深度专访丨硬科技战场热血已燃，“后《这就是铁甲》时代”何去何从？

和明星。”《这就是铁甲》的录制地，是位于上海碳素工厂面积约为5000平米的大棚。采访中，茹晨没有过多细谈网友赞不绝口的极致酷炫，而是重点阐述了视觉风格的重要，“审美非常关键，它是和价值观、世界观、大众心理有密切连接的。从《铁甲雄心》开始，导演有一类方案会被我否掉，那就是暗黑系，当时有一位导演给了我一些废土气质的设计，包括蒸汽朋克的，看似很搭，但是这类设计只是看到了部分元素的契合，并没有理解比赛的真正内涵，关于未来期待、技术自信这些都是往前看而非向下压的。认知决定一切，价值观的判断决定了审美的输出、运作的方式和一整套工业流程，所以观众会发现，《这就是铁甲》总体是明亮的、向上的色调。”现场被称为“全球铁甲节目的巅峰胜地”机器人格斗，的确属于“暴力对抗”，但是茹晨认为“暴力对抗”只是机器人格斗的一面，“拳击也很暴力，但是拳击也很向上，本核的价值观一定是最重要的。我们的眼睛里不是只有暴力这种元素，而一味去放大；也不会因为强调明快和向上而弄得风格绵软。暴力永远只是一面，如果认为这一面就是全部，那就大错特错了。”参与机器人格斗的选手，大量都是工程师出身，具备相当水准的知识和素养。既是一档承担着为年轻人做价值输出的节目，能让更多孩子热爱创造，本就是一件很酷的事。小众赛事的“燎原者”中国不仅成为机器人格斗的中心舞台，也成为规则和标准的制定者机器人格斗诞生多年，中国一直缺席。2017年，创客星球打造的KOB举办中国首届110公斤重量级机器人格斗世界杯，将这项赛事推向了一个全新高度，如今成为与美国博茨大战（Battle Bots）、英国机器人大擂台（Robot War）并列的全球三大重量级机器人格斗赛事之一。起步虽晚，发展速度却是空前的。今年5月，茹晨和团队一起去美国观摩博茨大战，“看完之后最大的感受就是，这项运动的核心已经不在欧美而在中国了。他们的机器和选手，已经很久没有变过了，从赛事运作、内容生产的角度来说，你要理解这项运动带给观众的激动是什么。这项运动开始的那几年，不断有新的东西出来，匪夷所思的机型和设计，创造了属于铁甲的黄金时代。可是一旦固化，就会失去吸引力。”第一季节目带给了观众强烈的冲击力诚然，第一季《这就是铁甲》带给了中国观众前所未有的新鲜感，但是也不免让人担心：紧随其后的第二季以及更多季，节目又拿什么来吸引目光？对此，茹晨和团队显然有着相当成熟的考量。欧美机器人格斗赛事的发展困惑，给了团队许多启示：“我们不同意一些赛事的思路，好像比赛就是我为了把你打败，F1就是这样的思路，其背后是车厂之间的工业竞技，机器人格斗所不同的是这项运动本身具备多样性，之前之所以小众就在于过度强调输赢，几十台长得差不多的在那里斗，小孩子是不喜欢的，而且它无法产生创造力带来的激动感。”当中国正在成为机器人格斗的中心舞台，也顺理成章可以成为规则和标准的制定者。让茹晨非常欣喜的是，大量国外选手非常认可KOB，“因为我们一直在做一套标准，让这项运动重新回到激动人心的阶段。大家可能觉得金箍棒很菜，但是很多老外觉得它很棒，因为从没见过。未来，纯粹的暴力旋转我们一定会去限制，通过规则的引导，重点激发选手去创造新的机型，将这项运动的精髓扳回到新的想象力、新的技术运用，让运动的生命力重新焕发出来。”粉丝评价精选茹晨之所以将《这就是铁甲》形容为一个重新架构机器人格斗工业体系的过程，是因为这不是一档单纯的综艺，也是通过综艺形态验证赛事设计的过程，“虽说这项运动已经有了二十多年的历史，但是从规则到标准都存在一些短板。