“乙方爸爸”光线传媒，怎就惹下了一笔3700万的糊涂账？

原标题：“乙方爸爸”光线传媒，怎就惹下了一笔3700万的糊涂账？5月23日晚，著名导演丁晟质问光线宣发明细的事情又有了新进展：之前的作壁上观的北京文化，正式下场了！为了让不吃瓜群众一脸懵逼，娱乐资本论（ID：yulezibnelun）先简单解释一下事情的来龙去脉。5月2日，导演丁晟在微博上发文喊话光线，要求光线提供其执导电影《英雄本色2018》（简称《英》，下同）3700多万的宣发费用和票补明细。一天之后，光线给出了堪称“最牛乙方”的回应声明。光线的声明，首先“十分贴心地”表示了“理解导演对于票房不理想的焦虑”，随后宣称，第一，合同是和北京文化签的，成本确认过了。第二，没跟导演签合同，没有义务给你看明细。第三，票房不好“影片的品质是根本”，并斥责了“票房好的都归到影片品质好，票房差的都让宣发背锅”的“行业乱象”。在事件发酵20多天后，导演丁晟深夜在微博上发布了一份以北京文化为名义，加盖公章的文件。公告显示，光线于5月21日提供了涉及1000万票补和2774万宣发费的费用结算表。显然，这个结算表没有让甲方北京文化满意。隔了一天，北京文化的态度和立场变得明确起来，一纸文件，向光线提出了十个问题与要求。除了甲方直接发声询问，北京文化这份文件的另一个重要意义，就是把光线粗略给出的宣发费用晒出来了。以往电影的宣发费用基本上秘而不宣，普通老百姓很难知道电影的宣发要花多少钱，钱花在哪了，偶尔我们会听到《复联3》宣发费高达1.5亿美元、《捉妖记2》过亿宣发费用，某公司总裁甚至曾经在某论坛说，“一亿宣发挺容易花的，两周就花光了。”但这么多钱，都花在哪些项目了？北京文化的这份文件给我们了一个大概的思路。那么，不如就让我们一起来看看，光线这3700万花在哪里了。各位苦逼的乙方，也许我们也能跟着光线学做粗略的宣发预算表，走上“最牛乙方”的道路。北京文化提出的疑点1-1：发布会、首映礼、路演的舞美设计、搭建、道具、硬体、场地设计共列支的1877916元，请提供相应的明细，具体到舞台板、展架等发布会涉及的所有费用的细节。小娱解读1-1首映式加路演花了将近两百万！这个费用对小成本的电影都够拍摄费用了。据宣发行业人士透露，首映式所用的费用主要是请明星和场地搭建，便宜点的几万块搞定，贵的几十万，影院一般不收场地费，当然不排除找很贵的场地，请大牌明星站台会出现天价首映礼的情况。路演的花费也很少，基本上只有主创的机票住宿费用，高校和地方影院往往免费提供场地，只收取票务回报。那么《英》的首映礼是啥样呢？河豚君据公开资料获知，这部电影的首映礼办了三场，北京青岛和广州，北京的稍微大一点，在万达国际影城，请了一些明星，有吴京、唐季礼、赵天宇、田蒙，时尚集团总裁苏芒，袁弘、张歆艺、李沁、刘天池、高亚麟等，至于这些人是花钱请的还是友情捧场，尚不清楚，但是后者的可能性大一些；青岛的同样在万达影城，广州在一家W酒店，后两场就只有主创现身，花销应该只有一些机票住宿费和场地搭建费。三场首映礼的场地是这样的：路演方面，这部片子安排了深圳、东莞等11城的路演，每场路演安排了一到两个主演见面，而据一位参与该片部分路演的网友爆料，该片的路演影院免费提供场地，承办方花费了大量人力物力安保，光线零开支，光线也没有像其他电影那样包场送票。与之对比，我们可以看一下隔一天上映、且都是由猫眼负责发行的《神秘巨星》，当时有媒体称其一共花了3000万的宣发预算。效果呢？排片差了接近40%。而且《神秘巨星》作为和中国搭不上什么交情的印度引进片，路演和发布会竟然请到了邓超、黄渤、陈可辛、刘国梁、唐季礼等大腕，这份费用可是花的明明白白。所以《英》路演的机票住宿和首映的场地搭建，需要花费近200万吗？北京文化提出的疑点1-2：发布会、首映礼、路演的媒体相关费用共列支的459523元，请提供媒体名单及车马明细。小娱解读1-2这一块总支出超过45万，但网上查了一下，该片首映礼媒体的声量并不大，仅有网易、新浪、人民网等不到十家。据一家地方媒体和一位网友描述，路演时，光线在车马费上给的相当小气，以往都是300元每人，光线仅给200元每家，给某网媒发布新闻时，还表明没有预算让其免费发放。那么45万这么节省地花，应该有超过两千家媒体参与了发布会、首映礼和路演，不知道这些稿子都投到哪里了？北京文化提出的疑点2：新媒体渠道费用共计列支的1531800元，请提供具体渠道投放列表及费用明细。小娱解读2新媒体渠道费达153万，同样是超过百万的费用。据了解，新媒体渠道费包括了微博、微信、头条、影评人、各大平台的口碑维护等。曾经有网友在搜狗上寻找微信上新媒体渠道的痕迹，发现几乎都没啥营销。但其实搜狗的微信搜索查得不是太全，河豚君从微信自带的搜索以片名搜索，相关的文章还是挺多的，不过很多都是影城自行发布的影讯。至于其他不知名的文章，很难辨别哪些是在这笔新媒体渠道费里的。作为大IP的翻拍，又有名导名演员加入，这部片子是1月中旬这个普通档期比较引人注目的片子，很多大号也给予了一定的关注，但以负面评价居多。而各大平台的口碑维护，很遗憾，我没看到任何维护的痕迹。北京文化提出的疑点3：节目录制通告及媒介执行共计列支的1713479元，请提供各通告花费明细。小娱解读3节目录制通告费及媒介执行171万？这项实在令人摸不着头脑。明星上节目给电影做宣传，一般属于双赢，明星增加了曝光，节目获得了资源，不需要谈钱。而且参与电影的明星，合同中一般都会写需要配合做多少宣传活动，这项是不需要花啥钱的。况且，河豚君在网上查了下，也没查到明星上什么大节目呀？只有高晓松的《晓说》稍稍宣传了几句电影，应该也是友情帮转吧。那这171万用来做什么了呢？河豚君百思不得其解。北京文化提出的疑点4：宣传赠品共计列支的427500元，请提供宣传赠品的名称、数量、费用明细及具体用途。小娱解读4宣传赠品就花了42万，但是从媒体报道上无法找到这项开支，这项只能跳过。那宣传赠品花了几十万正常吗？河豚君咨询了几个业内人士，都表示四十多万太贵了，正常也就十几万，但每部片子不一样。河豚君猜测，丁晟导演穿着维权的那件印有“规矩”二字的T恤，没准就是用这42万里的费用制作的。北京文化提出的疑点5：光线海报制