易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”：终于来了，95后时代

拼了地努力活着，他所受的苦难比常人多太多太多了，整个故事情节非常吸引人，特别喜欢余华老师的作品，《第七天》《许三观卖血记》也买好了，准备慢慢品读。大佬推荐杠杠滴！——m***2喜欢上一个正能量偶像，会想要跟他一起变得更好。 《活着》是他的书单，他推荐的书是一定要读一读的。以后还会多多支持天猫首位代言人易烊千玺的，上天猫和易烊千玺一起理想生活！——p***8易烊千玺十八岁推荐的书，正巧十八岁的我在读。“人是为了活着本身而活着的，而不是为了活着之外的任何事物而活着”“少年去游荡，中年想掘藏，老年做和尚。”书里的话很有感触，很值得去读。——最***4晒自己“18岁读的书”，是易烊千玺的天猫理想生活21天元气计划中元气晨读日的相关内容。这位即将年满18岁的少年偶像，最爱的作家是余华，最喜欢读的是《活着》。他还在微博上，晒出了自己手写的读后感。爱豆晒出了自己的理想生活方式——阅读，粉丝们用实际行动follow，因为他们想跟爱豆“一起变得更好”。世界读书日，响应千玺“读书要趁早”的倡议，千纸鹤们在天猫买下32000本千玺最爱的《活着》，还带动了超过日常两倍的人一起阅读，创造了天猫世界读书日单日实销首次破亿的记录。同样的，作为资深猫奴，易烊千玺还在21天元气计划中展现了自己在早晨起床后与猫咪互动的场景。当天，粉丝在一天之内买空了视频中千玺相似款睡衣的全网库存。不少同为猫奴的粉丝，在看完千玺给猫主子们投食后，也不忘给自己家主子加餐——在视频下方商品坑位中的原装进口猫罐头，销量同比爆长超过5000%。以明星在生活中的真实面，去演绎理想生活，这是天猫开始启用“理想生活代言人”的初心。而在易烊千玺的21天元气计划中，粉丝也切实感受到了来自爱豆的理想生活号召——21天里，粉丝们每天上天猫打卡，都能看见易烊千玺的生活照或是“自拍视角”的视频。千玺展现了跳街舞、读书、撸猫等真实生活场景，并告诉粉丝“跟我一起元气满满地理想生活”……而天猫，则在用这些独家内容将粉丝吸引到天猫APP之后，将能与相应场景产生关联的理想生活货品一并推送给粉丝，让粉丝无限接近爱豆的理想生活，也能通过购买兑现理想生活方式。不得不说，从与易烊千玺的首次尝试来看，天猫已经通过一种与众不同的明星代言人模式，摸索出了针对95后、00后新年轻一代消费群体的，一种全新的明星内容带货、场景营销的尝试。据悉，易烊千玺之后，天猫还将开启“理想生活代言人全明星计划”，与更多在真实生活中追求生活品质的明星合作。因为“理想生活”不止一种，而是千万种的适合不同人群的与需求层次的、不同生活日常。不仅如此，“全明星计划”还将与天猫平台上的所有理想生活商家深度合作，与不同品牌的明星代言人，一起演绎品牌与天猫共同认可的理想生活趋势。可以想见，今后将有越来越多的95后、00后涌入天猫。因为在那里，他们能跟爱豆一起，兑现自己的理想生活。