“华陶”16个注册商标将转让 这朵凋零的“金花”能否再次绽放？

原标题：“华陶”16个注册商标将转让 这朵凋零的“金花”能否再次绽放？重庆商报-上游财经记者 孙琼英曾被称为重庆轻工“五朵金花”之一的华陶瓷器，其商标将转让。昨日，记者从重庆轻纺集团获悉，“华陶”系列16个注册商标都在转让之列。2005年，重庆华陶瓷业有限公司（重庆华陶）停产，随后对资产进行了处置，但仍保留了商标。此次商标转让，意味着华陶瓷业留下的最后一部分资产将被处理。动态： “华陶”系列注册商标将转让昨日，记者获悉，重庆轻纺集团官网发布了一则商标转让公告，称旗下重庆华陶丽瓷厨卫用品有限公司现有“华陶”系列16个注册商标将转让。公告显示，这16个注册商标中，第21类商标（厨房洁具）共有8个，即主要包括家庭和厨房用小型手动器具，盥洗室用具，玻璃器皿和由瓷、陶瓷、陶土或玻璃制成的某些制品。第19类商标（建筑材料）有4个，第11类（灯具空调）有4个。记者了解到，“华陶”系列商标原本属于重庆华陶，2005年，重庆华陶停产，旗下资产逐步处理，但商标未纳入破产资产，而是归属于轻纺集团旗下资产管理公司进行管理。据知情人士透露，由于重庆华陶丽瓷厨卫用品有限公司除了管理着该批商标外，并无其它业务，顺应国企改革清理“空壳公司”、“僵尸企业”要求，目前轻纺集团正在进行空壳公司清理，于是该批商标也拿出来转让。记者也从华陶丽瓷厨卫用品有限公司得到证实，相关人员表示，这些商标续展均在有效期内，最早的2020年11月3日到期，最晚于2021年7月20日到期。此次公告属于预告信息，看是否有意向买家。国有资产的处置要求公开进行，届时，该系列商标还将通过产权交易平台进行公开挂牌，具体交易还得以挂牌为准。曾经：最风光时入选国宴国宾用品提起华陶瓷器，很多老重庆人都非常熟悉。重庆华陶前身是重庆陶瓷工业公司，始建于1951年。其推出的产品可谓家户喻晓。尤其是20世纪80年代，其研制成功的双层保温杯受到消费者追捧，成为当时的一种时尚。1991年，重庆陶瓷工业公司引入外资，与香港兆峰陶瓷集团合资成立兆峰陶瓷(重庆兆瓷)有限公司。据公开资料显示，重庆兆瓷发展迅猛，一度成为亚洲最大的高档日用陶瓷生产基地。在职员工曾达1800多人，年生产5000万件高档日用陶瓷用品。因此，当时的兆峰陶瓷和同时期的重庆啤酒、奥妮洗发水和香皂、冷酸灵牙膏、北盛玻璃器皿被誉为重庆轻工的“五朵金花”，享誉全国。这些名牌产品还曾入选庆祖国50华诞国宴国宾用品。但好景不长。2000年，因香港兆峰陶瓷集团破产且未履行相关合资合约，重庆有关单位将重庆兆瓷的港方股份进行回购，并正式将兆峰陶瓷(重庆兆瓷)有限公司更名为“重庆华陶瓷业有限公司”。受香港兆峰破产所累，此后的重庆华陶逐渐陷入困境，经营再无昔日辉煌。2003年，重庆华陶进行市场化改制，重庆锦晖陶瓷正式成立，并逐步取代了重庆华陶的地位。锦晖陶瓷除受让了部分重庆华陶资产外，还租赁了重庆华陶部分厂房等资产，并负责安置重庆华陶职工。2016年，因无力还债，重庆华陶瓷业有限公司所属李家沱陈家湾的土地使用权、地上附属房屋及机电设备以电子竞价的方式，被进行司法拍卖。在2013年时，该标的就曾准备拍卖，后因故取消。纵深商标价值待定激活需专业团队运作曾经如此辉煌，“华陶”系列商标价值又如何？是否已经有投资者青睐？记者昨日了解到，该系列商标目前还在进行评估，商标价值待定，转让价格以最终公告为准，目前也还没有意向买家。