首批00后已成年，他们要开始影响未来的商业发展了？

原标题：首批00后已成年，他们要开始影响未来的商业发展了？公司 首批00后已成年，他们要开始影响未来的商业发展了？2018年5月29日 18:45:30不知何时起，说起80后、90后这样的出生时代标签，人们脑海中直接呈现一类人对应的世界观、价值观、消费观等属性，而在时间大长河中，这样一代代人也交替接棒着社会中流砥柱位置，每一代人不同的特质也催生着相对应商业的雄起，人口周期对经济领域的影响力持续在受着时间检验，但效果并未有消退迹象。每个时期拥有不一样的世代属性首先，生命周期理论是很难背离的。生命周期消费理论是由美国经济学家莫迪利安尼提出，该理论强调了消费与个人生命周期阶段的关系，认为人们会在更长的时间范围内计划他们的生活消费开支，以达到他们在整个生命周期内消费的最佳配置，实现一生消费效用最大化。通俗一点说，就是人们在年轻的时候往往会把收入中的很大一部分用于消费，甚至贷款消费与购买房屋、汽车等耐用品，但这时候储蓄很小甚至为零，因此消费能力并不是很强；进入中年，收入日益增加，消费能力和意愿都在增强；当进入老年期，此时的消费主要是靠过去积累的财产，因此消费意愿轻微减弱，并且较明显偏向健康、医疗等领域。这就意味着，每个时代出生的人群，在慢慢步入收入巅峰的中年时期，会从前人手里接下影响社会主流消费理念的接力棒。目前来看，中国世代消费投资有这样的一些特征。首先是30-50后较为注重养老医疗，由于国内该区间年代出生的人群，青年时期经济较为困难，生活条件落后，由此形成较为节俭的消费习惯，个人多余资产多用于储蓄，以备未来养老医疗所用。60后后消费观念依旧保守，对新兴消费接受能力并不强，但受到青少年时期相对富有人群消费方式的影响，其实是对衣食、汽车等传统消费升级需求较高的，因此这部分步入强势消费年龄段就引领了早起的消费升级潮。70后消费理念有所改观，但仍较为克制。因为70后是独生子女政策实行前的最后一代非独生子女，青少年时期消费很克制，但成长过程伴随国内体制巨变，从而受到新鲜事物的一定冲击，消费意愿有所好转。同时，由于成长过程伴随着改革开放的进行，他们对品牌的认知水平开始呈现明显提升态势，相对应的品牌忠诚度也较高，这也为之后树立起品牌效应的企业发展，提供了较好的土壤。80后则是伴随着教育普及度的提升和单身时间的延长，开始对休闲娱乐和改善个人及生活品质的服务类消费有所偏爱，如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等，因此休闲娱乐和个性服务的商业发展，在我们熟知的时间内有着快速地扩张。另外，80后、90后是互联网世界成长起来的原住民，再加上在追求个性化、善于接受新鲜事物路上越走越顺的90后，阿里巴巴电商的商业神话就在我们这个时代诞生了。由于90后碰上了青少年时期高速发展的经济，以及日渐富足的物质生活，这就带来这类群体高消费和重休闲的倾向。根据调查与研究中心数据显示，90后消费倾向88%，远高于所有人口的平均消费倾向77%和80后的74%。而“自己喜欢”已成为90后最重要的考虑，在90后购买力逐渐增强的现在，作为新兴领域的智能产品消费，从2013年下半年到2015年底同比增长率接近250%。另外，物质条件优越以及独生子女成长过程中的孤独感，给90后带来对娱乐和兴趣爱好的强烈需求。随着80、90后步入黄金时期，对休闲娱乐、新兴消费、个性化消费的偏好的世代效应，为信息消费、旅游休闲、体育健康、文化娱乐等产业带来了高速的发展，这也就缔造了当下另一个体量绝对恐怖的商业帝国——腾讯（00700）。截至目前的2018年，已经迎来首批00后成年的元年，那00后对应的世代特质，又会使得哪些商业领域拥有巨大爆发潜力呢？00后带来的潜力又会落在哪里？近日，腾讯一篇《腾讯00后研究报告》出炉，正式提醒全社会，伴随着首批00后的十八岁成年，他们的时代正在逐步临近，该报告也在尝试揭示“独生二代”、“与互联网共同成长一代”的00后们，其独特的价值观和消费观念，其背后代表的就是下一个世代商业潜力领域。就00后成长背景来看，目前社会处在阶层流动性降低，收入阶层越来越固化的大环境中，00后家庭的物质条件会优越很多。智通财经APP了解到，00后约1840元的平均存款是90后的3倍，同时拥有更大的财务自主权，另外该群体到全世界开阔眼界的机会相较于以前要多得多。而在价值观形成重要时期的中学，对于90后所处的PC时代，00后是在上网时间更多，内容更丰富的手机上网时代，并且众多社交平台是这一段时间集中出现。另外，00后成长的家庭和学校环境会更加民主，但是他们的课业负担更重，参加课外班的时间达到90后的3倍，以至于娱乐时间多被集中压缩在了晚上和凌晨。在这样的成长背景下，00后拥有着早早认知了自我，对待社会关怀度较高，对他人懂得包容，但是对待事情也更加现实，更渴望融入同龄人圈子，并且更加在意社交圈内其他人对自己的看法。那这样的价值观又会利于哪些商业领域的潜力开发呢？以下笔者做了一些偏个人理解的假设。首先，鉴于对社交平台依赖性更强、消费价格敏感度降低以及更加追求社交圈人认可等属性，坐拥社交平台与游戏首把交易的腾讯，或许是市场的第一联想对象。对于已经在当下时代建立商业帝国的腾讯而言，00后对于其产品的需求度并不会比当下弱，这意味着未来对腾讯来说拥有更好的发展土壤。其次，由于早早认知自我、高眼界以及物质基础，并且相比于有过长期互联网内容免费经历的80、90后而言，00后更能向兴趣与个性领域进行物质投入，这或许能为内容付费、体育休闲娱乐的细分板块等领域提供很好的发展机遇，其中以“二次元文化”为主题特色上市的哔哩哔哩，或许是这一领域未来高速发展的典型案例。最后，虽然报告中提及00后对于博主/主播的粉丝经济圈认可度不强，但是在行动上他们似乎都有过实际购买或者主动互动等行为，在易于聚集同龄且同兴趣人群为社交圈的00后而言，或许更利于粉丝经济和直播行业的发展，尤其00后有着非常看重社交圈其他同龄人对自己认可度的这一特质。未来究竟会如何或许有点言之尚早，期待00后们自己谱写出的辉煌时代。（文/江松华）