张朝阳：搜狐视频推进自制化的创新多样化

原标题：张朝阳：搜狐视频推进自制化的创新多样化蓝鲸TMT频道5月23日讯，今日，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳在2018春夏推介会上表示，“搜狐归来。搜狐是视频行业的奠基者，未来将开拓自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局，并下沉品质化、差异化、多元化的内容和营销。”在张朝阳看来，“艺术创作行业没有垄断性，不像社交网络是赢家通吃，而是多个存在，所以视频未来也必然是多平台共存。”他认为，整个中国互联网视频版权价格飙涨、爆炸，市场决定价格。搜狐承诺投资人不再疯狂烧钱、不买天价的头部剧。”搜狐视频将采取垂直化内容细分和细分用户差异化兴趣需求的自制剧策略，尤其是 “网生”年轻人群，覆盖玄幻、穿越、言情、青春等主题，核心竞争力倾向“造星+制作+口碑”模式。他认为，网生自制不仅是简单的资本投入，更需要提前判断市场走势、把握先机，以及坚持独具特色的标准，进行长线价值投资和积聚。搜狐视频走网剧精品平台的自制定位，尤其是强势投入美剧美综，引进全美最优质新剧。同时，做自制综艺会避开版权购买，深耕小而美和细分市场，精准覆盖垂直人群，每月推出一档独具辨识度的新节目；一类是与不同行业的话语领袖进行关注系列，涵盖社会、人文、文化等不同方向；另一类是角度系列，在传统泛娱乐内容加上垂直标签，推出兼顾娱乐和洞察人群的深度泛娱乐综艺。搜狐全平台共享视频内容，自媒体内容可精品化和垂直化，可嵌入客户端、千帆直播、文字、视频等，内容覆盖娱乐、知识、民生等领域；由此，新闻客户端、新闻客户端咨询版及手机搜狐网的流量可以承载短视频、网剧、H5消费等，消费用户在8000万至1亿。目前，整个搜狐视频的PGC自媒体平台的出品人总数超11000名，栏目达55000档、视频超过450万条，日新增观看时长48万分钟。通过结合搜狗等精准大数据，用户画像日活DAU近4亿，下沉至新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵，大数据广告系统更精准。值得注意的是，投出的量和精准是矛盾的，有时太精准，量不一定高，因为不同用户的不同需求。其中，不同于其他的直播平台，搜狐视频旗下的千帆直播系价值直播，主要覆盖包括直播节目，明星，情感，乐器，二次元，英语等品类，其中以直播答题节目《知识英雄》为代表。而在营销方式和产品方面，搜狐视频将多维升级：基于自制剧的“剧能营销”及自制综艺，结合定制化、深度的场景化营销、自媒体聚焦圈层营销，千帆直播创新营销等，进行人群精准广告、内容精准广告、精准互动广告三大精准广告与投后效果评估报告，形成精准营销闭环。