古装IP剧纷纷改名换姓求生路

原标题：古装IP剧纷纷改名换姓求生路国家广播电视总局刚刚发布的《2018年4月全国电视剧月报备案通报》显示，陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》正式更名为《天盛长歌》。这已经是近半年来第三个改名换姓的超级古装IP剧了，前两次分别是范冰冰的《赢天下》更名《巴清传》，章子怡的《帝王业》更名《帝凰业》，每次均引起业内和粉丝的震动。改名的，多是最流行的大女主题材剧名对于一部电视剧的重要性和商业价值不言而喻，尤其上述动用资金和资源巨大的“头部”作品，临阵改名换姓，无形的损失难以量化。尽管投资方对个中原因均讳莫如深称为“综合考量”，但在业内普遍的共识是，这股更名潮直观反映了古装IP剧目前在市场上的困境——在政策“风向标”已然发生重大变化的情况下，片方“断腕”自救，求的是审查发行的一条生路。过去的电视剧，名字基本上只是一个代号，成败最终还要靠作品来说话，剧名很少发生周折、惹出是非。近年随着网络IP改编热，“剧名”越来越有存在感：一类是诸如《知否？知否？应是绿肥红瘦》《三生三世十里桃花》等超长版剧名，以及《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》等“七言体”剧名，在播出前后都曾引发舆论吐槽。此外就是诸如《凰权·弈天下》《帝王业》《赢天下》等等，则属于底气硬、口气大，对应的是最流行的大女主题材。资本野心催生“天下”“帝王”第一类虽“云山雾罩”、体现“空灵唯美”审美，但很少改名。为何大女主题材的电视剧却频频改名呢？《甄嬛传》《芈月传》成功后，大女主定位的古装IP改编成了市场上的硬通货，也是唯一能玩转数亿资本的“头部”作品孵化器，且不愁没人买单。热度之下，引来从不涉足电视剧的“影视咖”也纷纷“下嫁”，《如懿传》《巴清传》《帝凰业》《大明皇妃》就被网友统一戏称为“周迅传”“范冰冰传”“章子怡传”“汤唯传”，足见市场对明星过度倚仗以及同质化的倾向。为追求脱颖而出，普通的“某某传”之类名字显然无法满足和匹配资本膨胀的野心，“天下”“帝王”“皇权”等彰显口气、底气、霸气、硬气的词汇就争先恐后地成了新一轮古装IP剧名字的标配。百部重点剧，古装只有两部尽管古装大IP还在热火朝天地拍摄，但市场风向标早已发生了变化。从前年开始，管理部门就多次提示这一题材的市场层面和政策层面调控风险。除了电视台每年黄金时间古装比例不能超过15%之外，在审查和播出上，也呈现愈发趋紧的形势。今年新一届中国电视剧“飞天奖”评奖中，古装IP全军覆没；4月4日，新组建的国家广播电视总局在宁波召开全国电视剧创作规划会议，再次强调了重视现实主题题材、特别是选择国家发展的重要节点的题材。总局规划的2018年至2022年百部重点电视剧中，古装题材仅两部历史正剧入选。疯狂的资本为曾经的非理性埋单今年以来，原本开年的《如懿传》《巴清传》两部超级大剧迟迟不播，《柜中美人》《烈火如歌》台播改网播，以及去年很多大女主剧官宣后再无下文。这表明，存量古装剧的出路本身已非常狭窄，原本为搏出位而水涨船高、彰显“权”“皇”“天下”等字眼的名字显得非常不合时宜。改名只是不得已自救的方式之一。《凰权·弈天下》因剧中架空的朝代为“天盛王朝”，改名《天盛长歌》，《赢天下》返璞归真为《巴清传》，也都顺理成章了。接受媒体采访时，《天盛长歌》制片方辛迪加影视谨慎回应称：“变更剧名本身在业内很普遍，但改剧名不影响剧作，因为已经拍摄完成。”被问及改名是否为便于审查和发行？回应是：“出于多方面综合考虑，没有什么特别突出的原因。”临阵改名换姓，自然损失不小。但跟几亿投资打水漂相比，改名换姓只是小小的“牺牲”。近日还传出李晨为《巴清传》试镜以替补正被起诉的高云翔的戏份。不管是改名换姓还是换人重拍，其实都是这些大剧的求生之举。只是，不断出现的古装大IP种种挣扎求生的新闻，预示着播出遥遥无期的无奈。这些架空历史下的权力争斗、凭空想象的大女主开挂人生、生编硬造的古代朝廷政治后宫生活等题材，被播出平台顺应政策导向而“打入冷宫”，其实是疯狂的资本在为曾经非理性的行为埋单。文/本报记者 杨文杰