独家 | 从短视频“新贵”到黯然离场，“奶糖”经历了什么？

所以单独的音乐短视频平台其实很难拓出核心优势。二是各大音乐平台都相继上线了短视频功能，比如网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐等，虽然有业内人士认为音乐平台的短视频跟音乐短视频平台的受众群体、功能玩法不尽相同，但随着各大音乐平台逐渐发力短视频的建设，音乐短视频平台的生存空间显然会越来越小。就拿网易云音乐来说，近日上线的“云梯计划”其中一项就是短视频现金激励，能够吸引更多的优质达人入驻。三是奶糖奔着音乐短视频的道路而去，但因为资金不足，毕竟只获得了一轮融资且持续砸钱吸引达人，在内容上并没有实现深耕细作，内容同质化还是比较严重，视频质量还是不够高。场妹做了一个小调查，两位从未听过说奶糖短视频的用户下载了安卓版并进行体验之后，看法都是“跟抖音很像”、“内容质量一般般，有些甚至比不上抖音”。那么，短视频平台的垂直化道路到底走不走得通？此前，有从业者认为：“短视频平台应该在更广范围的垂直领域深耕，从而培育更多的用户。”肯定了短视频平台在垂直领域具有的潜力。事实上，现在短视频领域的全民化平台已经趋于饱和，有坐拥7亿用户、相对更加亲民的快手，有一路高歌猛进、内容更加潮流的抖音，有定位兴趣社区的美拍，还有背靠微博流量巨大的秒拍、背靠今日头条的西瓜视频等，这个时候入局全民UGC平台，恐怕已经太晚。至于垂直化平台，虽然相比全民化应用，用户体量会大大缩小，但更容易获取目标用户，从而实现突围。比如场妹最近关注的“懂车帝”，是一款专注于汽车领域的短视频应用，脱胎于今日头条的汽车频道，也是今日头条垂直孵化的开始。所以，垂直化依然是趋势，而且更容易突围。但能否成功，或许依然取决于所入局的领域以及长远的运营模式。奶糖的关停虽然可惜，但短视频领域依然有新的选手入局——比如爱奇艺推出“吃鲸短视频”、淘宝也即将上线“独客”......只是，下一个成功的，又会是谁呢？