美图秀秀的社交心和求生欲

原标题：美图秀秀的社交心和求生欲作者|张熹 来源|蓝媒汇在抖音和微视你来我往“头腾大战”的硝烟中，美拍的存在显得很是“奇葩”。“被三部门联合约谈，提出严肃批评，责令全面整改，创始人兼CEO吴欣鸿发布致歉信，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停更15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。”是其最近出现在公众视野中的新闻。至于约谈原因，美图公司坦言：“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”。比起后起之秀的抖音和快手们的活跃程度，早早入场的美拍大有日渐衰微之势。1生来“短视频”的命值得关注的是，今年3月22日，美拍就曾出现过不能上传视频的情况。彼时，美拍APP的主页上的致歉信中表示：“这次停更的原因是要进行技术升级和系统维护。”从早前的“技术升级、系统维护”的官方说辞到此次的“因为内容问题而主动整改”，有人说，美拍的表现显出了强烈的“求生欲望”。2014年5月，美图公司宣布旗下短视频社区产品美拍正式上线，作为短视频领域的早期玩家，美拍确实享受过互联网风口的甜头。2015年1月23日，美拍的用户数量突破一亿，也曾在流量层面被寄予了厚望。甚至2017年初，美拍还是短视频平台渗透率（41.3%）第四的存在，直追身前的秒拍、西瓜视频和快手。不过，美图2017年财报数据显示，美图的月活总数为4.16亿人，同比下降7.6%。作为美图产品矩阵的一员，美拍的月活用户为9813.9万人，同比下降13.8%。“如果沒有抖音，美图已经上天了。”一位美图的投资人在接受采访的过程中，曾表露出不甘的情绪，在他看来似乎抖音就是美拍“最大的敌人”，二者都以年轻用户为主，内容重叠度也很高，大有种“既生瑜，何生亮”的意味。而有的业内人士则认为“美拍起了大早，赶了晚集。”在横向上做了拓宽广度的事情，却在纵深内容的方面逊于抖音和快手们。据了解，曾经在网上爆红的papi酱和办公室小野，最早都是在美拍上发布短视频一炮而红。2016年7月11日，papi酱在美拍上首次直播，获得1.26亿点赞数，接近200万观众在线观看。不过当这些人走红之后，并没有继续留在美拍，而是大多选择了转战其它平台，自立门户形成IP。今年4月，美拍上线新功能“10秒电影”。用其官方的话语来叙述，这也是继“舞蹈跟拍器”、“指尖魔法”之后，美拍再次推出的一大新功能，主打短视频的差异化特点，可以看作是迎战短视频领域同行们的新举措。21得了“年轻化”的病几天前，美拍内容副总裁才华在接受专访时曾提到了美拍“差异化”的19个垂直兴趣社区的入口频道，他列举了精选、美妆、穿秀、校园、舞蹈等。不过目前，“校园”频道已经宣布下线并关闭。他还强调了“新兴社区是美拍的新发现，目前我们有统计到的就有两三百个，基本上都是以泛00后为主的年轻人在主导这些内容的生产。”这说明，“年轻化”已经成为了美拍产品的核心关键词之一，也表达了美拍想要通过抢占年轻用户的市场，做到从社区氛围区别于其他短视频平台的想法。不过这些曾经引以为傲的“闪光点”也同样成为了美拍此刻的“软肋”。中国网信网发布的《国家网信办等三部门联合约谈“美拍”网络直播短视频平台》用：“企业主体责任缺失，疏于视频内容管理，置社会公序良俗和社会舆论于不顾，出于博取眼球、获取流量的目的，继续传播未成年人衣着暴露、性暗示等低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，严重危害青少年身心健康，社会反映强烈。”等言语描述了美拍的目前状况。对此，美拍称将整改期间，将进一步完善内容审核发布、安全策略管理等各项机制，建立健全未成年人保护体系，包括推进实名认证体系，关闭未成年人用户直播权限，严厉处罚主播诱导未成年用户打赏的行为。上线“家长陪护模式”，针对未成年人用户设置家长控制密码。难以想象整改后的美拍会怎样用正确的价值观指导算法，积极传播正能量。不过可以预见的是社交功能，“他们在社区里面生产内容的目的不是为了红，而是为了社交。”才华特意突出了社交属性对于美拍的重要性。实际上，不只是美拍，整个美图公司对于社交都有一种蜜汁执念。3美图的社交野望今年5月美图秀秀十周年的活动上，吴欣鸿正式宣布：“未来十年，我们会不断往社交延展，‘美’和‘社交’将成为美图未来最核心的两个战略方向。”这几天打开美图秀秀APP，你会看到首页的右下角出现了“社交圈”三个字，点进去则是一个页面神似Instagram的图片社交社区，以图片流的形式呈现，用户可以在社区内发布和关注图片及短视频内容。首先从内容上看，“社交圈”的图片还是以帅哥美女、美物为主，目前美女的比重大概占到了七成以上，其中也不乏一些衣着暴露的大尺度图片和暧昧的评论。谁知道社交圈又会不会成为下一个待整改的美拍。再者，从美图公司公布的数据来看，产品矩阵图片日处理量达2亿张的美图公司，从本质上说更像是一款美颜工具，虽然号称自己有4.5亿月活用户，但与这庞大流量形成强烈违和感的则是其商业变现模式。成立至今已有10年的美图公司，也做过一系列转型尝试，比如从修图软件到手机硬件，又涉足电商领域和尝试社交。去年3月29日，美图上线了两款电商平台“美铺”和“美图定制”，试图通过网红经济吸引女人购物，但似乎并没有带来很强的经济效益。2017年公开财报显示，美图公司营收严重依赖于智能手机的销售，去年该业务贡献了37.4亿人民币收入，占总收入的82.6%。虽然美图的收入来源是手机，但它在激烈竞争的手机行业中的地位却显得非常尴尬，其市场占有率小是一方面，另一方面是美图手机主打的拍照和美颜技术太过于单一。前几天小米8周年发布会上公布的“非常吓人的技术”——带有“微整形”3D美颜效果的AI相机，也可以看作是对美图手机的强大威胁。此外，美图的商业化推进进程还包括积极拥抱区块链，包括发布白皮书和上线BEC美链等。从工具型APP到短视频、手机、电商再到区块链和社交平台，美图公司拥有着让外界捉摸不透的业务模式，以及，动荡起伏的股价。业内人士称，美图股价走低很大程度上是因为原有股东的离场，比如创始人蔡文胜的儿子就股票解禁后多次选择落袋为安，高位套现，总金额近5亿元。为了应对股价的低迷，蔡文胜不得不多次增持公司股票以稳定军心。出于上市公司的“求生欲”，目前的美图急需一个新故事来完善其在互联网领域的布局，图片社交社区或许是一种选择。不过美图公司确实缺乏内容基因。2012-2013年间，美图就曾试水针对设计师及插画师的社交平台，但因受众过于小众而终止。总而言之，在微信、微博两座大山已经在国内社交市场趋于稳定的形势下，美图秀秀想在社交平台中杀出一条血路，实在是太难了。