线下沉浸娱乐：不管市场多大 是谁的心里就没点数吗？

原标题：线下沉浸娱乐：不管市场多大 是谁的心里就没点数吗？生存，是大多数VR创业公司进入线下体验的残酷真相今年五月在洛杉矶举办的年度VRLA，被称为“世界上最大的沉浸式技术节”。基于线下的VR/AR体验和沉浸式娱乐成为大众市场的主要议题。参加讨论的嘉宾也以来自、、以及、这些已经在沉浸娱乐市场深耕的创业公司、内容工作室和娱乐巨头为主。今年VRLA上关于“VR故事的未来”主题讨论上，嘉宾多来自线下沉浸体验为主的公司去年以来，市调公司们在对VR线下体验市场的预测上也是很令人感动，之所以说“也”，缘于它们前几年对家庭VR市场就是这么高调乐观的——里面不乏很多知名咨询公司。垂直领域的市调机构Greenlight Insights去年曾出过一个数据：2021年亚太地区将成为线下VR体验最大的市场。而中国是其中最主要的阵地。目前的线下VR体验按规模、复杂程度和内容质量来分，大致三类：科技媒体techcrunch在日前一篇评论VR线下体验的文章里，说过一句很残酷真相的话：因为VR消费市场的持续缺乏需求，VR转入线下体验市场不是一个选择题，而是生存问题。这个“生存”的市场有多大？市调机构说是120亿。先不用计较怎么得来的数据。不管多大的市场，有人做都算买卖。大小不重要，重要的是想做的自己心里要有数。线下娱乐/零售/消费市场全球都清冷。线下VR能不能给带人气？能给哪些买卖带人气？这些生意经谁来念才能挣钱？看盘子大小和看谁来做同样重要。英国街机开发商的VR线下试水案例英国游戏设备开发商Immotion在英格兰西南的布里斯托尔郡开设了自己的线下体验店VR Star。主要产品是VR蛋椅和驾驶模拟器以及射击体验（打僵尸/打怪/激战）。其中驾驶和射击体验除了运动传感器和高级音效之外，还有液压制动地板倾斜来配合VR头盔的360度视效和景深。以此增强游戏的沉浸感。为了提供上述体验，Immotion认为VR需要配备所谓SiSoMo：视觉（sight）、声音（sound）和动作（motion）。听起来都很基础，任何游戏不都讲究这些元素嘛。然而讲究不是将就。真正能把视效、音效和运动做得相得益彰的都是在这些业务方向上积累多年的角色。去年12月中旬，VR Star在布里斯托尔一家购物中心（Cabot Circus ）开了一家不大不小的店。试水的结果是：截止到今年3月初，总共接待了4000名顾客，平均每人每小时30英镑。这样的业绩在英国已经算很励志了。于是Immotion接着在斯温顿，卡迪夫，曼彻斯特和利兹再开了四家店。不仅计划在英国开到60家，还在去年圣诞节前宣布在欧洲和美国投入130万英镑布局线下VR游戏厅。这个举措大概是受到了波士顿乐高乐园定制了该公司产品的鼓励。最初，VR Star从中国游戏开发商定制内容，自从去年收购了位于曼彻斯特的动画制作公司Studio Liddell之后，Immotion打算自己开发游戏了（原因后面会说）。布里斯托尔的VR Star是目前遍布英国数百个VR游戏厅中的一个。这些由蛋椅、模拟器、大空间多人对战组成的VR游戏厅，正在慢慢进入已开始衰退的线下娱乐场：购物中心、赌场、影院以及上世纪80、90年代兴起、眼下所剩无几的街机游戏厅。据英国《卫报》，目前全世界有380个左右这样的娱乐场所运营VR线下游戏。尤其在美国、日本、韩国和中国，正在形成一个全球化的“VRcades”趋势。老牌游戏开发商和好莱坞大厂正联手接管VR线下体验如同上面提到的英国街机游戏开发商，日本街机游戏的老字号万代南梦宫旗下的也成为最受欢迎的线下体验店，其中的“马里奥赛车VR”和“”（ Ghost in the Shell: Arise Stealth Hounds）大空间多人对战，光靠IP已经吸粉无数。这些街机开发商，除了能自己开发内容和硬件设备之外，也有丰富的经营线下游戏厅的经验和市场受众。此外还能为其他行业的B端市场提供内容和硬设方面的支持。迪拜的“土豪”VR室内游乐园今年4月刚在迪拜最大的购物中心开张的VR Park，是一个面积超过75,000平方英尺的室内主题公园，提供各种VR体验。瑞典游戏开发商Starbreeze为VR Park提供了八个项目。前者的内容也被好莱坞的、、的线下体验定制。来自宏基投资、Starbreeze自主研发的210度视场角的超级VR头显，也相应进入这些体验。可谓是内容、硬设双修的业界学霸。Dreamscape Immersive的大空间多人VR体验“ALIENZOO”除了VR公司，游戏街机厂商和游戏工作室之外，好莱坞大厂及其主题公园相继进入线下VR游戏市场。充分利用旗下经典IP的号召力，各尽所长带动自家业务。其中好莱坞巨头们表现最积极。迪士尼与特效公司工业光魔拉了VR线下体验创业公司The Void，合力打造的大空间多人沉浸式体验“”（Star Wars: Secrets of the Empire，30美元/人），已于今年1月5号在南加州迪士尼度假村（Disney Springs）正式推出。福斯近期也落地了600平米的《异形》（20美元/人）。包括斯皮尔伯格在内的一干好莱坞退休老干部集资组建了线下体验中心，已经在洛杉矶某购物中心开业，推出了第一个线下体验“”（ALIEN ZOO，20美元/人）。有故事的好莱坞、有落地运营经验的主题公园和能开发优秀内容的游戏工作室，正在组队成为新时代线下沉浸式娱乐的第一梯队。VR只是新兴线下娱乐市场的一项技术，不足以提供全套沉浸体验。Starbreeze为环球的大片《木乃伊》制作的VR体验和配套蛋椅谈及VR线下体验，Starbreeze Studios的全球总监/VP Brooks Brown认为：对于线下体验而言，最重要的是必须为玩家提供一些他们在家无法获得的体验来创造价值。这些“在家无法获得”的体验里包括带有运动平台配合动作的4D效果（比如地板的倾斜和晃动），温度和风的物理效果（制造火山和爆炸的热浪）。在音效方面，Starbreeze与DTS合作，通过后者的沉浸式音响系统能够创造一种无需耳机的音效体验。其他装置还包括运动座椅（Starbreeze为环球的大片《》制作的VR体验）以及为狮门制作的《》的VR游戏（John Wick Chronicles，基努里维斯主演）中的模拟枪支等等。从已有的相对靠谱的案例可以发现，新兴的线下沉浸式娱乐市场，既需要丰富的线下运营经验，又需要有强大IP能召唤的市场，还要有从内容到硬设全方位打造沉浸式体验的优秀to B端供应商，占了哪个位置有数了吧。美国的室内跳伞也跳进来了最近，美国室内跳伞体验中心iFly开始把体验者带入VR。在包括洛杉矶环球影城在内的28个iFly美国体验店提供