百亿级市场亟待开发，新高考改革下语文教培或成下一风口

原标题：百亿级市场亟待开发，新高考改革下语文教培或成下一风口在目前的K12教培市场中，英语、数学两学科处于较高地位。同样是基础学科的语文，尚未得到应有的重视。如今新高考改革稳步推进，随之而来的一系列连锁反应，很可能改变现有格局——立思辰、好未来等大机构开始加码语文教育市场，纷纷进入该赛道。语文学科要颠覆课外辅导行业，成为新的增长点?得语文者得天下2014年国务院颁布 《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，拉开新高考改革的序幕。据公开信息显示，这是自1977年恢复高考以来，最大规模最大范围的高考招生制度改革。2017年，上海、浙江率先进行试点;今年将有包括河南、四川、广东等17个省份迎来改革。各省市公布的高招方案，皆明确规定学生可参加两次外语科目考试，且取最优成绩计入高考总成绩。数学在今后命题中也将大幅度降低难度。而语文在新高考中的难度和比重却在上升。一方面语文高考试卷难度上升。“部编本”语文教材总主编温儒敏曾指出，“以前语文高考卷面内容大概7000字，现在是9000字，将来可能增加到1万字;阅读题量也会增加，题量要比往年悄悄增加5%-8%”。另一方面，对语文素质的考察将延伸到其他学科中。人大附中原副校长、教育部考试中心“全国高考语文试题评价组”成员沈献章公开表示，“数学卷的文字阅读量可能会从目前的两千字左右提升至四五千字，理化试题同样”。高招制度倒逼中小学教学体系变革，考试招生是人才培养的重要导向，课程方案和课程标准是基本依据——随着高考改革的推进，未来语文科目将更受公立学校及教培机构重视。语文教培将成为新的增长点?中国K12课外培训市场空间目前约为4500亿元，是具有千亿市场的龙头赛道。其中英语为最受欢迎的课程辅导品类，无论是一线还是二三线城市，都有近半数的孩子把精力投入到英语培训。图片来源：艾媒咨询语文教培一直是教培领域里一个较小的品类。但新高考改革下语文学科权重上升，在其他科目培训市场竞争日趋激烈之时，不少机构寻求增加语文培训课程，或向语文培训转型。资本与教培机构都在加快脚步入场，中文未来近日被立思辰以4.81亿元的价格收购，交易完成后其将成为立思辰的控股子公司;2017年学而思旗下“东学堂语文”改名为“学而思大语文”，好未来开始将语文放到了跟理科同等重要的地位上。一位学而思语文业务负责人较为看好语文教培赛道，“教育培训领域的每一个细分赛道都可能成为风口。近年来高考不断提升语文的重要性，接下来该学科将被提到一个新高度，语文学科的重要性将逐渐下沉到小学。”立思辰集团副总裁张亮则表示，“语文学科将成为课外辅导行业重要组成部分”。据其透露，立思辰预估未来语文赛道的市场空间将有望达到600-800亿。但现状是，语文学科辅导领域尚未出现全国性品牌龙头，这意味着大语文拥有巨大的发展潜力和广阔的上升空间。但语文并不像英语等其他学科一样，有可迅速提分的明确知识点。这成为语文教培领域发展的瓶颈——投入产出比较低。在张亮看来，破解该难题一方面需抓住部编本教材的优势。2017年中小学将启用教育部统编教材(又称“部编本”)，这将明显减少课程产品的投资与研发。另一方面，教育产业有两大核心：内容研发和教师。若将这两大核心竞争力抓住，不愁没有盈利。自主招生或成蓝海市场?北极光创优合伙人林路同样认同大语文概念，“依靠增加阅读量来提高学生的语文素质和水平，从而提升语文成绩，这是行得通的。”并且在他看来，小品类的语文教育可能会在教培行业崛起，各学科教辅市场将均衡发展。虽然语文学科重要度不断提升，但林路建议把语文教育作为一个项目进行投资，而非公司重点发展的方向。“因为语文教育培训是一个分散的市场，做出区分度就有一定难度。可能会有做出上市公司的机会，但是不太可能有诞生百亿美金公司估值的机会。”在他看来，目前成为龙头企业的教育公司，核心不在于品类，而在于有一个很高的集中度去解决刚性需求。另外从高考变化趋势来看，林路发现新高考逐渐淡化“分分必争”与“一考定终身”。随之而来的结果便是，“学生的分数呈现扁平化的趋势，尖子生与普通学生的区分度不够”。2017年浙江公布的高考成绩，说明了这一问题。上图为2017年浙江新高考改革之后，全省前十名学生的成绩。从中可看出这些学生的选考科目几乎都是满分，同分的情况非常普遍。从各省市公布的高考改革方案来看，未来高考考试文理不再分科，实行“3+3”模式：即高考成绩由语文、数学、外语3门统一高考成绩和3门学生自主选择考试科目成绩构成。不再一考定终身，打破唯分数论的藩篱，录取模式由依据“高考统考科目成绩”改为“两依据、一参考”——即依据“3+3”模式下的科目成绩，再参考学生综合素质评价结果。也就是说，未来高考成绩可能仅作为升学的一个参考标准。高考成绩不再重要，让顶尖学校如何考量学生?在林路看来，改革趋势下自主招生的开放程度将加大。以清北为例，仅有20%的学生凭借裸分考进清北。在各大名校公布的2018年自主招生简章中，几乎不见文科类竞赛，但对五大学科竞赛提出明确要求。例如下图中的清华大学自主招生部分简章。高考分数比重下降，自主招生诉求变大，会诞生什么样的产品?林路表示，目前尚难以确定，需要广大教育工作者及投资人密切观察。