R15星云特别版音乐节发布背后：OPPO跨界哲学升级

原标题：R15星云特别版音乐节发布背后：OPPO跨界哲学升级《复联》3里，复仇者们都知道灭霸只要一个响指，就能抹除一半宇宙的生命，为此他们不惜陷入无限的残酷战争。国内的科技领域，手机竞争也是少有的残酷，包括2017年行业经历的大规模洗牌，一线阵营格局突变。进入2018年，手机厂商面对的更严峻现实就是灭霸的响指在逼近，出货量一度下滑。中国信息通信研究院报告显示，2018年第一季度国内手机市场出货量仅为8737.0万部，同比下降26.1%。引发手机界无限战争的灭霸，来自于严重的产品同质化以及流量红利期降临。营销成本不断提升，半数手机厂商困宥在旧有的营销格局并沉溺在传统营销经验上，对新营销模式尚未来及吸收和利用，风口便消失不见。世界早已改变，灭霸比想象中来得更迅猛、响指的震荡也更为激烈。GFK报告显示，去年底国产手机市场开始呈现“T型”格局，中小品牌生存空间受到严重挤压，新的霸主品牌开始浮出水面并占据主导场面，未来手机的竞争将是硕果仅存的几大实力玩家之间较量。显然，这份荣耀的席位有限，谁拥有主动权，谁先获得入场券。OPPO正在抢夺这张入场券。3月底，OPPO R15发布，在4月1日开售当天成为京东、天猫、苏宁三大线上平台手机销量&销售额双料冠军，持续数周蝉联最受关注手机冠军，赢得迪信通4月线上线下的销量冠军。5月19日，OPPO再次推出了R15星云特别版，这款新配色无疑将再次为R15的热销提供助力。再次跨界：R15星云版X潮玩音乐节依然是几年前的“谁拥有了年轻人，谁就占据了未来”的语境期，但是，如今的年轻人对个性的追求更强烈。各大手机厂商为了吸引年轻人，纷纷投入重金邀请明星代言人，但模仿之下，这种单向沟通似乎有些流于表面。为啥？碎片化时代，明星的影响也在被不同的人群分流,流量不是最后一步，内容才是。“要懂得年轻人，就要懂得他们与世界沟通的方式”。早在OPPO首次联合浙江卫视地把R11的发布会变成了明星云集的盛典，吸引了大量年轻群体，而R15发布会再次用周杰伦、王俊凯、田馥甄、张一山等一众明星完成了R15的上市首秀。而如今OPPO也正在探索更好的沟通方式。5月19日，OPPO跨界联合著名厂牌摩登天空为年轻人打造一场“OPPO红蓝音乐节”，将R15星云特别版作为一种一个元素巧妙融入。依旧延续着R15的渐变风格，R15星云特别版的故事更为立体，据联合设计的国际色彩大师Karim Rashid所说，此款配色来源于宇宙中最年轻的星云——三叶星云——它也是夜空中最绚丽的星云，像一朵桃红色盛开的鲜花，四周环绕着亮蓝色的小花。这是由于其中心包含着一个炽热年轻恒星组成的疏散星团，发出强烈的辐射强势攻击星云中的氢原子，从而爆发出来的奇特光芒。三叶星云内部孕育着大量的恒星，是宇宙中最具活力的星云之一，未来充满了无限能量可能.星云版大胆采用了红蓝对撞渐变，一边蓝得动人心魄，一边红得如火花绚烂，高颜值背后，则是年轻人不拘一格，年轻而无限可能地精神内核。也正因如今，OPPO红蓝音乐节中，邀请的都是备受年轻人喜欢的创作歌手，以青春态度为桥梁，在红蓝音乐节中，《创造101》女孩、满舒克、蔡健雅、痛仰、万妮达等十多位明星爆棚，把R15和年轻人紧紧地联系在一起。而期间满舒克更为OPPO专属打造的潮流单曲《燃》，这首歌所描绘的正是三叶星云的精神态度：“I knowyou wanna OPPO，从不follow”。与此同时，OPPO与“奈雪の茶”也跨界联动定制红蓝特饮，与中国涂鸦网定制潮流涂鸦墙，在味蕾和视觉上提醒年轻人这份红蓝冲撞带来的特别。手机界一度“千机一面”，使很多年群人提早进入审美疲劳期。因为大多数手机都失去了本该有的“个性”，尤其很多老品牌开始走向逼仄、狭小的市场地带，多数是因为款型的老化。时下，年轻人群的自信、活力、主见正在成为新的潮流势力，没有人比他们自己更知道需要什么，什么才是符合自己群体气味的代表性手机。而OPPO借由音乐节发布，将自由的能量、个性的张扬化为年轻人看得到、摸得着的炽烈，甚至是可以沉醉其中的年轻氛围，这无疑是对OPPO R15星云特别版最好的诠释。跨界不是结果，关键在于内容变为盛典或音乐节的OPPO发布会显然是科技和娱乐的跨界之作，多样化营销创新则成了OPPO新品热销的最大助力，OPPO走出了一条成功的实践路线。相比于传统的广告植入，受众最普遍的情绪是抵触、抗拒，对广告接受无能常态化。年轻群体向来崇尚张杨个性，OPPO却用大量的实践来证明，并不是广告无能，而是大多数厂商和品牌不懂得将广告或发布会故事化、综艺化。而如今，OPPO正以红蓝音乐节的模式，让这种契合提升到了生活态度与精神维度。“拒绝单调、拒绝无聊、拒绝跟随”的生活态度和“live for real”的精神传达，正被OPPO提到重要的位置。在最近的跨界玩法中，最令人印象深刻的就是OPPO#就要这样紫#系列营销。首先，在R15发布前，OPPO就与知名设计师周翔宇合作推出限量版Slogan Tee，围绕#DecodingME解码人设主题，通过极具态度张力的三句Slogan，号召年轻人抓住机遇，勇于尝试。4月12日，由迪丽热巴出演的OPPO最新微电影《热舞吧!青春》在腾讯视频首播, 故事以“Livefor real”为态度，鼓励年轻人勇敢做自己喜欢的，做真实自己。随后，OPPO又与各圈层态度联合定制了态度海报，加强了“Live for real”态度在各个圈层年轻受众中的传递。而在产品设计上也是，之前OPPO通过与法国奢华美妆品牌娇兰合作、巴萨合作，无非都是为了满足年轻消费这的个性化需求，一个落在女性时尚，一个落在粉丝信仰。如今，R15星云特别版直接通过设计故事的融入，让精神元素更加明显。可以说，如今OPPO的跨界领域更加丰富，从以往的综艺跨界，延伸到了时尚设计，电影音乐，再到音乐节，而OPPO跨界理念也更加成熟：从品牌调性的契合与流量导入，变为了更注重年轻态度的精神传达。史玉柱说过，“营销没有专家的，唯一的专家是消费者！”。OPPO正在践行以年轻用户群体为中心的营销变革，其创新性成果不但给手机产业带来新的活力和创新动力。当业界还在为IP买单付费营销时，OPPO已经成为与年轻人站在一起的品牌知音。2018年被视为手机行业的洗牌年，虽然各大厂商都在积极地准备营销改革，但很多人并未形成全局性思维。尤其以年轻用户群体为代表，他们正在变更为理性和拥有强烈的个性化需求，他们会更多的去选择品质更好，科技含量更高，品牌存在感更强的产品。