斗鱼：深耕游戏直播 凸显直播平台优质价值

2018年以来，游戏直播的前景颇受业界看好和关注。作为深耕游戏直播龙头平台，斗鱼直播动作频频，从年初的“鱼乐盛典”上宣布实施“主播星计划”，到如今的布局泛娱乐升级打造“武汉国际斗鱼直播节”，其间，还伴随着其在游戏赛事、正能量、二次元、户外、科技等多元细分领域的纵深发展，力图打造“IP矩阵”，斗鱼直播正在不断地夯实其在直播细分市场的战略布局。夯实直播细分领域深入细分的直播市场，提供细分直播领域的专业个性化服务，迎合的正是不断变革创新升级直播市场的大气候环境。自创立发展至今，“强战略+强主播+强资源+强服务”俨然成为斗鱼直播的核心竞争优势。斗鱼深耕直播产业链，提高对各个环节的把控，同时带来相对高的盈利能力，也强化了其在直播细分市场的战略地位。受Twitch模式的影响，斗鱼直播在深耕游戏直播同时，率先提出实施“直播+”战略，全方位发力游戏直播产业链，也拓展了电竞、户外、娱乐、影视、音乐、二次元、汽车、科技、教育、美食时尚、正能量等多元化的优质业务版块，提供网络服务内容形成集游戏、真人秀、游戏赛事、体育赛事、娱乐综艺、科技教育等一站式垂直多元的服务模式。截止目前，不完全统计，斗鱼已成立各类业务子公司超过15家，预计将设立超过20家子公司。斗鱼已经参股了涵盖电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司，同时平台拥有200多个栏目，平台整体直播市场七成份额。斗鱼专注夯实游戏直播生态链，针对直播细分领域拓展，还表现在主播培育和孵化上。平台始终坚持孵化优质主播，扶持新星主播，同时鼓励主播内部创业，旨在让主播提供人员、内容，开展网红经纪、艺人经纪业务等。以斗鱼的人气主播昝登科为例，人称阿科哥，在斗鱼的支持下，于武汉光谷注册成立武汉阿科鱼乐文化传播有限公司，一度在业内堪称典范。此外，斗鱼曾首推全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》、首档台网互动科幻真人秀节目《2049明珠号》;平台先后成功举办了全球主播招募会、亿元明星计划、鱼塘星音乐歌手大赛、斗鱼嘉年华等活动;直播了亚洲风尚大典、维秘时装秀、奥斯卡颁奖典礼等全球性娱乐节目。尤其是2018年，平台又针对主播升级打造了“主播星计划”。从资源层面来说，斗鱼先后与王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等热门游戏开发商、赞助商建立的互利共赢的合作模式，不仅为自身带来了盈利空间，也有助改善直播内容问题，营造正向积极的直播生态氛围。同时平台得益于地方政府政策的产业扶植，助推直播产业链的稳定和可持续发展。2018年以来，斗鱼不光与《英雄联盟》赛事的展开深度合作，还承揽了LPL全部赛事、S8总决赛和MSI赛事的分播版权，还独家获得了德玛西亚杯的独播权。加持游戏厂商资源同时，斗鱼紧追用户需求，强化直播产业链服务和“造血”能力。斗鱼首创自制游戏超级赛事——DSL斗鱼超级联赛和斗鱼绝地求生黄金大奖赛，堪称一流，深受电竞圈用户和游戏直播水友们青睐。数据显示，为期50天的DSL斗鱼超级联赛在线关注人次累计超过1.11亿，其中高峰时段同时在线观看人数突破245万，直播间热度高达465.3万，累计弹幕总量523.6万。数据的背后彰显了斗鱼拥有强大的“自我造血”能力。由此，斗鱼持续地领跑直播细分市场，占据行业龙头地位可见一斑。值得关注的是斗鱼正为直播行业创造全新的发展思路，这也启发着直播行业的创新之道。凸显斗鱼优质成长价值业内分析指出，斗鱼正在打破直播边界，实现资源的跨界与整合，通过向平台引进全新的节目类型，提升了行业发展高度;同时又能以用户需求为核心，调动技术、资本、细分资源等，将用户体验上升到一个全新的高度，用户通过斗鱼直播也切实感受到实时互动娱乐带来的快乐与满足。易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》显示，未来两年，游戏直播市场的营收和用户增长将分别放缓至6.12%和4.17%，市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元。这意味着游戏直播行业正面临营收和用户增长“双双见顶”的局面。这也预示着直播平台白热化竞争将更为激烈。相比而言，斗鱼依托成熟的资源、服务、战略、产业链及全方位的服务内容，还嫁接全新的直播产业链。据悉，未来斗鱼将打造囊括网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经济产业区，引进与技术密切相关的大数据及云计算中心，并筹建直播产业的创新创业孵化器，最终打通融合以互联网文化娱乐为主导的直播生态全产业链。在瞬息万变的移动互联大浪里，斗鱼直播总是善于审时度势，及时进行了直播内容的革新与创造，抓住行业机遇。鉴于此，斗鱼直播的平台价值更为凸显，正在引领互联网直播新一波浪潮。比如五一期间，在武汉举办斗鱼直播节上，斗鱼大力探索跨界融合、深化优质资源、直播生态场景化等，不光为平台带去了大量的线下用户，也将众多跨界品牌厂商的目光吸引到了直播渠道。像长安福特翼搏、天使纪元、英特尔、索尼，中国联通、中国电信以及可口可乐、腾讯、滴滴、美团、国美电器、美图手机等来自通讯、视频、互联网、数码、手机、快消、房产等多种领域的品牌约近百余家都亮相斗鱼直播节。据悉，5月15日正在召开的锤子手机发布会也首次通过斗鱼直播全程直播发布，这不仅为平台用户带来即时的现场新品发布盛况，更多是企业厂商正将以斗鱼直播为代表的视频直播平台视为广告渠道，凸显了斗鱼直播的优质发展价值，或许直播平台正在成为跨界品牌宣传和分发渠道不可或缺的重要一环。直播已从过去的野蛮生长转向平稳发展的优质发展阶段。对于斗鱼而言，树立起中国优质网络直播服务闪亮招牌，要将用户服务视为生命一样去维护，提升人性化、个性化特色服务内涵，要大力发展特色直播服务的平台价值。