美图秀秀的十年：从变美到分享美，现在做社交正当时？

原标题：美图秀秀的十年：从变美到分享美，现在做社交正当时？“用变美来讲故事”这件事，美图已经做了十年。十年来，中国社会发生了剧变：年轻人深受消费主义影响，女性的消费能力及话语权有了很大的提升，移动互联网时代的到来也让大家随时随地都可以变美。在美图秀秀十周年派对上，美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿这么总结道。在他看来，这款已经十周岁了的产品，从 PC 时代顺利走入移动互联网时代，不仅是时代成就了它，它也推动了时代的变迁。第一个十年：见证审美和变美的趋势变化十年前，美图秀秀上线了第一个 PC 版本。主打轻松修图、一键美化等功能的美图秀秀，在传统的专业修图领域开辟了一条新路，大幅降低了用户的使用门槛，让照相修图变成了人人都可以进行的操作。十年后的今天，经过从 PC 端向移动端转变、增加滤镜特效和人工智能等技术革新，美图秀秀的功能和玩法有了很大的变化；在今年 5 月初，他们还对产品 logo 进行了全新改版，宣布要进行品牌升级。根据这十年来积累的用户数据与实际需求，这一次，美图秀秀发布了对图片影像领域未来的十大趋势预测：这基本上也是美图秀秀十年来所经历的一些转变。从最开始的修图工具，到如今的高品质图片社区，在功能方面的更新一方面反映出了该领域的趋势变化，从另一个角度来看，美图秀秀也引领了一些“美”的趋势：自拍和美颜已经成为了一种新的正义。下一个十年：要发力图片社交今年 5 月初，在对美图秀秀的品牌 logo 进行改版时，美图公司同时宣布了另一个重磅消息——将开启美图秀秀社交圈功能的公测。不同于以往的社交平台和工具，美图社交圈的目标是要打造一个高品质的图片社区，让每个人可以通过图片来发现、分享和交流美。这与目前比较主流的两大社交平台——微信和微博，有着比较大的区别。前者虽然在用户数量和活跃度方面都有很大的优势，但立足于熟人社交的封闭模式会让人们产生某种程度上的社交包袱；而后者虽然相对开放，但却具有较强的媒体属性，也更加中心化，普通人在上面比较没有存在感。事实上，市场上也早已有过类似的垂直类图片社交平台。国外的 Instagram 和 Pinterest 都已经做到了几百亿美元的估值，而国内近年来也涌现出了不少小众的图片社交工具。只不过，从整个行业的角度来看，国内目前还没有出现比较强势的图片社交类头部产品，而在当前的这一股消费升级趋势之下，用户对这方面的需求已经产生并在持续地增长中。“我们现在来做，其实做的是一种‘增量’的工作。”吴欣鸿表示。在他看来，美图十年来所积累下来的基于“美”的共识的海量用户，正是美图做图片社交的巨大优势。根据美图公司发布的最新数据，截至 2017 年 12 月 31 日，美图旗下的所有产品的月活跃用户为 4.16 亿。其中美图秀秀的占比最高，总数达到 1.17 亿，并且年度同比增幅达到 14.8%，未来仍将继续渠道下沉，有很大的增长空间。一些美图社交圈用户也在现场分享了他们的使用感受，总的来说，氛围友好、环境干净、颜值高等成为了大家对美图社交圈的一个认知和共识。只不过，在头部产品地位稳固、黑马频现的社交领域，仅凭图片社交这一垂类来突围，仍然不是一件易事。社交所带来的商业化想象力对美图来说，选择在此时发力社交，也另有它的一番深意。自上市开始对外公布业绩以来，美图就一直为业务模式太过依赖于硬件销售而饱受诟病。在上市的当年，智能硬件的销售共占据美图公司总收入的 93.4%，是当之无愧的营收支柱。但无论美图手机再怎么在垂直领域具有支配力，随着整个智能手机市场的竞争加剧及不断洗牌，这种单一的营收模式实在是风险太高。美图公司也曾提出，要不断增加互联网服务及其他业务的营收比重，而不是做一个“硬件公司”。从接下来的一系列动作来看，美图的确在兑现着自己的承诺。除了传统的在线广告业务之外，美图还通过美拍平台提供虚拟道具等增值服务，后来电商平台的上线，也为他们提供了更多变现的可能。截至 2017 年 12 月 31 日，智能硬件销售的营收占比已经下降到了 82.6%，而互联网业务的比重提升到了 17.4%。这不仅意味着公司营收结构的调整，更给美图带来了未来可持续增长的信心。在人人都想做成大平台的今天，美图的野心也许是要做一个“美丽生态”。对这样的一个以活跃用户为基础的传统工具型公司来说，立足垂直领域的社交或许正是这样的一个好的切入点。超过 4 亿拥有“美”的共识的活跃用户，是他们连接自己的产品、连接其他服务、创造商业变现的最大机遇。在本次的十周年派对上，吴欣鸿点出了美图做社交的几个商业化前景，其中广告仍然是最重要的一环。此后，多元而优质的社交内容将有效帮助扩大用户群体，同时为平台增加媒体属性，进一步提升品牌影响力。在这样的状况下，以原生内容为主的广告将取代传统的硬广，提升投放效果，也增加商业变现可能。除此之外，将美图社交圈与电商平台进行结合，也成为了未来可期的一种变现模式。通过社交平台来打造的各种网红，将成为新的带货达人。这一次，美图还启动了一个“美图艺术家计划”，吸引来自世界各地的原创设计师、插画师入驻美图社交圈，上传自己的各类原创素材（如表情包等）供用户下载使用。除了美图秀秀之外，未来这个计划还将拓展至美颜相机、美拍等产品中去。不知道在下一个十年中，美图能否实现它这个“让更多人变美”、也让自己更美的愿望？我们不妨拭目以待。