张朝阳：搜狐视频，我们不一样

原标题：张朝阳：搜狐视频，我们不一样作者|魏晓 来源|蓝媒汇“We are back！”张朝阳带着搜狐视频归来。昨日的搜狐视频2018春夏推介会上，除了一如既往的为搜狐视频站台，向外界推介搜狐视频的内容产品，张朝阳还为搜狐视频的未来定下了新的战略方向。那就是不再为天价版权疯狂烧钱，专注自制，这是张朝阳在视频网站行业摸爬滚打多年所重新看到的，可持续发展方向。张朝阳说过要带着搜狐重回舞台中央，这是他这个互联网教父级别人物的心结。而搜狐视频，正是张朝阳寄予破局的厚望。行业贡献搜狐视频不是没有疯狂烧过钱，甚至可以说，搜狐视频算是最早烧钱买剧，并促进整个视频网站行业版权规范的。在张朝阳看来，这是其纵横互联网江湖生涯中所做出的的第二个贡献。第一个，则是他回国把互联网首次引到中国来，还带来了风险融资、宣传以及分类导航搜索和门户等运营模式。要知道搜狐视频于2009年、2013年两次发起的打击盗版运动，直接奠定了整个中国互联网视频版权剧的商业模式和版权市场。甚至张朝阳也有底气说出，整个视频产业可以说是搜狐创建的。这是实情，此前张朝阳作为互联网跟娱乐、影视圈走的最近的互联网大佬，搜狐有着天然的视频基因，视频网站也正是搜狐系人给做出来的。李善友的酷六、古永锵的优酷，乃至龚宇的爱奇艺，他们都有同样的标签，就是出身于搜狐。业内一般认为，当下视频网站行业已经形成爱奇艺、优酷、腾讯视频这三强局面，搜狐视频也曾高光过、领先过，不过近年来在市场激烈竞争中版权价格推高至天价，由于搜狐未能抓住移动互联网红利，在搜索引擎和社交网络上等上没有斩获，导致其没有跻身为BAT一员，一来没有充足弹药亏损砸钱，二来本身流量也比不上站在流量顶点的BAT。毕竟爱奇艺、优酷、腾讯视频之所以能成为三强，背后分别站在百度、阿里、腾讯。不过张朝阳相信逆转。“这个世界其实充满了惊喜，最开始意料不到，如果你们相信的话，中国互联网的剧情正在发生逆转，逆转的剧情正在上演。”调整路线靠什么逆转，张朝阳押注于自制。过去几年一直在重新发明自己的张朝阳为搜狐视频画了一条清晰的路线：不再疯狂烧钱、不以天价购买头部剧，通过可持续的发展模式，采取自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台布局策略，主打精品化、差异化、多元化。放弃天价版权走自制路线，对于搜狐视频来说，是一个明智的选择。张朝阳明白，既然打仗那就要扬长避短，一味跟风市场，只会得不偿失。搜狐乃至所有其他国内互联网公司不管是在现金流，还是资金储备上，势必比不过BAT三大巨头，继续斥资重金参与版权追逐战，只会继续推高版权价格，让市场浮躁不够理性，也会平添大量成本，拖累搜狐财报，从而进一步影响上市公司市值。即便张朝阳铁了心要在版权上比拼一番，也很难说能比得过BAT。这是搜狐视频的短处。因此要避短。自制剧一向则是其长处。这是搜狐视频的传统。无论是此前曾大获成功的《匆匆那年》、《屌丝男士》、《极品女士》，还是现在的《拜见宫主大人》、《继承者计划》等自制剧以及自制综艺《送一百位女孩回家》，在口碑以及播放量上表现非常亮眼。于是扬长。张朝阳认为，深耕自制，这是搜狐视频通向未来重要的武器。据悉，搜狐视频今年将在自制剧策略采取垂直化内容细分，针对细分用户差异化兴趣需求，升级打造全新内容，推出相应类型剧包括《法医秦明2》等；粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》等以及跨次元的《拜见宫主大人2》等，从品质到口碑持续探索行业新方向。不再烧钱、发力自制，扬长避短的同时，这条可持续发展路线也能帮助搜狐视频对于自制剧不盲目、不滥造、更聚焦，保持独特且强有力的生命力。毕竟如张朝阳所说，通向未来的道路是有多种多样的，不止一部剧1000万一集的方式来拼。其他底牌当然，也要看到其他视频网站同样亦在发力自制，比如爱奇艺的《中国有嘻哈》，也都在市场上大获成功。张朝阳认为，相较于BAT旗下视频平台在自制上大投入的“兵团作战”模式，搜狐视频更有创业精神，更像手工打造。“搜狐视频出的剧是我直接参与的，我们整个出品人团队对于它的选拔，对于要不要投资，对于整个各个环节都是特别用心去做。而不止是一个项目，你买吧，掏钱投了，最后良莠不齐。我们这儿个个都是精品，从上到下集团认真在做剧，每部剧出来都会倾平台之力推广。”张朝阳说道。另外他手里还有其他底牌。搜狐视频也一直是PGC、UGC的鼻祖，目前其自媒体PGC，已经悄悄成长为一个非常重要的内容提供。“目前搜狐视频自媒体的内容已经承载了整个搜狐视频流量的40%左右。”张朝阳表示，搜狐视频自媒体是有长久生命力的，一直保持不是低俗不是盗版，真的靠出品人一档一档做出来，这也是一种创新。资料显示，搜狐视频自媒体出品人仍保持爆发式增长态势。截止至目前，出品人总数超11000名，栏目55000档，视频超过450万条，日新增观看时长48万分钟。还有千帆直播。这个每天中午12点张朝阳都要在上面讲一讲英语课，天天不落，已当了500天主播的直播平台，正在走向价值直播和定点档的电视节目方向。其直播答题节目《知识英雄》获主管部门审核批复，成为直播答题监管出台之后首个正式上线的相关节目。不难看出，无论是搜狐视频，还是千帆直播，张朝阳都是以舵手身份亲力亲为，并不竭余力为之站台。这个男人依旧奋战于前线，为让搜狐重回互联网舞台中央奋斗。努力已见成效。以搜狐视频为例，从财报上可以看出，与去年同期相比，今年第一季度搜狐视频的内容成本大幅下降，营业亏损降低。不难预测，大幅消减视频内容成本将有助于搜狐视频在今年内改善盈亏状况。张朝阳曾立下的“预计2019年搜狐视频将走出视频网站行业持续亏损的怪圈，实现盈利”的预言或会实现。