深度专访丨硬科技战场热血已燃，“后《这就是铁甲》时代”何去何从？

原标题：深度专访丨硬科技战场热血已燃，“后《这就是铁甲》时代”何去何从？文｜珞思（珞思影视研究组）一开始筹备《这就是铁甲》时，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚心里也没谱，只敢定位于A级，“这个内容太新了，我们内心也有犹豫和不自信的地方。”最终，《这就是铁甲》以S+级超级网综的身份，成为优酷综艺“这！就是”系列王牌的一份子，背负起平台深耕年轻文化、打造圈层爆款的重任。上周五，被粉丝们称为“机器人格斗竞技世界杯”的《这就是铁甲》正式收官。总播放量超17亿，微博主话题阅读量超20亿，网友讨论量达245万，豆瓣评分8.1，全面吊打隔壁同款，充分诠释了什么叫“没有对比，就没有伤害！”两档铁甲节目差距明显《这就是铁甲》的神奇之旅，在外人看来颇有些“万万没想到”。而能够掀起这样的热度，也超出了节目联合出品方创客星球创始人茹晨的心理预期。年初，创客星球就联合浙江卫视打造过《铁甲雄心》，豆瓣评分8.2，同样品质上乘。两相对比，《这就是铁甲》引入“明星经理人”元素，在娱乐化的包装和年轻态的表达上，作出了更贴合网综属性的升级。生产成功的头部综艺，并不是创客星球对“铁甲文化”的终极野心。“从《铁甲雄心》到《这就是铁甲》，技术变成了内容的重要构成和内核驱动，并夯实起极高的壁垒。如今，市场逐渐开始了对硬科技领域的抢占，根据我个人的预判，这股热度还将持续，甚至出现越来越多的硬科技娱乐形态。”创客星球创始人茹晨基于机器人格斗和科技娱乐IP矩阵，《这就是铁甲》的短期爆点只是预热，接下来，以“娱乐+赛事+消费及教育”为支柱，一个数百亿级的商业生态正铺陈开来。我们甚至可以说，《这就是铁甲》所代表的，是国产综艺迄今为止最具产业生态未来前景的超级IP。复盘《这就是铁甲》成功密码深谙社会心理和时代背景，归根究底是“价值观的胜利”节目开播之初，一群小白嚷嚷：“这难道不是扫地机器人打架？”事实上，自《机器人大战》于1994年在美国旧金山诞生，机器人格斗已经是一项有着20多年悠久历史的赛事了，自1998年被英国BBC包装成节目形式首播之后，其鼎盛时期不但连续数年斩获收视冠军，并在全球40多个国家发行。相信一些小伙伴至今都还记得央视曾转播相关比赛，也算是独特的童年回忆了。伴随着人工智能的热潮和题材创新的需求，机器人格斗开始进入中国。2017年，创客星球开始打造机器人格斗领域的“世界杯”——KOB（King Of Bots）机器人格斗大赛。继2018年1月8日推出《铁甲雄心》首次将KOB机器人格斗大赛搬上国内荧屏之后，《这就是铁甲》作为创客星球与优酷、天猫出品联合打造的又一档铁甲系综艺，集结了54支国际顶级格斗铁甲战队，使之成为全球参与国家最多的中国铁甲格斗节目。第一季冠军在微博中表达开心和激动相比于纯赛事风格的KOB机器人格斗大赛，《这就是铁甲》兼具赛事的专业性和综艺的娱乐感，用盲选、猎机、复活等跌宕起伏的多变赛制，为观众献上了一场名副其实的热血盛宴。然而，打造这样一档看似题材小众又很工业气质的节目，讨得观众欢心并不容易。连经验丰富的节目总制片人彭正圆都说，这是他这辈子做过的最难的节目，既得有真人秀的冲突和看点，又不能破坏比赛的公平性和专业度，但是从结果来看，即便戴着“镣铐”，这支舞也跳得相当精彩。节目氛围始终很燃收官之际，节目联合出品方创客星球创始人茹晨接受笔者专访。通过他的分享，我们得以一窥节目成功的关键密码。第一，暗合技术自信和社会心理，节目所做的事情就是输出未来感。每一种文化的流行都不是偶然，《这就是铁甲》的风靡同样如此。“从时代背景来说，现在我们谈技术革命，聊自主创新，我们已然进入了一个技术自信的阶段。就连电影创作也是如此，以前是纯科幻，构建的是无比超前的想象力；现在是硬科幻，以《星际穿越》《火星救援》为代表的作品，都更接近我们的现实，这一类型的迅速走热，是大众技术自信对内容生产的全新要求。不再是空想主义，而是切身体验”。中国的科技经过数十年的发展，正展示出强烈的“赶超欲”。机器人格斗大赛作为“技术对抗”的载体，自然而然激发了国人在世界赛场上角力的微妙胜负心，也暗合了年轻一代尤为崇尚的科技感和未来感。粉丝评价精选第二，以小众硬核撬动大众审美，专业性和娱乐性1：1调和，成功构建机器人格斗的全新工业体系。高达两个亿的成本，足见从优酷对《这就是铁甲》寄予厚望，从内容角度一切都是顶配。郑蔚在接受采访时说：“要有起码的敬畏之心，尊重它才能驾驭它”。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东也表示：“只有制作水准完全到位，才能叫大片。”可是，一档看似冰冷的对抗赛事，取悦小众人群比较容易，但是如何激发大众的追看欲望？茹晨坦承，“节目最大的难度，就是如何精准调和专业性和娱乐性。优酷团队也花费了很大的精力去思考，明星参与进来之后界限在哪里，如何既不干涉比赛又让观众觉得有趣？尤其是这十期节目里面如何去设计赛制才不至单调，真正想要打造成超级网综，起承转合的情绪调动，在操作上是非常困难的一件事。我们甚至可以说，节目构建的是全新的工业体系。”《这就是铁甲》由郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁担任战队经理人，集结荣耀厂牌战队，54支国内外机械师队伍集结PK，采取专业感和赛事感五五开的比例。节目开播以来，不仅以郑爽为代表的明星火力圈粉，国外大神暗影猎手、极速代码、沙尘暴，以及国内的贪吃蛇、侠客、金箍棒都获得了极高人气，“从我们的数据分析来看，人气效应突出的选手一是实力强，二是长得帅。像是沙尘暴的那几位帅哥，拥有好多女粉丝。比赛层面我们会聚焦专业，但是他们的魅力标签会通过综艺手法立起来。每支队伍的名字甚至造型，都是我们和选手、和制作团队一起做的界定，同时希望有一定的延续性。”帅气的沙尘暴小哥哥们人气极高第三，“暴力对抗”永远只是一面，如果认为这一面就是全部，那就大错特错了。用尊严与汗水铸就激烈战事，用钢铁和火花定义英雄诞生——《这就是铁甲》赋予了节目一个极燃的精神内核。茹晨特别强调：“我们和优酷达成了深度的一致，用向上的期待去激励更多年轻人的欲望，才是节目的核心，我们基于此去构建节目的调性和审美、设计赛制流程和视觉输出，以及甄选选手