数亿件美妆被抢购 淘宝全球购“颜值消费”呈爆发性增长

“没有最美只有更美”的观点日趋盛行，催生出潜力极大的“颜值消费”，美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费，而更注重个性化体验和品质”，淘宝全球购负责人千城认为，年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感，“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌，而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手，能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”淘宝全球购美博会展位现场年轻女性美妆需求高涨，追求个性化为中小品牌打开市场契机淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示，当前全球购海外品牌近20万个，其中美妆品牌数高达13000个，除了传统的日韩美妆，泰国，西班牙，以色列，德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力，光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。淘宝全球购&淘宝前台市场负责人千城 主题演讲《淘宝全球购2018美妆市场分析及业务策略分享》据报告，18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军，而90后偏向务实的护肤保养，85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力，这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示，足部护理，胸部护理等身体护肤类需求正在爆发，销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单，男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过，他们每五人中就有一人买过粉底”。《2018海淘美妆趋势报告》内容消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁，中欧，南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinary，Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%，澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型，活跃度明显增加，护肤市场同比增幅高达69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏，而德国医美级别的专业护肤品，即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者，色号也比日韩系多，因此在中国也大受欢迎。全球购发布全球甄星计划，全年计划孵化365个品牌美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手，他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大，进而成为种草带货能手，波兰山羊奶面膜，西班牙MartiDERM安瓶，俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品，在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。中国美容博览会常务副主席兼秘书长 桑莹致词 希望CBE和淘宝全球购携手并进全球购负责人千城介绍，淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种，目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL，他们深度体验海外生活，挖掘典型的品质生活品牌。同时，他们也非常熟悉社群，拥有极高的粉丝忠诚度，能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手，在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广， 当天有超过100万人观看，成交超过200万元。千城表示，针对更小众的海外品牌，全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌，以“Megami no Wakka女神洗发水”为例，引入中国半年，品牌日均成交不足1000，在全球购平台的孵化下，两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。淘宝全球购联合各品牌合作方宣布甄星计划启动全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户，合作品牌近20万个，链接数万海淘商家和买手。在美博会现场，千城正式宣布了“全球甄星计划”，致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示，“全球购正成为海外品牌入华的首选平台，这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案，高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”