续在疯狂烧钱。搜狐视频需要思考的是，不再买头部剧的情况下，未来道路如何走。首要法则就是自制剧。自制剧给搜狐视频信心，原因是，天下艺术创作没有垄断性，一千个故事每个故事都可能有相应的人群，人脑太复杂，每个人太多样化了，任何一个故事都有相应的受众。根据介绍，今年搜狐视频将推多部精品自制剧如《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《端脑》、《超级小郎中2》、《我叫黄国盛》等。搜狐视频今年将在自制剧策略采取垂直化内容细分，针对细分用户差异化兴趣需求，升级新内容，将推出相应的类型剧包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》。粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等。张朝阳说，搜狐视频在自制综艺方面也有很多好的尝试，历史上曾经有非常成功的《屌丝男士》、《极品女士》，最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功给了搜狐视频信心。比如，自制综艺《送一百位女孩回家》正在搜狐视频热播，这档平均时长接近二十分钟的综艺，截止至第九期累计已有近2亿播放量，豆瓣评分7.2分，柳岩的话题还登上热搜第一。自制剧和自制综艺之外，搜狐视频另一个切入点是自媒体+直播风口。官方介绍，整个搜狐视频PGC自媒体平台已聚集大量专业视频制作出品人团队，截止至目前出品人总数超11000名，栏目55000档，视频超过450万条，日新增观看时长48万分钟。跨APP之间的内容调用也是搜狐的优势，搜狐视频自媒体内容也嵌入新闻客户端，文图、视频及千帆直播都被用户方便在各种场景下使用。新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息掌握全面，使得大数据广告系统能够施展拳脚。张朝阳指出，尽管抖音、西瓜视频很火，但搜狐视频是PGC、UGC的鼻祖，很早搜狐的PGC出品人，有几届出品人大会，搜狐视频向来是相信互联网的力量、网生的力量，一直没放弃。除搜狐视频自媒体外，搜狐视频还有千帆直播，主要覆盖包括直播节目，明星，情感，乐器，二次元，英语等品类。张朝阳就是千帆直播的一个主播。张朝阳说，早期都是颜值美女的主播，千帆直播走向价值直播，能够提供各个领域的专业人才每天给大家介绍各种各样的东西。“我自己也是一个主播，每天在千帆直播教大家英语。”不盲目迷信大制作 深耕小而美尽管搜狐集团持续在亏损，但搜狐视频在搜狐内部的地位一直没有变，张朝阳一直力挺。张朝阳说，搜狐视频一直处于重要的地位，因为搜狐集团在内容和娱乐层面有这样的基因。当前搜狐视频在行业地位有所下降，但张朝阳依然非常肯定搜狐视频的价值。张朝阳说，自己对中国互联网有两个层面的贡献，第一个是第一个回国把互联网引到中国，引入了风险融资、宣传以及分类导航搜索和做门户，第二个贡献就是在视频行业打盗版。“音乐行业和时尚服装行业没有张朝阳，没有一个人来打盗版，所以这两个行业根本没有规模，中国的音乐产业直到今天还在挣扎，还在靠一个弹丸之地港台来产生那些歌手。”张朝阳指出，中国大陆这么多人没有好的歌手吗？就是产业盗版太强，没有人打盗版。当然，网络视频行业打完盗版，BAT这些实力更强的选手又入场，收割了市场。搜狐视频因为网络视频版权的高涨陷入了被动，张朝阳的解决途径是带领搜狐视频再次创业。比如，搜狐视频自制综艺将避开版权购买的红海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，发力细分市场，实现对垂直人群的精准覆盖。“BAT有些兵团作战，大投入，但不一定出精品。我们更有创业精神，更像手工打造。搜狐视频出的剧我直接参与，整个出品人团队对各环节都特别用心去做，而不止是一个项目。”张朝阳指出，搜狐视频上下认真做剧，每部剧出来都倾平台之力推广，才产生《法医秦明》、《拜见宫主大人》等好剧。今天搜狐视频正走一条小投入、大流量的方式，未来能够归来。“在内容创作领域，大投入不见得有高回报，小而美不一定是流量小，可能也产生爆款，搜狐视频要思考可持续发展、小投入控制视频成本情况下带来持续的增长和收入而有竞争力。”张朝阳说，搜狐视频的内容消费能借助整个集团更加优化的管理和工程师文化，以及对大数据的处理，使得一段时间后，让搜狐视频或者整个搜狐能够重新回到舞台中心，所以叫归来。追求利润的同时，营收又如何平衡？张朝阳说，搜狐视频现在非常关注利润，减低成本，提高收入，利润就出来。“拍自制剧的团队更勤奋的选择最好的剧本、最好的题材，同时有自家签约艺人，不用再去请大流量明星，做出好内容，实现流量增长，广告销售做起来，也可以做到营收增长。”—————————————————雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。