最前线 | 淘宝短视频App对标抖音？阿里王帅：没想过要对标谁

原标题：最前线 | 淘宝短视频App对标抖音？阿里王帅：没想过要对标谁5月18日，针对淘宝将要推出对标抖音的独立短视频App一事。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在微头条上回应称：“至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择”。他还说道，短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。今日早些时候，有自媒体爆料称，5月11日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频App。从视频的呈现方式和风格上来看，都被外界解读为是对标抖音之作。据介绍，该App将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频，“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。其实早在5月初，淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了《短视频新产品内容紧急招募》贴，并在帖子中透露独立App将于6月初上线。从招募内容来看，涵盖“9.9元包邮开箱”、“淘宝神器”、“什么值得买”、“买家秀”等11个生活消费类主题。怎么拍，淘宝也提出了相应的要求。在形式上，时长10s-30s，建议15s为主；视频比例：9:16，竖版等。以此来看，该短视频App也是采取与抖音类似的竖屏形式。为此，淘宝短视频负责人也表示，“后续手淘视频整体方向是竖视频，做横版的要有危机感。”其实去年阿里旗下的优酷就已经在发力短视频，但一直并未找到与电商的有效结合点。真正的转折点可能源自抖音这一带货王，从淘宝检索可以发现，很多人都在搜抖音同款产品，很多甚至卖断货。36氪曾报道，3月26日，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。彼时，抖音回复36氪，正在测试达人购物车功能。据一位今日头条员工反馈，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。这足以证明抖音在电商方面的潜力。5月14，有媒体报道抖音又上线了自有店铺。对此，抖音回复36氪称：上线自有店铺的说法不属实，这是抖音购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，且该功能目前仍处于小范围测试阶段，全面上线的说法也不实。去年，36氪曾报道，抖音开启了商业化的大门，主要在探索竖屏信息流广告、站内挑战等方式。随后，抖音又介入了直播功能，以此探索商业化的可能。但后续都没有大的声音。与此同时，关于短视频如何变现，认为是一个难题。但抖音似乎跑通了“短视频+电商”这条路。这也让很多电商平台羡慕不已，其中包括阿里。此前，有消息称阿里将向头条投资10亿美元资金，以获取抖音1.47亿的月活流量，以及巨大的带货潜力。外界猜测越来越多时，王帅回应称：“阿里巴巴对文化产业有极大的兴趣和战略，但阿里巴巴无意也不善于媒体产业，未来也是如此，说实话我们缺少媒体集团的基因和兴趣规划。想也没有想，做肯定也做不好，所以早就断了这个念想。”虽然言辞坚决的否认了，与头条可能的资本关系。但从阿里今日对短视频的布局来看，其还是非常认可这一模式的。除了阿里，抖音可能还会动了腾讯社交电商的奶酪。如今，短视频被认为是文字、图片之后的下一个信息呈现方式，也是被认为最有可能与社交结合的载体。如此一来，抖音也可以发力社交电商。而未来，抖音也可能会上线自己的店铺。与此同时，抖音也很大程度上分食了微博上的卖货流量。在短视频领域，快手、美拍等都在尝试各种变现方式。像美拍也在通过平台上的达人，向淘宝导流卖货。未来，哪个家最带货，还要看整个产品的调性以及用户的购买能力。此外，淘宝与抖音的合作走向也值得关注。