经济日报：刷新老童话IP并非易事

自3月17日北美公映以来，迪士尼真人童话电影《美女与野兽》市场反应火爆，目前全球票房已逼近10亿美元。这部电影不仅华美再现了1991年经典动画片，更叠加了著名演员、精美场景、炫目科技等新元素，以及女权主义等与时俱进的新价值观，赢得市场青睐并不意外。实际上，这一翻拍老童话电影的套路，迪士尼已经玩得越来越娴熟了。回顾一下，近几年迪士尼翻拍童话电影，可谓前赴后继。首开记录的是2010年的《爱丽丝梦游仙境》，虽然这部童话电影恶评不断，暗黑风格的人物造型和故事情节都明显迎合成年人的口味，背离了童话电影的初衷，但是仍然取得了高达10.2亿美元的全球票房。这也坚定了迪士尼从老童话IP中翻拍出新感觉的决心。2014年上映的《沉睡魔咒》票房7.6亿美元，2015年上映的《灰姑娘》5.4亿美元，2016年上映的《奇幻森林》9.7亿美元，虽然《爱丽丝梦游仙境2》和《彼得的龙》两部票房并不出色，但是这几部翻拍的童话电影已为迪士尼斩获37亿美元的全球票房佳绩。然而，这些电影总体制作成本不过8.85亿美元。焕然一新的童话电影，掘金能力不容小觑。这也正是迪士尼热衷翻拍老童话的一个主要原因。认准了这条路的迪士尼，列入翻拍的童话电影名单越拉越长，《小飞象》《狮子王》《花木兰》《小美人鱼》《阿拉丁》以及《坏女人库伊拉》等十多部电影都蓄势待发。迪士尼为什么频频翻拍老童话？首先，因为经典童话IP最成熟、最安全，可以最有效地降低投资风险。《灰姑娘》《美女与野兽》等经典动画是天然的IP富矿。这些动画片陪伴了全世界一代又一代人的成长，在粉丝经济模式盛行的今天，天然集聚的海量粉丝都是潜在的消费力量。其次，因为迪士尼要下一盘更大的棋。电影只是迪士尼庞大商业王国的一个棋子，并非盈利的重头。2016财年，迪士尼的总收入达到552亿美元，而迪士尼电影业务的收入为73.66亿美元，只占到迪士尼整个收入的14%。主题乐园、衍生品和授权才是迪士尼的重心所在，不过这些要保持魅力不减，就必须依靠电影源源不断地输送IP。但悲剧的是，现有的迪士尼童话IP都有点太陈旧，《白雪公主》拍摄于1937年，《灰姑娘》是1950年，《睡美人》是1959年，这些柔弱公主等着王子拯救、从此过上幸福生活的老套故事和价值观，已然很难在今天的年轻人心中唤起强烈情感共鸣，这也就削弱了迪士尼乐园的吸金能力。老童话IP必须不断刷新，经典动画形象必须与时俱进，这样才能赢得新一代人对迪士尼的好感，保证迪士尼的长盛不衰。迪士尼刷新老童话IP，已经掌握了最有力的“神器”，那就是迅猛发展的电影CG特效技术。今天，CG特效技术虚拟出的场景、角色、特效等逼真程度，已达到真假难辨的境界。去年翻拍的《奇幻森林》里，除了一个小男孩是真实的，其余所有动物和场景全部是CG技术做出来的，甚至动物的细微表情、毛发光泽等都栩栩如生。新技术为那些传统手绘制作的老动画片拓展了创造空间，甚至突破了童话片的想象边界。不过，翻拍经典童话电影，毕竟不能“新瓶装旧酒”，而应“旧貌换新颜”。新技术只能创造视觉盛宴，却不能沉淀隽永回忆。文化产业毕竟是内容产业，翻拍只有在内容上创新和突破，紧扣当下的社会关注，才能魅力长青。要做到这一点，可有点难。《美女与野兽》虽然标榜女权主义，但是很多影评认为并不彻底。《灰姑娘》口碑不佳，则是因为内容几乎原封不动，多停留在视觉冲击。《沉睡魔咒》大尺度改写了《睡美人》的童话主题，变成了母爱亲情与善恶救赎，各界褒贬不一。《爱丽丝梦游仙境2》则颠覆性地设置了黑暗、恐怖的主旋律，遭遇了票房“滑铁卢”。由此可见，刷新老童话IP并非易事。面对这些家喻户晓的童话故事，如何在保留经典原汁原味的同时，又能天衣无缝地融入现代元素和现实观念，确实是对再创作者的巨大挑战。不过，要想找准情怀与创新的平衡点，有一个原则永远不会过时，那就是童心的纯真。