从体育教师到奥运专家——访中国优秀体育营销人回虓

3亿人参与冰雪运动，马拉松赛事井喷，在举办了2008年夏季奥运会以后,北京又即将举办2022年冬季奥运会，……如今，体育产业正成为中国人消费升级大背景下的一个风口。从宏观经济的角度来观察，体育产业有望成为中国国民经济的重要支柱产业。目前，国内顶级的体育营销专家回虓在接受本刊记者采访的时候说，中国的体育产业这几年总体上取得了很大的成绩，势头强劲， 从2014年开始，在政策扶持、消费升级、民众运动健康意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动之下，体育营销领域的需求，在产业链的环节的重要性，开始慢慢被放大。体育营销行业规模增长明显，据东兴证券的数据，中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2017年的70亿美元左右，2016年更是同比增长40%左右。从体育教师到奥运营销专家的华丽转身从1991年开始，回虓就一直在从事体育方面的工作，那时他还是一名体育教师。到2003年，已先后服务过美国凯驰篮球俱乐部(Cager Club)、香港精英公司(Spectrum)，CNBA男篮职业联赛天津赛区赛事经理、阿迪达斯公司、福特宝公司、以及一动体育(李宁创办)等众多国内外一流的体育行业工作，积累了非常丰富的市场营销经验。2001年，北京申办08年奥运会成功，回虓意识到中国体育产业蓬勃发展的大幕已经拉开，2003年，他合伙创建了北京宝田国际体育发展有限公司并担任法人，真正地开始从事体育市场营销工作。中石油作为中国石油产业的龙头企业，前期在应征北京奥运合作伙伴的时候不顺利，整个北京奥运期间，回虓为中国石油制定了奥运应征计划，进而为中石油进行市场调研和分析，并为其向北京奥组委提交应征说明函提供咨询服务)，最后中石油顺利成为北京奥运会合作伙伴。