龚宇：爱奇艺已变成苹果园式生态系统 愿为创新付代价

设备和无线技术发展相关，大部分中国人看视频70%以上是用手机。手机操作方式不是键盘与鼠标，而是触摸屏。这种交互方式给机器太多信息，快、慢、点、不点等让机器知道你的爱好，知道你不喜欢什么，所以个性化的推荐有信息流的方式。这种方式真正做到营销行业及广告行业说很多年的理想，内容就是广告，广告就是内容。终于通过技术创新实现广告与内容都是通过同样的算法，根据你的爱好推送给你的。这几年信息流广告高速增长，信息流广告大盘子不仅是视频网站，爱奇艺信息流的业务越来越多。爱奇艺的泡泡，这是中国最大的粉丝社交网络。如果把所有中国社交网络都加起来，我们能够排前几位，前面有微博和朋友圈。潜移默化的跟娱乐相关的社交网络逐渐强大，它们的货币化方式就是信息流广告。付费市场正在快速兴起不管什么类型的广告，广告目前是第一大货币化的方式。但第一大已经不那么绝对的第一，第二是最近几年快速成长的，爱奇艺2011年设立目标是发展付费会员20万。当时两个大痛苦，一个是收钱看的内容网上随便看，不需要付费。一个是支付，我们网上收费自己支付的时候试了几个卡花了20多分钟，太费劲。一个是支付，一个是盗版。随着科技的进步创新，支付越来越方便，特别是移动支付真的方便。科技带给我们巨大的帮助，有很强的幸福感。支付问题解决，2015年盗版迅速解决。2015年春季最大的视频盗版网站被打掉，整个环境迅速好转。三四月以后，爱奇艺《盗墓笔记》上线260万人同时支付，我们没有想到很多人为内容交钱，中国从来没有的事情。这是标志性的事件，市场打开后再也不会完成几分之一的目标事情出现，甚至比预期超100%的实现目标。付费市场一下子起来。这是社会的进步，说小是一种商业模式和收入模式的诞生，说大就是社会的进步，对知识的尊重，为知识付费。95后和2000后让他看盗版的内容觉得很丢人，看的时候不太好意思。想想60后和70后在学校分享各种各样的片子觉得太自然，现在变的不自然，整个社会对知识产权越来越尊重，这是我们的基础，有了基础第二种商业模式才能建立起来。上个季度爱奇艺财报公布是广告市场的最淡季，付费市场全年增长最快的季节，一季度爱奇艺收入完全一样。后面还有一些辅助的货币化方式，经纪，商业的角度是一种货币化的方式，从作品和娱乐的角度有其它的叫法。爱奇艺的9种货币化方式已搭建非常完整打赏是直播标准的模式，直接打虚拟货币或是打一些礼物等。出版是传统的方式，纸质出版可以发行到电视台、海外及航班，还有授权。我列出的都是爱奇艺团队已经建立，而且都是非常优秀安静的工作了至少一两年，有的已经工作很多年。爱奇艺有多少年的历史，广告团队就有多少年的历史。授权是把IP价值授权给商品与游戏。游戏与电商是爱奇艺的子平台，与IP相关或不相关的游戏，IP也可能与爱奇艺有关，也可能与爱奇艺无关。可能与爱奇艺播出的内容有关，也可能与爱奇艺无关的游戏在这。因为有太多的用户在爱奇艺上，所以我们把流量导向爱奇艺的平台，用户的角度很快乐。但从商业的角度又多了货币化的方式，这是虚拟道具的方式获得收入。电商平台也一样，好莱坞的公司授权商品交易获得收入，收入占比很低10%、8%，但利润通常要超，因为边际成本低多了的货币化方式。爱奇艺的9种货币化方式已经搭建的非常完整，我们希望是爱奇艺的资源，也是爱奇艺合作伙伴的资源，一同利用资源获得更大的经济回报，这样才有更多的投入，投入在新的作品，让作品做的更好形成正向良性循环。中间的绿色方框爱奇艺平台是几千个工程师日夜不停搭建的系统，在全国有二三百个城市有我们的节点，全球各地主要城市特别是华人聚集的城市都有我们的节点。这个平台抽象起来就是三个大类别的功能，视频，从视频的上传、编码、传输、播放到个性化推荐等等与视频相关。SNS社交相关，因为看到的是文艺作品，人看作品有情感，有情感就要分享。简单地道理，可以去各处的社交网络分享，但想有一部分情感就在爱奇艺平台上分享。爱奇艺有弹幕、泡泡、评论、点赞等，与社交有关的功能。希望把爱奇艺号建得更强大互联网特有的功能是爱奇艺号，这是开放性的平台，我们希望把爱奇艺号建的更加强大。我们建了几年，但还是不够满意，给合作伙伴的功能还是不够强，投入内容的合作伙伴功能不够强，与头部的合作伙伴的要求更高有关系。说的容易，做起来很难，每年每个月都在进步，但还是不够满意，希望早日让所有合作伙伴都满意，构成爱奇艺平台。量变引起质变，如果每天访问10万人、100万人、1000万人都不是这样的难度，访问几亿人时简单的事情难度大很多。投入不是两倍十倍的事情，投入真的是指数性的增长，需要科技。爱奇艺目前把科技放在特别重要的位置爱奇艺平台用户有四种终端，移动、PC、OTT（智能电视的终端）、VR虚拟现实终端（还有增强虚拟现实终端）。现在不是VR行业最热的时候，第一届爱奇艺世界·大会最热，虽然现在资本市场凉了，但真实的产品服务质量越来越高，离实用越来越接近。有的时候泡沫慢慢地退去是特别好的事情。前几天看到一个样机70克左右的眼镜很美妙，是AR混合虚拟现实。把现实影像与电子信号影像完美地叠加，实现很多特别有意思的娱乐方式。现在只是样机，也许明年初或者今年四季度变成真实商品。虽然价格很贵，但这是时间可以解决的事。爱奇艺通过终端也许未来会有新型的终端，把内容发送给用户。电视台指的是传统的电视台的播出方式和传统的电视机模拟传输服务，这与爱奇艺是平行的结构，在某种程度是合作伙伴的关系。我们的生态离科技诞生的业态远。中间的电影院是传统的方式，100多年的历史。但随着科技发展，点播院线不是所有人在规定的时间看一部片子，而是亲朋好友凑在一起去一个小厅看的业态有了，爱奇艺做一些尝试。二三四线城市多一些，可以看距离几公里有哪一个地方，可以预定一个厅。大城市稍微少一些，体量小的城市先做尝试，因为创新是有代价的，希望代价可控。传统电影院网络售票的业务也做，前几年一直做一些尝试，市场份额很小。我们希望按部就班地做，因为市场不是新的，而是我们要追赶别人，步步为营地做是最稳妥的办法。上游播的是内容，再上游制片公司更多的抽象成功能。中国的人才范围更广，导演、编剧、演员等专业人才。IP就是诞生的漫画形象，甚至