比如机器人的电池能耗只能坚持三分钟，但是调动观众需要足够的情绪周期，所以我们不能说1V1的三分钟对抗就是比赛，四机混战就是娱乐。这次我们的入坑站，设计了一个下沉式的陷阱，国外选手非常喜欢，这就是节目模式而激发的比赛创意，将来很有可能会在专业比赛当中看到。”专业和娱乐的调和问题，也是未来机器人格斗大赛的破题方向，茹晨认为，“节目创意会反过来影响比赛，最终大家看到的比赛不是我们现在看到的职业机器人比赛，最终会有一种形态会在反复调试中诞生出来。”事实上，除了大家所见的《这就是铁甲》，大热的“无人机竞速”也在创客星球的筹备之中。茹晨透露，“硬科技的玩法还有很多，但是就机器人格斗来说，终极形态一定是巨型机器人，不过五米高左右的机器人，一台造价就高达300万左右，中间还有维修成本，太烧钱了。技术不是门槛，关键是对战的娱乐性和商业的支撑度。”无限可能的生态产业链一个真正的IP，应该养成一大批有忠诚度的人群《这就是铁甲》的火爆程度超乎了茹晨的心理预期，更让他没想到的是，女粉丝占据了一大半，“我们原本认为选手包装和经营社群不是那么急切的事情，但是现在已经有了百万级的核心粉丝量，这一部分比我们想象的来得要快。”粉丝性别构成不久前，创客星球在武汉“斗鱼嘉年华”上搭建专属舞台，5000多套周边全部抢售一空，火爆程度，可见一斑。采访中，茹晨数次提到漫威。在他眼中，漫威的周边是做得最好的，“很多人认为好的内容就是IP，其实不是。在我的理解里：一个真正的IP，三年、五年乃至十年都能持续保持品质和更新，在这个过程中养成一大批有忠诚度的人群，然后大家有共同的文化和表达。”创客星球的真正野心，正在于此。《这就是铁甲》成功打造了一个短期爆点，更为重要的是未来的商业体系如何搭建，这注定是一个长期的、系统的工程。在笔者看来，《这就是铁甲》应该是当下的国产综艺之中在生态化、产业化上最具想象力的一个看节目。茹晨透露，“这也是优酷致力在推动的事，背靠阿里的整个生态体系，除了天猫出品，我们也在和优酷体育嫁接。今年八月，节目衍生玩具会在天猫上线。机器人格斗赛事转播也在洽谈之中。”目前，KOB机器人格斗大赛已经设计了自己的体系，“底部最为基础的一层，是线下高频次、高密度的区域赛、城市赛和高校赛，我们今年十月会在清华大学举行校园赛的第一站，门槛会稍微降下去一些，毕竟110公斤造价太贵、周期又长，所以线下比赛是13.5公斤级的，造价5000元到10000元左右，我们的实验室也会从技术上为他们进行支撑，希望通过这样的比赛不断去验证标准、发现选手，包括人气选手的高频亮相；中间一层是职业比赛，明年上半年会推出详尽的赛事模型；顶部的一层就是我们每年一次的“世界杯”，综艺真人秀相当于全明星赛，成为一次气氛集中的赛事狂欢。”2018年KOB13.6羽量机器人格斗大赛武汉站基于赛事，有了节目，并不断丰富化和清晰化整个产业链条的构成，创客星球显然已经蹚出了一个热点品类，茹晨表示，“现在很多公司也在跟进，我认为最终会机器人格斗会构成一个技术+文娱+教育的生态，我们希望可以在其中站稳头部的位置，去制定标准、搭建平台、输出IP、塑造品牌，成为一个引领者的角色。”虽然做的是一件超级超级难的事，但是茹晨非常认可这样一个观点——接下来，内容公司只能靠把内容越做越难，壁垒越高，越有价值。责编｜一炸 排版｜厂长 图编｜一惊