抖音微视撕逼，但音乐短视频只有“神曲”逻辑吗？

原标题：抖音微视撕逼，但音乐短视频只有“神曲”逻辑吗？与其说抖音的崛起是短视频“模式”的胜利，毋宁说它只是把洗脑神曲的逻辑又搬了回来，是音乐的胜利。马化腾与张一鸣的撕逼不出意料还是要离开朋友圈到法院走走。近日，抖音在北京海淀区法院把腾讯给告了，说某微信公众号中的某文章虚构视频来源，对抖音的名誉造成极大的影响，要腾讯停侵道歉赔偿一条龙。腾讯公关总监张军随后的回应十分淡定，看起来，从微视与抖音撕逼开始，起诉这种东西早都在预料之中，是“互联网撕逼标准流程”的寻常环节而已。对腾讯来说，抖音的出现、微视的防守似乎让它又回到了过去，回到了那个被创业者打横幅、被《计算机世界》大骂“狗日的腾讯”的尴尬年代。微视是否打算“抄越”抖音不得而知，但至少，微视与抖音在模式上没有大的区别，从发家逻辑上看，它们与多年来“神曲”的爆红与传唱过程“很巧合”地相似了，而音乐从来不只有“神曲”。一、“模进”，抖音、微视都在玩的神曲逻辑抖音的崛起，或者说抖音为什么让人沉迷，与当年洗脑神曲火遍大街小巷的方式其实没什么区别，如今，微视也在走这条老路。1979年，精神病学家科奈利乌斯·埃克特将某些歌曲特别能流行、特别能洗脑的现象命名为“耳朵虫”（Earworm），特指一段长度为20秒左右的音乐，在当事人自身毫无意识的情况下突然开始在脑内反复循环从而被吸引。他指出：“耳朵虫”通常会在大脑空闲或试图转移注意力时出现——此时我们通常处于百无聊赖的状态，或是脑子因过度疲劳而一片空白。随后，辛辛那提大学教授詹姆士·科拉里斯（James Kellaris）进一步研究认为：神经官能症患者、精神压力较大的人、处于极度疲劳状态的人很容易被“耳朵虫”找上门。抖音和微视的内容形态，是一段15秒左右的音乐加上各种类型的表演，其受众主体——也是其傲娇的资本，是所谓的都市白领阶层。15秒和20秒，现代都市白领阶层和精神压力、极度疲劳甚至神经官能症（非生理疾病，例如眩晕感、虚假感、感觉异常等）都实现了某种“巧合式”的对应。尽管抖音每日更新内容条数庞大，但众所周知它们对应的音乐内容大都雷同，一个时间段内，往往只有跟风式的、为数不多的时髦曲目，例如：PPAP、123我爱你、Havana、最好的舞台、C哩C哩、Planet、少林英雄等都是红极一时的通用配乐。也巧合的是，这些曲目大多数符合认知科学家马修·舒金德（Matthew Schulkind）对洗脑神曲的音乐结构研究：音程相对较短，旋律简单重复，并辅以诸如超重低音或怪异的节拍等元素，令人产生某种新奇感。这种创造在音乐上有个专门的术语，叫做“模进”。几乎所有的“勾引人”反复刺激的音乐片段，都是采用的这种创作方式。例如，抖音上的C哩C哩（也名Panama），其经常被引用的片段就是如此：在“模进”下，一个表面光鲜亮丽，背地里被工作压力、房贷、家庭琐事压得喘不过气来的小白领，在公交车、地铁、厕所、沙发、床上刷起一个又一个的抖音，不管内容是什么，在抖音平台常常风靡而同质化的15秒音乐刺激下，往往可以被“神曲”赋予前所未有的精神满足。而且，抖音不断往下划的内容呈现模式，除了产品经理们心心念念的“惊喜感”，还符合神曲带来满足感的另一个指征：2012年希腊一个关于音乐的主题会议发布的成果表明，那些有亚临床强迫症特征的人和常人相比更容易沉迷洗脑式音乐。不停地翻、停不下来，这种强迫症式的行为方式，又与音乐对人的影响不谋而合。所以，与其说抖音的崛起是短视频“模式”的胜利，毋宁说它只是把洗脑神曲的逻辑又搬了回来，是音乐的胜利。二、国民总时间？是“人群总时间”腾讯在2017年3月23日就通过领投3.5 亿美元的方式和快手建立了联系，而艾瑞网数据显示：尽管抖音来势汹汹，但快手还是遥遥领先了抖音将近半个西瓜视频的身位。有了稳坐短视频No1宝座的快手，腾讯仍然急不可耐地巨资上马微视，这看起来有些矛盾。而从“国民总时间”升级而来的“人群总时间”，或许能给出不一样的真相。国民总时间（Gross Domestic Time，GDT）这个由罗振宇提出，随后被移动互联网的竞争所认可，该理念认为：移动互联网网民接近上限，所能提供给所有APP们的时间资源接近上限，由此，挤在同一时间段内的产品就产生相互竞争，而不管产品属性是什么。例如，上班途中的公交车/地铁上，图文信息流、短视频、知识免费/付费产品、在线音乐、在线文学等会一起挣钱用户的通勤时间，而不管它们产品属性有多么不同。这听起来很合理，但它忽略了一个基本事实：阳春白雪和下里巴人的手机里，很难会有对方阶层的产品，喜马拉雅和快手可能难以正面PK对GDT的占有。不同人群本身的产品偏好就不一样，在同一时间段竞争的产品，虽然属性可以不同，但它们必然要属于同一类用户群体。由此，国民总时间，本质上应当是“人群总时间”的和，而不是一锅粥煮了所有人的时间。被抖音瞧不上的快手，其创始人宿华关于“快手有很多一线城市用户”的论调2017 年在很多场合说了很多次。最近一次公布的数据上，快手自称北上广深活跃用户超过总活跃用户的 25%，急不可耐地要摆脱“小镇和城乡结合部青年专用短视频APP”的形象。殊不知，这只是统计学开的一个玩笑罢了，“上海用户”并不代表就是“上海人”，而那些来自某旮沓的打工仔，也正活跃在深圳的保安、保洁、外卖、快递、富士康的岗位上。搞了半天，快手这个乡下娃还是没攀上自诩高逼格的城里人的亲戚。所以，被抖音瞧不上的快手，与抖音用户群体的区隔，造成了腾讯无法用快手拼抖音，只能寄希望于与抖音“产品类似”从而人群必然类似的微视，夺回微信被抢走的这一部分的用户时间。三 、是否抄袭陷罗生门，但微视不应是腾讯唯一手段抄不抄袭暂且不论，目前来看微视的胜算实属一般。根据艾瑞网的数据来看：微视数据增长曲线并不符合一个快速增长产品的特征，反倒是有种被巨额补贴吊起的感觉，忽高忽低。月总用户时长上，微视的122万小时，刚刚才达到抖音的1%左右。抖音所抢走的微信“人群总时间”，属于所谓的“高逼格”人群，快手覆盖不大，但抖音由洗脑神曲的方式发家，从音乐+短视频角度而言，同样从“高逼格”人群切入，音乐或许是腾讯的另一种选择。抖音自音乐而起，也终究避免不了要和“音乐”打一架，因为围绕“音乐”