易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”：终于来了，95后时代

原标题：易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”：终于来了，95后时代文/ 天下网商记者 梁周倩21天冲上热搜19次。这是天猫首位代言人易烊千玺21天元气计划的成绩单。4月11日，天猫官方微博宣布易烊千玺成为首位天猫理想生活代言人，并于4月12日0点上线“天猫21天元气计划”，不到一小时，微博转发量就突破了100万，目前已突破1000万。而在那一天，易烊千玺还以94.85分拿到中央戏剧学院话剧影视表演专业的全国第一。此时，未满18岁的他已经坐拥4000万微博粉丝。天猫21天元气计划“横幅挂起来，宣传页贴起来，撸起袖子干起来”，微博涌入了成千上万比自己考第一还兴奋的千玺粉丝“千纸鹤”。他们队列整齐，战斗力爆表，为了这个被天猫选中的少年偶像。21天中，有300多万用户上天猫和易烊千玺一起“生活”，每天有超过50万个全球各地的“铁粉”前往天猫打卡。新浪微博上相关话题引发9000万次讨论，吸引关注超过33亿次， 6支千玺的元气时刻视频累计播放量过亿。在这个庞大的粉丝群中，95后是最不可忽视的力量。他们活跃在社交网络上，为自己的偶像点赞、“打call”。他们消费力极强，充满活力，带点“放荡不羁爱自由”的范儿，他们讲究不将就，有自己心中的理想生活，他们的视野从风花雪月转向“星辰大海”。养成式追星：始于颜值、陷于才华能一同成长、值得仰慕的偶像才是95后真爱。用他们的话说：追星始于颜值、陷于才华。不同于70后的狂热、80后的追捧，95后的追星方式更偏佛系养成式。表现为支持偶像成长，对待偶像如宠物般宠爱，帮偶像复习，如果可以甚至想帮偶像多长两公分、多吃几斤肉。“高一的时候喜欢他到现在也五年了”，在杭州读大二的青落是一名资深的“千纸鹤”，“当时是觉得哇这个小孩真不好看还被排挤，算了我去粉一哈结果泥足深陷。”看到易烊千玺慢慢成长为一个优秀的偶像明星，让青落有一种“押对宝”的感觉。然而偶像于95后一代的影响远非如此。为了偶像，他们可以出国学习，可以选择传媒专业，可以给自己增加技能点——学习剪辑、画画、手工，为应援出一份力。他们将偶像视为自己的成长的动力，也因偶像结识素未谋面的知己。“易烊千玺总是在有限的时间里丰富自己，充实自己，作为一个未成年偶像，他树立的榜样让很多人追随。粉丝从他身上学到的不是某个具体的点，而是一种态度。”1998年出生的小何如是说。“你希望成为怎样的人，你就会喜欢怎样的人。喜欢易烊千玺就是喜欢优秀的自己啊。”已经大二的小何有自己的主见和态度，对于追星更是看得透彻。阿里小二七圣在“天猫21天元气计划”中负责粉丝沟通，在短短的几十天时间里，七圣越发喜爱这群人，“很团结，很专业，时常有令我们眼前一亮创意，安利自家爱豆的队形很整齐！”七圣由衷感叹，“追随爱豆原来可以是一件很幸福的事！”正在改变互联网的“互联网原住民”95后是和中国互联网一同成长的，他们天然习惯移动端的操作，成长在鼓励创新与宽松的上网环境中：初中开始使用手机上网，接触网络游戏和网络购物，高中接触网络视频、微博，大学使用微信、移动支付、社交网游，如今他们享受网约车、外卖、共享单车。互联网的变化渗透在95后的生活之中，他们是互联网名副其实的原住民。可以说，互联网塑造了95后的生活方式，95后也塑造了互联网的未来。根据艾瑞咨询2018年2月的监测数据显示，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群。超过6成的95后每天至少看一次电商网站，45.1%的95后是重度网购用户，每周至少下单一笔。“用流量看完了‘这，就是街舞’，并且在十一点多到第二天两点之间疯狂刷微博、知乎看偶像的资讯，同时用网易云播放千玺的歌，用微信、微博跟喜欢他的朋友们交流，还顺便刷了一下淘宝剁手，看到美妆博主推荐了几款化妆品，忍不住和代购聊了几句。”这是大三学生“可乐”前几天的日常。衣食无忧的95后一代，更注重精神生活，有着一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心。他们可能是热爱读书的纯粹学习党、可能是猫狗双全的二次元游戏宅、可能是喜爱追星的社交达人。追求个性和自我是95后人群最突出的特征，他们有独立的兴趣阵地、有基于兴趣丰富多彩的社交、也有对个性和思想的追求，他们热爱学习，寻求自我认同和自我成长。从他们可以上街打酱油开始，他们的消费习惯就开始被人记录、调查、分析、下结论。快消品牌、互联网品牌、运动品牌以及各大咨询机构都在研究90后的生活与消费习惯。无处不在的网络、无处不在的计算、无处不在的数据、无处不在的知识和无处不在的想象，是95后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式，是95后的过去、现在和未来。有趣的灵魂，拒绝千篇一律以宅文化、二次元、追星为代表的95后兴趣群体已成为主流，一个最鲜明的标签是：拒绝千篇一律。他们讲究不将就，要颜值也要三观。也许你不敢相信，根据艾瑞2018年4月的数据，平均5个95后男生中就有一个使用BB霜。他们爱娱乐，但不是“娱乐至死”的一代。他们兴趣阵地鲜明，特别关注自己兴趣领域心意的明星、球队、电竞战队、主播，形成一定的兴趣圈子。他们也乐于为兴趣买单，愿意在力所能及的范围内付出时间、精力和金钱，二次元手办、明星代言产品、IP电影等。他们醒悟读书要趁早。随着第一批95后走出高效走入职场，他们正在通过多样化的学习方式和网络渠道获取知识、进行独立思考、获得自我成长。艾瑞咨询的数据显示，以微博用户为例，95后在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后的1.21倍，高频用户是非95后的2.6倍。他们有自己心中的理想生活，正在有态度地思考，有主见地生活。根据商业及消费研究平台“新壹流”发布的《95后消费行为调研报告》表明，以一二线城市为主的95后受访者中，近三分之一月均消费金额超过2000元，接近10%的95后受访者月均消费金额超过3000元，月均消费已远超全国人均可支配月收入。在体现出惊人的消费力背后，是95后对更有品质的生活，更多元的精神需求的追逐。某种程度来说，他们淘的不是货，而是一种生活方式。越来越多的年轻人，上天猫follow爱豆的理想生活在天猫“悦悦图书”专营店的商品“余华的《活着》”这本书的商品详情页中，上千条易烊千玺粉丝的评论，把商品评论，写成了走心的书评——“悦悦图书”店内的《活着》产品图书中福贵