短视频盛世之下，爱奇艺高调入场寻求突围

原标题：短视频盛世之下，爱奇艺高调入场寻求突围视频行业正在变革前夜。从长视频到短视频、从信息流到AI技术，从广告变现到内容付费，每一项都赋予视频行业新的可能。在几年前，视频行业的变现模式还是广告为主，当时要让用户购买会员、为内容付费，比登天还难。但是在当下消费升级带动的内容消费升级之下，用户已经愿意购买会员、乐于为有价值的内容付费。而在此之外，技术的发展，尤其是AI的勃发，也打开了视频行业新的想象空间。对于最早以UGC模式为主的视频行业而言，也在AI、信息流等的加持下，在内容生产模式上进阶，专业的内容创作者上位，内容的品质可持续生长，内容的形态也不断进阶。如此种种，宣告的是视频行业“大年”时代的到来。这一点，从2018爱奇艺世界大会，尤其是其中的爱奇艺号短视频峰会释放的积极信号即可见一斑。正如爱奇艺高级副总裁耿聃皓在峰会中援引权威人士预测指出，2020年整个互联网产业，大概85%的数据流量会来自视频，未来视频会成为信息主要的承载方式。“作为这样（爱奇艺）的视频平台，其实是一个泛娱乐的最佳入口，可以串联起多项业务”。耿聃皓此言不虚，因为爱奇艺经过8年的积累和蓄势，已然打造了一个视频行业标杆意义的良性生态，随着业务规模和边界的不断扩大、延伸，木已成林。用爱奇艺创始人、CEO龚宇在此次爱奇艺世界大会上的话说就是，“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园”，以视频为分割点，右边是IP源头的文学、漫画、轻小说，左边是IP变现的直播、游戏、商城、电影票，以这八种主要的娱乐形态，爱奇艺串起了IP全链条。而对于爱奇艺号，作为爱奇艺开放生态的重要内容载体，承载的正是长视频、短视频、图文、直播、VR全景等所有多媒体形态内容的有效接入和高效分发，是内容、平台和用户的连接点，尤其是随着爱奇艺号短视频品牌爱奇艺纳逗的发布，其已然覆盖爱奇艺App、爱奇艺泡泡、爱奇艺纳逗、爱奇艺动漫、爱奇艺阅读、奇秀、奇巴布、吃鲸等全平台分发渠道，这让爱奇艺号的未来想象空间得以进一步打开。短视频+信息流 视频消费场景是亮点所在短视频是当下最热的风口之一，与信息流一同成为移动互联网下半场的核心形态。而在此次爱奇艺号短视频峰会上，爱奇艺则正式发布信息流短视频新品牌爱奇艺纳逗App，并表示未来将从短视频内容源头出发，实现优质内容的创作、分发与变现。其实，爱奇艺尽管在版权内容上优势明显，以至于给人一种是长视频平台，实际上，懂懂笔记了解的情况是，现在短视频占到了爱奇艺的一半流量。这样来看，其实爱奇艺此次发布信息流短视频品牌纳逗并不突兀，这既是爱奇艺8年积累的内容生态的结晶，也是爱奇艺号内容创作者的需求所在。因为与长视频相比，短视频更符合移动互联网时代的用户碎片化的使用需求，也能通过相较于长视频更低的门槛，让爱奇艺号的内容创作者更高频的参与到内容建设中来。而懂懂笔记比较看好的爱奇艺的一个做法是，在爱奇艺号的产品升级上，将新增智能卡段、培训视频、AI技术三大功能。这里的AI技术懂懂笔记先按下不表，留待下文详述。这里着重说一下智能卡段，这一功能可以将直播和长视频内容，自动生成精彩的短视频，帮助内容生产者运用信息流方式实现收益倍增。这其实不只是技术实现上的一个突破，而且是赋能内容创作者的路径创新。通过智能卡段，爱奇艺号的内容创作者能由此实现高效的短视频生产，在爱奇艺信息流生态中，获得更多的曝光和分发。这正是对内容生产与分发的加码。作为短视频生产方式之一，相对于用户根据模板录制短视频相比，源于直播和长视频内容智能卡段生产的短视频，其整体的内容品质要优于一般用户自娱自乐导向所录制的视频。换言之，通过智能卡段，爱奇艺号提供给了内容创作者一种新的生产方式，并有望通过这种方式，让短视频生产更趋品质化，进而能在爱奇艺的整体赋能下，让短视频在信息流中得到理想的传播。尽管目前短视频应用走的大都是信息流模式，但是，与资讯类平台、原生短视频应用相比，爱奇艺的信息流短视频还突出的拥有场景的优势。即，爱奇艺上的用户相对于资讯类平台，是视频的重度用户，无论是长视频还是短视频，这些用户的黏性、活跃度、APRU值都更趋理想。这就让爱奇艺信息流短视频纳逗相当于是含着金汤匙出生，能更充分连接爱奇艺号内容创作者与用户，实现信息流短视频的高品质生长。而随着爱奇艺的正式入局，可以预见的是，接下来短视频市场也将迎来新的竞争节点，甚至有可能在既有的以自娱自乐和大尺度吸粉为目的的粗滥短视频海洋中，让爱奇艺纳逗脱颖而出，引领信息流短视频的下半场。AI驱动生态 为内容创作者加马力无论是长视频还是短视频，生产、分发的过程，也正在经受技术创新的洗礼。尤其是AI技术，正在深入浅出的为内容创作赋能。譬如，在《中国有嘻哈》、《偶像练习生》成为爆款的背后，正是AI的赋能所在。据爱奇艺透露，这些爆款项目都经过事先的算法评估以及流量预测，甚至连选角和剪辑都可以经由AI辅助。在此次峰会上，副总裁周念欧就从AI技术与信息流有效结合维度提出了爱奇艺以AI赋能内容创作者的四个维度。其一是，AI将从性别、年龄、地域挖掘用户分布，从弹幕、评论、绿镜、拖拽理解用户意图，助力用户理解；其二是，AI将从内容理解、生产、审核、入库层面依次递进，助力内容生产；其三，AI将从关系图谱、搜索指数、情感倾向三大纬度着手，助力内容理解；以此打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。周念欧进一步指出，通过运用AI技术，爱奇艺将分析刻画广大用户行为与兴趣，严格把控从生产、分发到审核、标签识别的内容产出过程，并在内容理解智能技术与推荐算法的大数据分析下，将内容精准推荐给目标用户群体，实现生态赋能，进一步推进信息流与短视频业务的高速发展。可以说，通过这种多面向的AI技术赋能，爱奇艺号内容创作者将由此得到降本增效和更趋理想的传播效果。无论是长视频还是短视频，作为内容，在连接用户的过程中，能比以往更智慧、更动态，这已经不只是用户画像和精准推送这么简单，而是从生产前、生产中到传播等环节，全面运用AI技术赋能。如龚宇所言，“未来的娱乐是AI的娱乐，创作者和平台将通过AI技术为用户做个性化创作和精准推送。”龚宇在