一位知情人士介绍，华陶虽然历史悠久，但是真正以重庆华陶名义生产的时限却不长，加上此系列商标已闲置多年，想要拿过来重新打造有一定难度。而与华陶关系密切的锦晖陶瓷，暂时也未透露出接手意向。记者致电锦晖陶瓷办公室，相关人员表示，对此事不知情，也未听说要接手商标的事宜。同时，记者查询到，2016年，华陶公司曾因劳务派遣等费用纠纷问题，将锦晖陶瓷告上法院。双方关系似乎并不太融洽。业内分析表示，锦晖陶瓷接手商标可能性较小。首先是锦晖陶瓷成立时就已经另用品牌，没有启用华陶商标。另外，如今锦晖陶瓷已经非常知名，很好地继承和发扬了华陶的优势，成为全球最大的高档日用瓷企业之一，没有必要再启用其它品牌。据悉，“脱胎”于重庆华陶的锦晖陶瓷已经实现年产1亿标件。早在2015年，锦晖陶瓷国家级工业设计中心复审通过，并获评中国驰名商标。重庆品牌学会秘书长张锐接受记者采访时介绍，从老品牌复苏的角度来看，“华陶”商标有一定的品牌意义，例如山城手表、天府可乐等老品牌复出，均有不错的反响。但是商标价值大小，最终还得取决于消费群体的接受态度，即是否还有情感、有所怀念，对产品是否认可。若品牌沉寂太久，就会逐渐被人淡忘，产品若不被接受，重生就是空谈。“华陶”系列商标激活，需要专业团队运作。“五朵金花”命运迥异随着“华陶”系列商标转让，重庆轻工“五朵金花”再受关注，记者梳理发现，这几朵“金花”如今命运迥异。有的已经凋零，有的却越开越艳。【华陶瓷器】1951年，重庆陶瓷工业公司成立（重庆华陶前身）。1986年，研制成功的双层保温杯受到追捧，成为当时的一种时尚。1991年，重庆陶瓷工业公司与香港兆峰陶瓷集团合资成立兆峰陶瓷(重庆兆瓷)有限公司。几年后，兆峰陶瓷入选庆祖国50华诞国宴国宾用品。2000年，重庆兆瓷的港方股份进行回购，更名为重庆华陶瓷业有限公司。2003年，华陶瓷业进行市场化改制，重庆民营企业锦晖陶瓷正式成立。2005年，重庆华陶瓷业有限公司停产，地位彻底被锦晖陶瓷取代。2016年，重庆华陶瓷业有限公司一批资产被司法拍卖。【北盛玻璃】同样，命途多舛的还有北盛玻璃，2005年底，欠下数家银行3亿多元债务的北盛玻璃宣布停产，整体租赁给一家民企经营。2009年，该企业进行了艰难的改制重组,但直到2011年才处理完与老国企脱钩的事宜。【奥妮洗发水】2006年,“奥妮洗发水”品牌被广州立白收购,但因为商标归属问题存在争议，该品牌一度销声匿迹。2010年,奥妮洗发水在重庆和山东市场试水，重新面世。不过，已没有昔日的辉煌。如今的商超，已经难觅奥妮系列产品的踪影。【重庆啤酒】重庆啤酒作为一家老牌的啤酒企业，经历过市场辉煌也经历过低谷，2013年，重庆啤酒被嘉士伯收购，转为外资企业。但“重庆啤酒”品牌一直未变，且销量良好。重庆啤酒发布的2018年一季报显示,其一季度实现营业收入8.13亿元,同比增加10.37%；公司销量增长3%,吨价上升7%,产品结构持续升级。【冷酸灵牙膏】冷酸灵牙膏生产商为重庆登康公司，前身是成立于1956年的重庆牙膏厂。1986年，这家老国企推出的“冷酸灵”牙膏受到市场追捧,后行销全国，成为重庆轻工业代表性品牌之一。近年来，在抗敏感牙膏市场，面对高露洁、宝洁等世界500强竞争对手，登康公司调整产品结构，增加中高端产品比重。记者从轻纺集团了解到，冷酸灵牙膏销量连续多年位居全国牙膏品牌销量民族品牌第一，在抗牙齿敏感细分领域市场份额达60%以上。