卡西欧入驻分期乐商城 国际一线腕表为何瞄准分期市场

近日，卡西欧手表官方旗舰店携主打系列G-SHOCK正式入驻分期乐商城。作为日本三大手表品牌之一，卡西欧此番入驻分期乐，表明其对中国蓬勃发展的线上分期渠道的重视。分期乐商城负责人表示，分期用户对高品质商品的需求往往比一般用户更高，分期乐商城手表的转化率（订单量/访客数UV）可以达到3%以上，远高于整个行业0.8%的平均水平。卡西欧在商城上线不到一周，就稳定保持在销量排名第二的位置，市场份额仅次于网红手表DW。“卡西欧手表销量十分可观，一方面因为分期降低了消费者的购买门槛；另一方面，卡西欧手表的定位非常符合年轻人的特质，与分期乐商城的用户构成十分契合。”上述人士称。早在上世纪70年代末，卡西欧产品就陆续进入中国市场。卡西欧手表以其年轻、时尚、先进科技等特点长期占有国际腕表市场的重要份额，影响了国内年轻用户对腕表观赏性和实用性的认识。说起卡西欧腕表，总是会与年轻、潮、时尚这样的关键词联系在一起。德勤分析员金斯·刘（Kings Lau）认为，年轻一代的中国内地消费者，尤其对带有个性化设计特点的轻奢智能手表感兴趣。对年轻人来说，他们的手表能提供一种身份认同，而不是一种社会地位的标识。卡西欧手表正好具备彰显年轻人个性的特点。不只是卡西欧，许多国际一线品牌都意识到，市场环境已经发生改变，他们需要与中国市场的年轻人建立新的联系，适应他们正在变化的品位。品牌方除了要改变产品风格之外，还需要调整销售渠道，比如与分期商城开展合作就是其中一种方式。“中国年轻人越来越倾向于通过分期的方式为品牌商品买单，这让他们能够以较低的月供，提前获取自己想要的商品。”分期乐商城负责人说，在分期乐商城，即使是一只价格过万的腕表，月供也才只需要400多元，这对于城市白领来说并不会构成负担。在分期乐商城，腕表品牌主要集中于高品质商品品牌和年轻潮牌，如丹尼尔·惠灵顿（DW）、天梭、卡西欧、浪琴、阿玛尼（Emporio Armani）等。艾媒咨询分析人士认为，未来3-5年，分期购物将成中国年轻人重要的消费模式，分期电商也将成为各大品牌触达年轻用户的重要渠道。据了解，在卡西欧进驻分期乐商城之前，该商城就已经和苹果、宝洁、欧莱雅、飞利浦等国际一线品牌建立了官方合作，目前，成立不到5年的分期乐商城，已成为众多品牌销量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。