App Growing抖音买量报告：游戏占比34.48％ 内容营销或成新趋势

本文获AppGrowing授权并改编。近日，AppGrowing发布了国内首个抖音广告分析报告，以2018年4月下旬到5月中旬近20天的数据作为考量，分析了目前抖音上广告投放的数据与趋势。报告显示，目前抖音的买量市场上，游戏行业力压其他行业成为抖音买量第一“金主”，以34.48%的占比位居全行业第一，是抖音上最热门的投放行业。而随着游戏的增多与投放成本的逐渐增加，越来越多的厂商可能会选择厂商内容营销这种新的方式。超过247款游戏入驻 三国类力度最大 策略游戏达70%数据显示，报告期内超过247款游戏在抖音上进行了广告投放。其中《全民主公H5》位居报告期内游戏投放榜的第一位，《苍之纪元》、《王国纪元》等买量常客榜上有名。从题材投放力度上看，三国题材的游戏在抖音上投入力度最大，抖音投放前十的游戏中有四款三国类型的游戏，投放广告数量超过120个。而从题材投放数量来看，仙侠/武侠类题材的游戏在抖音上的投入数量则是最高。根据统计，仙侠/武侠类题材占比51.98%，代表游戏为《封神单机版》、《烈火热歌》。三国题材与西游题材分别位居投放题材数量的二三位，占比11.7%与7%。最后，从游戏类型上看，角色扮演类游戏在抖音游戏投放上占比最高，比例达70%；策略类紧随其后占据23%，休闲、动作、益智类游戏则平分了剩下7%。成本日益增加 更多厂商或开始尝试内容营销茶馆曾写过一篇关于在抖音上使用内容营销获取流量的攻略，里面详细介绍了抖音上内容营销的玩法，而在上周，知名媒体人、前东平游戏VP罗伊也在游茶营销课上分享了其在抖音上的一个游戏内容营销案例，0成本获得单日6位数的用户新增听上去不可思议，但这确实是抖音上游戏内容营销的一个成功案例。根据前段时间今日头条分享会上给到的数据，目前抖音的买量消耗急速上升1-3月与买量大头今日头条几乎持平，抖音的低成本买量时代正在逐渐远去，而随着越来越多的游戏入驻，抖音的游戏买量竞争将会越发激烈，内容营销或将成为接下来抖音获取流量的新趋势。■