360导航改版强化内容　将提升流量分发能力

“我就是不知天高地厚，凭一个主页，就想给你整个世界。你准备好了么？我们的时代来了”，日均独立访问用户数达到1.19亿的360导航，在沉寂多时后终于祭出了大招：在导航首页醒目处打出“改变，我们的时代来了”的广告，正式宣布全新改版升级。与此同时，360导航还在360论坛、官方微博及微信等渠道同步启动征名活动，誓要进行一场从产品体验到品牌名称的彻底变革。弱化网址强化内容作为受众而言，本次改版给人第一眼的感受就是弱化了文字链网址的堆砌，而增强了新闻、电影、游戏、购物等方面的内容比重，整体页面也从过去密麻的文字网址，升级为图片、新闻标题、影视推荐、热卖商品等更丰富多彩的内容呈现。这样使整个页面看起来不再枯燥单调，更能满足网友的浏览习惯。引用360公司高级副总裁、导航及搜索负责人于光东的话来说，“传统的网址导航形态目前已经不能满足用户需求，网址已经仅仅是用户上网需求的一小部分，看视频，买东西，玩游戏等需求已经成为用户日常上网的主要行为，这次对上网主页的重新定义，本质上是为了更好地满足用户需求，虽然是在革自己的命，但我们相信可以给用户提供一个前所未有的个性化上网主页。”的确，网站导航相对于团购、微博、微信等新宠而言来说，绝对是互联网行业的“前辈级”产品。它诞生于1999年，用一个文字链网址聚合的形式，解决了中国人不容易记忆英文域名的难题，尤其是完成了从键盘输入到鼠标点击的操作，这一个简单的创新，其实变成了入口的革命。但随着时代的变迁，用户上网最需要的已经不再是网站名字，而是网站提供的内容是否符合我的兴趣，从网址到内容演变是必然趋势。这种演变其实360导航从2012年就开始了，但本次改变更加激进，整个导航主页二屏的中间黄金区域，都从旧版文字链导航变成新闻标题及图片。目前已基本上囊括了今日头条、影视、科技、财经、汽车、军事、体育，电商等20多个全类目。而每个类目，都聚合了该行业最领先网站的内容集合。例如“今日头条” 聚合了新浪、搜狐、网易、凤凰四大门户的新闻头条，“科技”更是在新浪科技、搜狐科技等门户基础上，增加了虎嗅网、钛媒体等自媒体收录，让内容更加权威丰富。将大幅提升流量分发能力对于各门户、视频及电商网站等合作伙伴，最关心的莫过于改版之后，会对流量分发产生怎样的影响。从过去导航运营的数据及经验来看，改版后360导航的分发能力，应该能够得到进一步提升。据360导航负责人透漏，360导航从2012年开始引入内容开放平台之后，发现通过内容推荐给门户网站导过的流量比例一直在持续增长。这说明一个现象，用户上网最本质的需求是看自己想看的内容，并不在意这些内容来自于哪家网站，所以用户更习惯于直接点击爱看的新闻、视频或商品，然后跳转到相应网站，完成下一步行动。因此内容化的变革最直接的影响，就是增强360导航给合作网站的流量能力。另一方面，360导航的内容化变革，也为以门户、视频网站等提供了更好的发挥空间和展示平台。过去即便内容优秀，也被埋藏在千篇一律的导航文字链之下，无法吸引网友的点击。而改版之后，门户可以通过360导航将精彩内容直接展示给网民，从而提升吸引力，给网站创造更多流量。360导航是目前国内最大的上网主页，每天帮助1.2亿网民进入到中国各种类型的优质网站，月度覆盖网民数量超过5亿。据统计，目前国内总体视频网站流量中有30%来源于360导航，在国内的主流电商网站中，360导航支撑40%左右的流量，此外，360导航还助力360搜索市场份额从2013年初13%增长到目前的25%左右，360导航对于重要意义可见一斑。可以预见的是，360导航此次强调内容的大幅改版，将进一步提升流量分发能力，为合作伙伴带来更大的价值。本文由站长之家传媒平台（mt.chinaz.com）分发，站长之家传媒平台旨为企业提供"全方位"的互联网品牌推广营销服务！目前，平台已经上线自助软文投放系统，对接直编、出稿更快速、价格实惠，还能获取“免费”的自媒体分发资源（头条号、百家号、搜狐号、网易号等）。免责声明：本文为企业推广稿件，发布本文的目的在于推广其产品或服务，站长之家发布此文仅为传递信息，不代表站长之家赞同其观点，不对对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。