《永恒纪元》与抖音强强联合开创游戏出海营销新模式

2018年5月，三七互娱旗下极光网络自主研发、在越南由VGM平台发行、上线运营近5个月的《永恒纪元》再度刷新畅销纪录，连续两周实现iOS与Google Play双榜登顶。而作为一款在国内就广受欢迎的社交软件，抖音国际版TikTok在越南市场亦是表现不俗，稳居越南Google Play和App Store两个应用商店总榜榜首。图1 《永恒纪元》在越南双榜登顶近日，这两款在海外均取得亮眼成绩的国产文化内容产品强强联手，在越南推出主题活动，邀请玩家模仿《永恒纪元》游戏中的角色创建、BOSS出场等经典情境，拍摄短视频并发布于TikTok平台上的活动专题。活动引起越南地区游戏玩家及TikTok用户的广泛关注，让这两款产品在海外市场又火了一把。据悉，本次活动是永恒纪元与抖音两大不同领域的头部产品在海外尝试的首次合作，这种玩家创作游戏相关小视频，并在社交平台发布的模式也是国产游戏的海外营销推广中，一种比较新颖的形式。在游戏行业，大部分厂商惯用的视频营销方式是邀请网红或游戏博主录制游戏live视频，或制作游戏相关的剧情短片。而这种玩家参制作小视频并通过专业平台相互交流的方式，无疑更具互动性，也凝聚了游戏与短视频平台两种社交性最强的文化产品的用户影响力，从而而使得传播效果成倍放大。因拍摄《永恒纪元》CG宣传片而在网络上爆红的“精灵姐姐”，加拿大籍女模SavannaBlade也参与到了本次活动当中，亲自为活动拍摄了多条短视频，并获得了众多玩家的点赞与支持。活动的火爆自然与产品的粉丝基础息息相关。由三七互娱旗下极光网络自主研发的《永恒纪元》2016年7月在国内上线便创下单日流水6200万,月流水2.8亿的纪录，自2016年9月开始发往海外，并在台港澳、东南亚、韩国、欧美等地区多次问鼎畅销榜，上线超过一年后，在全球各地区市场的销售情况仍保持在峰值附近。截至2017年底，全球累计总流水超过34.1亿元、全球最高月流水超过3.5亿元。