淘宝短视频要让用户边看边买？这可能没那么容易

并予以前期流量支持，而对于头部的内容生产者，淘宝还会予以商业合作方面的推荐，但是对于普通商家尤其是无法生产出优质内容的商家，淘宝几乎没有扶持力度。相比之下，6月初即将上线的淘宝短视频App在激励用户以及曝光展示上，则会得到淘宝巨大的支持。从入驻用户来看，淘宝短视频前期的种子用户几乎都是从手淘宝平台“移植”过来的，据全天候科技获悉，包括张大奕、张沫凡momo等知名淘宝网红达人以及网红店铺店主都已经被邀请入驻淘宝短视频平台。而洋葱集团、新片场等知名MCN机构（一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现）也已经收到邀请，“入驻是确定了，但是具体的合作形式还没有确定”，新片场的相关负责人告诉全天候科技。在内容上，爱逛街和微淘上的优质内容将在“独客”上有专门的板块展出，“独客”的优质内容也会展示在爱逛街和微淘上。在补贴上，据淘宝短视频的运营小二介绍，目前暂定策略为“通过达人身份审核的账号视频达到的一定的点赞、互动数后，可以获得一定的内容奖励补贴”，具体补贴策略可能在在5月中旬才会公布。对于此次淘宝准备大力支持独立短视频APP，洋葱集团联合创始人聂阳德表示，通过把短视频独立出来，跳出淘宝这个购物大集合体，集中更多的短视频用户，对于阿里以及淘宝本身来说也是一个巨大的好处，有利于流量变现。3“变现”路径对于短视频创业者来说，变现一直是一个痛点，目前来看主要的方式是广告和电商。在微视提出30亿补贴计划之后，抖音在商业化探索上的步伐明显加快了。继在短视频浏览页面直接嵌入淘宝链接后，近期，抖音在达人主页内，正式上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物。虽然此后抖音迅速否认了，称“这项功能并非自有店铺，只是抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。”但从抖音最近的动作来看，在电商变现层面，其似乎正在从单条内容导向转变为达人导向，这一点与即将上线的淘宝短视频颇为相似。据抖音内部的工作人员介绍，只有粉丝数达到百万级别而且在抖音平台上被认证过的达人，才有上线店铺的资格，而且这一功能是与阿里妈妈合作，在实际的转化过程中，阿里和抖音都会从中抽取部分利润。“阿里妈妈是中介，付钱的是商家。”聂阳德说。不过，对于这一功能，不少达人却并没有表现出特别的兴奋。一位在抖音平台上有着接近400万粉丝的达人告诉全天候科技，“相比较做电商，其实自己更喜欢接广告，省事而且赚钱快。”在聂阳德看来，让达人去做内容电商是确实是一个门槛相对比较高的事情。相较于抖音的变现模式，聂阳德表示，淘宝短视频APP对于入驻者的吸引力在于：“淘宝有比较直接的商业化变现能力，而且也不需要一定的粉丝量基础就可以带货，通过淘宝的cps佣金就可以。”据聂阳德介绍，一直以来淘宝上达人赚钱，都主要靠 cps佣金（按照用户点击之后产生的实际销售笔数付给达人销售提成费用），此次淘宝独立短视频APP，采取的也仍将是这种佣金模式，网红达人与商家合作，商品售出后，商家会返给达人部分佣金。除此以外，目前淘宝也加入了“动态奖励”的模式，短视频的内容即使没有挂商品链接（也就是无法赚cps），也会有一点奖励金，相当于头条、腾讯的流量分成。在聂阳德看来，从短期来看，淘宝短视频APP和抖音在变现上更多是相互补充的关系。不过，除了淘宝外，抖音也在和别的平台进行合作。抖音内部人员告诉全天候科技，目前抖音并不会自己做电商平台，而是会继续延续和电商平台合作的模式，除了淘宝，现在已经开始了和京东的合作，目前抖音里已经有跳转到京东平台的链接。长期来看，无论是用户时间，还是电商变现，抖音都将是一个强劲的对手。根据QuestMobile2018年4月份最新的数据现显示，抖音的日均用户使用时长已经达到了52分钟，而快手也毫不逊色，达到了51.7分钟，相比较之下，淘宝的日均使用时长却仅有抖音的一半。越来越多的用户的注意力在被类似于抖音和快手这样的短视频平台抢走，这是腾讯和微信的焦虑，却也同样是阿里和淘宝的焦虑。“通过上线短视频平台，在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道，可能是淘宝的另一层考虑”，易观分析师潘阳分析说，通过内容收割时间，打通社交链条，短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。*本文为全天候科技原创作品，未经授权不得转载，如需转载，请在后台回复“转载”二字，获取转载格式要求。＊ 上期必读《独家 | 小米以630-680亿美元估值招股询价，已敲定基石投资者》＊ 爆款《孤独轮回李彦宏》＊ 热门《独家 | ofo生死局：拿什么续命？》