社交+内容+IP 新东方在线改变在线教育的老套路

已落下帷幕的新东方在线四六级嘉年华活动，又重新定义了在线教育公司与用户之间的关系，从单纯的教与学转变为共同创造话题和内容。而新东方在线也希望在活动中去探索社交平台+教育内容+IP的跨界模式，以满足越来越多多元化需求的用户，和用户玩在一起。与常规的四六级校园活动不同，新东方在线一开始就没有把这次四六级活动当做一次普通的组织学生参加模拟考试的活动，而是希望以更轻松有趣的方式，传播四六级文化，让学生在参与活动同时表达自己对四六级的看法。把发言权交到学生手中，这一点从新东方在线在QQ兴趣部落发起的几个讨论话题的热度就表露无疑。最高的单一讨论话题，在短短几天时间就超过2600万人次的访问量，讨论留言更是超过22万人次。新东方在线的官方部落也获得了关注数日均同比增长18.1%的大增幅。而在线下，通过新东方在线700所高校海报的校园推广资源，学生通过海报二维码下载兴趣部落App，活动当天App下载装机量对比5月整体提升14.55%，App日活有4.6%的增长。对于此次新东方在线四六级嘉年华，QQ兴趣部落更是特别邀请首席兴趣官张大大加入到活动中，录制两期四六级主题的《大大趣玩儿》特别节目，更现身5月20日四六级嘉年华现场，与学生们一起畅玩9大活动区域，一起参与超刺激的四六级pk闯关互动游戏，最后结束张大大还在主会场现场亲自派发20万课程奖学金。而这种社交平台+教育公司+明星IP的玩法，也彻底让一个本来枯燥无味的四六级考试，变成了一个学生乐于参与，乐于传播的话题。学习考试在大家的讨论和各个角度的解读下，也不再是那么令人抗拒的一件事。据悉，新东方在线也希望今后能有更多机会尝试这种社交+内容+IP三者结合的模式，在提供教学服务的基础上，通过跨界互动的方式，创造更多与用户之间的玩法，强化和丰富自身的品牌调性。