爱奇艺的新世界：“大苹果生态园”真的可以带领爱奇艺进入千亿美金吗？

原标题：爱奇艺的新世界：“大苹果生态园”真的可以带领爱奇艺进入千亿美金吗？从一家视频网站到“泛娱乐”生态公司，爱奇艺走了八年。8年“卧薪尝胆”，让爱奇艺在2018年成功在纳斯达克上市，成为一家市值145亿美元的公司。在最新的爱奇艺世界大会上，其掌门人龚宇也对外诠释爱奇艺的精准定位：爱奇艺不同于一般的科技公司，其DNA是双螺旋结构，一个是科技，另外一个则是文娱创意，而二者的结合便是爱奇艺未来最大价值。那么，我们再来想一个问题：从百亿美金到千亿美金，爱奇艺还要走多久？龚宇口中的“大苹果生态园”会是爱奇艺新世界的秘密武器吗？从大苹果树模型变成苹果园生态2015年，龚宇曾用“苹果树模型”来形容爱奇艺的业务形态，所谓的“苹果树”模型其实无外乎就是爱奇艺正在用科技搭建一个内容的平台，在这个过程中，爱奇艺构建了一颗以视频为主体的“苹果树”，其中，树干就是IT技术平台支撑，上面有很多苹果，每个苹果代表一种业务类型：比如有电影业务、综艺节目、动漫、小说、漫画等等。而这个所谓的“大苹果树模型”，也被外界解读为实现同一内容IP下“一鱼多吃”的商业模式。在龚宇看来，随着业务规模的发展，不能用一棵苹果树形成爱奇艺的商业模式，所以，现在苹果树已经变成苹果园，因为里面有很多苹果树。其实，在筱瞧看来，无论是“苹果树”还是“苹果园”，爱奇艺的逻辑都是，从视频内容开始，构建一个全新的IP开发链路。在爱奇艺的业务模式中，内容始终是爱奇艺的战略核心，而支撑内容这个核心战略方向的则是：爱奇艺巨大的流量和良好的技术基础能力以及强大的货币化能力，这三点，是让爱奇艺内容价值得到最好诠释的关键，具体来说，我认为有以下几个方面：1、巨大的流量入口：事实上，对于视频网站来说，内容是根本，是用户的第一需求，而泛娱乐的核心在于IP的打造，从一个视频网站到泛娱乐帝国，IP是将文学、影视、漫画等多种形态串联起来的线，从而打造一站式的内容平台，形成巨大的流量入口；这也决定了，爱奇艺的运作模式，一个优质IP，在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制，而这方面，爱奇艺拥有的筹码是：专业内容团队和强大平台运营能力。2、强大的内容分发能力：这是爱奇艺的主要商业价值，内容分发能力其实是打通IP变现的链条。对内容分发平台的第一个价值，内容分发量。据了解。每天有1亿-2亿的独立用户数据访问，访问设备数每天2亿-3亿， 据艾瑞统计，2017年按最高单月设备覆盖数计算的中国前十大最受欢迎的原创网络综艺和前十大最受欢迎的原创网络剧集中，分别有5个和6个为爱奇艺所提供。这其中不乏一些爆款作品。例如，刷爆流量的综艺节目《中国有嘻哈》、《奇葩说》、网剧《盗墓笔记》、《老九门》等其它内容共获得了超过230亿次点击量。3、九大货币能力：货币能力是爱奇艺“一鱼多吃”最有利的证明。是爱奇艺的核心能力，目前，广告是爱奇艺目前第一大货币化形式。另一方面，付费会员增速很快，成为爱奇艺的第二大货币化形式。随着科技的进步创新，支付越来越方便，社会的进步让大家更尊重知识，肯为知识付费，整个版权环境好转。这些，都为会员付费成为第二大货币化方式提供了良好的环境。此外还有一些辅助的货币化形式如经纪、打赏、出版、授权、电商等，这九种货币化方式已经搭建得非常完整，这既是爱奇艺的资源，也是合作伙伴的资源，只有一同利用资源获得更大的经济回报，才能在新作品中有更多的投入，把新作品做得更好，形成良性循环。4、科技AI 附能：何为科技，时下的AI应该是爱奇艺最大的变量。用龚宇的话来说，AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户喜好及内容分发过程中的基础设施。未来，爱奇艺将在用户画像、内容分发、版权成本、广告收入等方面持续发力，提高爱奇艺的增值空间；5、爱奇艺上下游扶持：无论是海豚计划还是幼虎计划，爱奇艺的11个生态孵化计划，都可以看成是“泛娱乐”战略的外延，要构建一个生态，打通资源，扩张平台最好的方式，就是与战略合作伙伴的打通、孵化、支持，实现资源共享，借力打力。科技+娱乐，爱奇艺要冲下一个千亿市值吗？爱奇艺的新世界到底是什么？我想这个是龚宇一直在思考的问题，与龚宇自己的苹果园模型相比，我认为，曾鸣所提到的“智能商业双螺旋”或许更适合我们来厘清爱奇艺的价值所在。当然，龚宇也get到了这点，要不然他不会提到，爱奇艺所谓的DNA是一个双螺旋构造，一个是科技，另一个是娱乐创意。在曾鸣看来，谷歌、Facebook、亚马逊、阿里巴巴和腾讯之所以能够成为千亿美金级的公司，是因为他们的商业模式是“智能商业双螺旋”。所谓“智能商业双螺旋”，是指的互联网公司的模式可以统统归为网络协同或者数据智能，如果占其一，就可以实现单轮突破，如果两个都占据，将能实现双轮突破，形成智能商业双螺旋的爆破态势。其中，网络协同可以认为是“互联网”，关键词是连接，当你连接的供需方越多，网络协同的规模越大；数据智能可以认为是“人工智能”，关键词是精准，当使用大数据、人工智能等技术时，供需双方可以快速、精准匹配。曾鸣认为，单轮突破的公司，市值可以达到百亿美金级左右；双轮突破，则可以让公司达到千亿美金级的规模。爱奇艺具备这样的潜质吗？或许具备，先来看爱奇艺的网络协同，爱奇艺其实干了一件事情，将那些大量线下IP内容进行了线上化，我们可以看到的是，爱奇艺已经不仅仅是切入一个影视内容的互联网化，围绕同一IP的小说、动漫、游戏等等，爱奇艺在不断扩张自己的内容生态的边界，这其实就是爱奇艺扩大自己网络协同化规模的过程，在爱奇艺这种内容的大网上，无论是用户、内容创作者、广告主、广告公司，都在爱奇艺生态系统上面不断连接，产生交互。龚宇用椭圆形容爱奇艺与合作伙伴的关系：“爱奇艺平台是机器组成的东西，外面包的是爱奇艺的团队”，包括采购团队、制作团队、市场团队和销售团队等，再外面是亲朋好友，上面是爱奇艺投资的公司。相关数据显示，近几年，泛娱乐产业规模逐年提升，2017年，泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，同比增长20.63%。而在网络协同的过程中，爱奇艺不仅仅是把内容产业互联网化，还引入了AI技术，让内容产