一场5小时均在线60万人的游戏直播 美图手机如何打动爱玩的年轻人

如果名人都觉得好用的东西，那一定是好用的。——粉丝经济的精髓游戏TOP玩家厌世小孤影直播美图V6打王者荣耀日前，知名游戏主播、虎牙“电竞男神” 厌世小孤影 的一场直播火了，仅凭“使用美图V6首秀王者荣耀直播”吸引超60万人同时在线观看，并持续长达五小时之久，也创下厌世小孤影近30日内同时在线人数、弹幕人数最高记录。这场直播不仅让手游圈的玩家们见识到了“自拍神器”美图手机运行大型游戏的流畅度，更“圈粉”一票儿爱玩游戏又爱自拍的妹子们化身“自来水”，在微博等社交进行二次传播，引发其后续游戏视频、截图在网上曝光量超过千万，成为2018年初跨界营销案例中一大亮点。美图手机此次寻找的切入口是并非其本身常规的辐射圈层，而是选择对美图手机来说全新的游戏领域，并从游戏圈层反向渗透、挖掘种草新的美图手机潜在用户群体，可谓是一次全新的尝试。“自拍神器”跨界TOP级游戏主播 实力首秀打破固有认知在这场直播中，以游戏顶级玩家厌世小孤影体验的角度，将“美图V6手机的性能”以实操体验的方式直观呈现，从手机手感到屏幕触感，从运行流畅度到画面清晰度再到色彩饱和度，让数十万网友知道了原来美图手机不止自拍强大，打王者荣耀这样的大型游戏也如此厉害。厌世小孤影用美图手机当晚直播几乎每把都拿下了MVP相比其他品牌的疯狂促销，强调个性的美图手机更倾向于以一种更为直观的“直播体验”去撬动消费者。在这次活动中，美图手机牢牢的抓住了手机性能营销的关键词：游戏体验、散热情况、运行流畅、屏幕画质、电池续航，通过大游戏玩家直播，穿透游戏圈层，向用户展示了美图手机的另一面，就像孤影在直播视频里说的：以前只知道美图手机自拍好，是妹纸最喜欢的手机，没想到美图V6打起游戏也是6到飞起来。圈粉KOL种草千万玩家 美图手机为何有穿透圈层的“魔力”?据统计，厌世小孤影直播当天超60万人同时在线观看直播，直播时的弹幕条数突破20万条，达到近30日内次高峰;同时，当晚弹幕人数2.6万人次也达到近30日内最高峰。厌世小孤影直播当晚弹幕人数与弹幕条数当晚直播，厌世小孤影在全网王者荣耀游戏主播中排名前三，弹幕互动量则进入全网前十，值得一的是前十名中王者荣耀主播仅有两名，厌世小孤影就是其中一个。当晚，厌世小孤影的直播间被“用美图手机自拍”“美图手机666”“我想要美图手机”的弹幕刷满，火爆的人气下，孤影的直播也被推送到虎牙直播APP首页。厌世小孤影当晚直播在全网王者荣耀游戏主播中排名前三此外，当晚大批粉丝在观看厌世小孤影直播用美图手机打王者荣耀的同时，也不忘在微博给偶像刷人气，凭借超高的人气与关注度，粉丝疯狂刷话题直接把#孤影#刷到了微博游戏榜话热度第三名的位置，可见厌世小孤影的人气极高。厌世小孤影直播频道获得虎牙直播APP首页推荐这次美图手机的品牌营销，以手机性能为着力点，邀请游戏圈TOP级玩家直播王者荣耀的方式将美图手机性能推至新高度，加强了用户对美图手机性能的看法，同时也带动了众多游戏圈KOL、玩家用户的积极参与，直播过后在各大社交平台得到二次传播。厌世小孤影的直播视频在微博发出后，@王者荣耀泡面番、@王者荣耀游戏君、@王者荣耀日常君等众多知名游戏KOL纷纷自发参与互动转发，大批游戏圈网友也纷纷转发并发表评论，强大的名人效应带动粉丝进行多圈层传播。可以说，美图手机靠着厌世小孤影的一场直播撬动了半个游戏圈。游戏博主自发制作游戏视频点赞美图手机打王者荣耀的流畅操作该视频发布不到24小时，在微博播放量就已超过300万，引发海量用户参与转发、评论，足见其影响力度之大。视频24小时播放量达到334万从形式上看，以游戏顶级玩家体验美图手机打大型游戏直播，让用户直观感受到美图手机的流畅感，许多粉丝甚至自发总结出了广告语“用美图上王者”，达到了美图手机想要传达的“性能流畅”概念，不仅如此，孤影在直播中使用美图手机自拍更反向“种草”了游戏直播圈层用户，孤影直播时使用美图手机的帅照截图也意外在游戏圈走红，当晚被粉丝刷屏，直观让这些游戏玩家感受到“美图手机是如何拯救直男自拍”，这让美图手机“意料之外情理之中”圈粉了一票游戏圈层的“新用户”。直播后许多用户种草美图手机厌世小孤影在游戏圈自带高关注度话题的设定，透露出美图手机对用户的深刻洞察。一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但要想成就品牌，它需要满足更高的要求：能够与消费者产生情感上的沟通，让消费者与品牌精神产生共鸣，从而实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。粉丝弹幕疯狂刷屏想要“美图手机”粉丝在#孤影#超级话题里刷屏孤影美图手机自拍照在拍照体验在业内占据领先优势的情况下，美图手机联合游戏顶级玩家厌世小孤影策划本次互动展示活动，与消费者进行深入沟通，唤起特定用户群对于美图手机的高性能认知，游戏顶级玩家亲自直播体验拉近了品牌与消费者的距离，既使得营销直击人心，也提高了品牌好感度，实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。