“乙方爸爸”光线传媒，怎就惹下了一笔3700万的糊涂账？

作的票房海报1、票房海报2及票房海报3这三款海报均属于新媒体海报，已支付过新媒体物料费，为何重复列支该笔费用？小娱解读5因为北京文化的十问并没有给出物料费，所以票房海报重复列支这个河豚君不太懂，咨询了几个业内人士，有的表示，票房海报一般都是公司美工做一下，不花钱。不过因为票房海报属于宣传后期的物料，所以后期追加费用也是有可能，结算方法各家也不尽相同，河豚君在网上没找到这三张票房海报。所以这个重复列支的海报钱是花哪了？北京文化提出的疑点6：物料制作费用普遍偏高。例如预告片制作费的市场均价为60000~130000/支，而光线制作的预告片列支的金额为200000一支，远远高于市场价，请予以说明。小娱解读6物料制作费用这个，报价可高可低，只要双方接受，13万也好，20万也罢，再说光线作为大的服务方，溢价贵了数倍也是有可能的。但按道理说，物料的报价应该是在制作前就有预算报价的，双方同意才开始制作。是制作费后期超支了？还是之前双方就没有达成一致呢？至于这20万预告片做出来的效果，河豚君看了一下，基本就是简单的影片素材剪辑，节奏和悬念都比较常规，也没有什么特别的特效，值不值20万这个价，见仁见智吧。北京文化提出的疑点7：院线喷绘制作费、公关、落地抢票共计列支的2040000元，请提供明细。小娱解读7院线喷绘、公关、落地抢票三项合并在一起列支确实有点怪了。不知道院线公关费在这个项目里占多大比重。但在如此大的公关之下，《英》上映时，同期电影中预售时排第一，同期竞争也并不激烈，但首日只拿到了15.2%的排片，处于三四位，黄金时段的排片更低，低于猫眼宣发的印度电影《神秘巨星》、惊悚片《谜巢》，甚至和文艺片《奇迹男孩》一个排片水平。猫眼预售数据还出现连续两天数小时不更新的情况。这两百多万为何只换来这样的排片效果呢？也有发行公司负责人告诉娱乐资本论：“费用之间比例不匹配，哪有院线只花200万，宣传赠品却做了50万。”北京文化提出的疑点8：票务补贴、院线抢票以及电子券的费用是有重叠的，请提供列支的1185450的电子券、8000000的票务补贴的支出明细。小娱解读8河豚君试图在网上寻找118万张电子券和800万票务补贴的痕迹，确实找到了一些票务活动，但是仔细一看，发现大多数是王凯的粉丝团组织的！包括很多媒体的营销也是王凯粉丝团。不得不佩服，王凯粉丝团果然是用爱发电的典型，看看人家这明细给列的！北京文化提出的疑点9：对于列支的10000000元的票补费用，请提供售卖期间每天的补贴力度与活动截图、全国各影院每天的出票量、所有补贴的交易订单及分影城的补贴数据。小娱解读9票补数据，因为目前留存的数据都是以票补后的票价显示的，所以河豚君是查不到了，但据网友爆料，《英》上映的时候，票价是同档期最高的，这个不知道有没有代表性，目前河豚君也没有证据证明这1000万的票补花没花出去。网票1000万，按照30块钱都做19.9补贴10块，全部花完1000万预算部分也只带出来1500万票房。有从业人员表示，网票消化率非常依赖片子本身，即使全部19.9也不一定卖得动。光线的1000万票补极有可能没花完。北京文化提出的疑点10：对于列支的2265847.53的税金，请提供明细及凭证。小娱解读10税钱200多万，不过河豚君咨询业内人士过后发现，这笔钱属于正常支出，国家的税率是6%，3700多万的宣发和票补，税金确实有这么多（如果确实花了3700多万的话）。另外，小娱计算一下，发现十问里列出的费用加起来有2105万，还有600多万没有列出来，不知道是什么项目，不少同行都推测为给到院线的费用以及物料拷贝的费用。另外一般而言宣发公司都会留一部分钱做第二周准备，《英》就挺了一周，不可能不剩钱。结案看完了北京文化十问光线，河豚君不得不感慨，光线这次电影宣发的账目是多么模糊，流程是多么诡异，难怪一直不怎么发声的北京文化也忍不住了。几位宣发行业的朋友也感慨，按照正常程序，电影宣发是有报价预算，双方在策划阶段就有宣发方案明细表，要经过反复沟通确认，才会开始执行，结案的时候按照方案来做结案，哪些全部执行了，哪些略有变动，加以说明就一目了然。而出品方一开始直接打全款，最后一笔糊涂账的神操作也实在让人瞠目结舌。在等待光线进一步拿出明细的同时，相信这个事件也给各位导演和宣发公司上了一课。亲兄弟也得明算账，导演在拿出真金白银给宣发团队做项目的时候，还是得擦亮眼，长点心。来源：娱乐资本论 作者：张潇潇