设计大奖产品案例剖析 | 好的设计如何成为活广告，实实在在的销量提升才是终极目标

可乐，Nutella等众多食品和饮料品牌也纷纷推出新包装设计，以实现差异化和销售增长。随着电子商务成为这些品牌业务中更重要的部分之一，对包装设计的关注将会得到更大的推动。Mintel指出，到2025年，在线销售额可能会占据20％的市场份额。因此，无论是产品制造商，分销商还是零售商都需要在包装设计上倾注更多以及更多的资金，精力和创造力，才能使产品在网络上抓住消费者的眼球。总结：包装设计之三最▎最公平&最重要的媒体宣传渠道颜值高，实用性等等可能都是优秀的包装设计所具有的特点之一，到底什么是好的包装设计？消费者映入眼帘的包装设计最直观的表征就是对于销量的提升。如同广告促销一样，成功的包装设计不仅仅能够显示出产品的优势，提升品牌价值，而且能够直接促成消费者的购买。在传统和新兴的媒体渠道的广告营销费用昂贵，难以缩减，而且没有任何一个市场媒体能够触及到所有类型的消费者，而包装则是所有品牌都同样具备的另一个重要的媒体宣传渠道。▎最直接与消费者产生共鸣的媒介日益数字化和网络化的世界中，电子商务成为零售市场的主导力量，人们的购买行为愈加分散，市场营销人员必须保证产品不仅在货架上脱颖而出，还要为电商消费者们所认可并产生共鸣。得到消费者的注意并成为他们的考虑选项，在线零售对新兴品牌来说是必须抓住的风口，而且现在越来越多的消费者都乐意评估网购产品和搜集更多信息，这对新品牌来说也是十分有利的。品牌商需要考虑如何使自己的产品在众多的消费者群体中产生共鸣，尤其是最重要的千禧一代，他们的消费能力持续增加，购物行为和选择也在持续多样化。醒目的包装设计可以在第一时间就赢得这部分关键人群的青睐。无论是他们购买的商品还是与公司品牌的互动，千禧一代看重的是真实性、创造力和独特性，更容易被优质的包装上设计影响并愿意支付更高的价格。根据尼尔森2016年美国包装设计和态度调查结果显示，68%的消费者表示自己曾经仅仅因为视觉设计就购买某款产品。▎最容易被忽视但值得被挖掘的销量提升手段尽管好的包装设计有这么多的优势，但往往由于不如数字媒体那样具有新颖和刺激性，其影响难以量化而往往被市场营销人员所忽视。此外，品牌经理们对于产品包装设计变更十分慎重和保守，他们更倾向于减少销售风险而不是最大化销售机会，但是基于足量的消费者反馈的包装设计优化与优化前相比，预计能够提升5.5%的收益。根据利乐研究数据显示，消费者平均需要花费大约27秒的时间选择购买哪种产品。所以，如果一个包装设计丰富多彩和有吸引力，或者一个标签设计得很好，而且不同寻常，那么这个产品就赢得了一切。重新设计包装的优势取决于多种因素，品牌质量，客户忠诚度和定价只是其中的一小部分；当然，在包装重新设计后的新鲜感消退之后，重要的是产品的功能优势，风味和性价比将对品牌建设和销售产生更长远的作用及效果。延伸阅读：全球最大的包装设计比赛The Dieline Awards已经举办了9年，大赛设立的宗旨是希望设计师们能够了解世界上最好的消费品包装设计，并且认识到创新包装在日常生活中的价值。The Dieline Awards与全球著名的市场调研公司尼尔森联合,专门设置的尼尔森设计冲击力大奖（Nielsen Design Impact Award）也是全球唯一将市场零售数据作为指标，调查数以千计的消费者来评估每个作品对旧包装重新设计后带来的惊喜，以及新设计相较于旧设计对于购买倾向的影响，展示和证明包装设计强大的变革作用。文：Hazel Li整理&编辑：Foodaily每日食品网- 相关阅读推荐 -2018年全球最大的包装设计奖，获奖作品都在这里了！包装怎么设计才能更有趣、更可持续？这5个案例值得一看功能性、方便性、透明度，成就食品包装创新的三大方向给你带来什么启示？尼尔森用海量数据告诉你：无创新不增长，如何提高创新回报率制胜市场？