360导航：新形势下的突破与革新

导语：在互联网时代，“流量”毋庸置疑是近年来最热点的词汇之一，得流量者得天下。大流量意味着高爆光，而曝光量是广告主衡量营销效果的重要指标。不仅如此，高曝光还需要投放更精准、效果可衡量、投放可优化、营销个性化。作为国内规模最大、最安全的上网起始页，360导航日均点击量超过6亿次。面对市场需求的不断变化，360导航依托丰富的大平台流量资源、精准的行为链大数据及安全透明的服务品质，同时凭借自身不断创新满足用户多样化、个性化需求成为众多用户的选择。除此之外，360导航还凭借丰富的形式、灵活的采买方式，为众多广告主更好地提供一站式智能营销服务、品效合一的营销效果，引领和驱动着营销行业的全面升级与发展。第一大导航，实力彰显绝对统治力作为业内占据统治地位的网络导航平台，360导航自2010年进入网站导航领域，就率先打破了传统的单纯网址文字链导航形式，引发了行业变局。在2012年，360导航曾凭借内容开放平台，开启了导航门户化的先河，成功超越hao123成为行业老大。同时依托不断的产品创新和对用户需求变化的敏锐感知及深刻理解，360导航也已快速确立了市场领导者地位。根据数据显示，360导航日活用户已超1.3亿，月度覆盖网民数量超过5亿，占据整个上网起始页约50%的份额，在不断自我变革与创新的同时，360导航更是引领和驱动着行业创新发展。标准化+定制化，灵活匹配助力营销升级历史的辉煌和巨大的资源优势并没有令360导航放松，相反，在产品的推陈出新以及细节的用心和考究上，360导航也堪称标杆。对广告主而言，在不同的时间节点对于广告投放的需求也将不同。360导航基于自身海量用户基础的同时，在广告产品的形式上，不断进行着优化与完善，确保满足不同类型广告主在不同时期的多样化需求。比如，对大品牌广告主而言，360导航所提供的标准化产品首页位置的投放，在确保大流量高曝光、吸引用户眼球的同时，突显品牌行业地位。苏宁易购通过PMP产品投放360导航开屏位置在高效标准化的同时，广告主的个性化投放需求也是360导航的重点拓新领域。面对重大节庆、个性化品牌露出等需求时，360导航所提供的个性化、多样化的首页展示广告名站气泡的资源，能够全面实现广告主对于集中曝光活动、促销信息的需求，最大化的吸引用户眼球，提高点击转化。双十一定制营销资源不仅如此，对于垂直行业的广告主精准投放的需求，360导航也同样给出了最具针对性的解决方案，通过不同行业的精准分类，直指用户直接需求，通过垂直板块Logo墙的投放形式，助力广告主实现突出品牌、增强品牌公信力及直达官网的需求。更优质+更个性化，智能营销之路的再度飞跃随着网站导航的数次变革与创新，其作用已不再是单纯的网址“导航”，而是从网站的入口变成了内容的入口。传统的网址导航形态，已然不能满足用户的多样化需求。对于网址导航页面内容的重新定义，显得尤为迫切，其本质也是为了带给用户更好的上网体验，同时能够更好地满足广告主的投放需求。针对此，依托用户行为链大数据平台，配合多纬度分析，精准描绘用户立体画像，以及对用户进行定位及分级管理的精准推荐算法模型功能，使360导航全面实现了优质内容和精准推荐的不断强化。以信息流广告为例，360导航通过对用户获取内容的便捷性、丰富性及形式的多样性等多方因素考量，为用户提供更优质、更个性化的内容推送，满足用户的多样化需求，创造与用户间的多维度交互场景，促进用户对内容产生好感，从而引发共鸣。不仅如此，360导航还以“猜你爱看”的呈现方式，根据目标用户的个性化行为特征及需求特点，进行“投其所好”的定制式广告内容的推送。这样不仅能够有效消除用户对于广告的抵触，还能够为用户匹配推送了精准内容，强化用户主动点击，提升用户粘性，帮助广告主真正实现广告投放价值的最大化。随着互联网大数据智能营销时代的全面升级与发展，360导航凭借自身核心优势，以行业第一大导航的领先地位，引领和驱动网站导航行业全面实现新的变革与突破。相信在未来，360导航也将始终立足用户体验，同时也不断升级技术和产品资源，助力广告主升级智能营销之路，促成智能营销时代的商业成功。